网络直播条件下的校园文化传播——以广西艺术学院校园文化艺术节“艺苑杯”为例

□黄 雯

网络直播条件下的校园文化传播
——以广西艺术学院校园文化艺术节“艺苑杯”为例

□黄 雯

新媒体的快速发展带动了一系列微博、微信等自媒体平台的发展，同时也带来了如网络直播等的新发展形式。网络直播具有高互动性。2016年是网络直播行业快速发展的一年，如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代，可让越来越多的平民参与直播并分享自己的生活，全民直播渐成趋势。网络直播的即时性、高互动性和较强的真实性都凸显了它的优势，它能让文化更快地传播。本文以广西艺术学院校园文化艺术节“艺苑杯”为例，分析新闻传播在网络直播下的改变和影响。

网络直播；新闻传播；艺苑杯

一、网络直播的传播方式、传播现状及特征分析

现如今，随着科技的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始使用移动设备，与此同时，人们也逐渐接触并使用网络直播。网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同交流平台观看的实时视频，可以直播游戏、视频和生活日常等。下文将分析网络直播的传播方式、传播现状和特征。

（一）网络直播的传播方式

网络直播的出现使移动视频迅速发展，从横屏模式走进竖屏模式。随着网络直播的发展，一台手机或者一台电脑就可以完成直播，不再需要呆在家里或办公室才能完成直播。新直播方式如一直播、斗鱼等直播APP采用的都是“滚屏+弹幕”的方式，用户发送的消息可在“滚屏”上显示，与主播进行互动。这也体现了新型网络直播的高互动性。可以说，作为一种娱乐消遣的方式，这种方式“不仅能够使秀场气氛更加活跃，还能积极营造出一种共同在现场的氛围，从而形成一个有趣的内容传播平台”。①

（二）网络直播的传播现状

据《2016—2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》显示，网络直播行业在影响力、经济收入、用户人数等方面都发展较快。2015年，国内网络直播的市场规模约为90亿元，平台数量将近200家，直播平台用户数量达到近2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。②

随着网络直播的发展带来的边际效应的提高，一系列的周边产业发展起来。人们也越来越习惯通过直播跟人学化妆、看明星直播等。但是网络直播的传播也带来了一些负面效应，不法之徒利用直播的互动性，传播淫秽信息，一些女大学生甚至利用直播的漏洞来赚取不义之财。网络直播规范其实还没有形成。但是，在2016年4月，200多家主要从事网络直播表演的企业负责人发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺接下来将对所有主播进行实名认证，对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单。这对直播行业的规范起着重要作用，网络直播的规范和市场的监督，会吸引越来越多的人投入到直播行业中。

（三）网络直播的特征分析

新型网络直播相对于传统直播来说，有以下几个特征：一是即时性强和现场感更加真实。较之于传统媒体，网络直播能对事实进行实时发布，而传统媒体的新闻报道需经过编辑排版，往往要新闻的第二天甚至后几天才能出版，消息较延迟。相对于其他新媒体如微博、贴吧等，以一直播为例，网络直播的用户可以随时随地发布消息，只要身边有手机并安装有这个软件，用户可以通过视频直接观看现场情况，使发布主体和用户的距离缩小，让用户仿佛身临其境。而且一直播不需要进行排版，随时随地就能进行发布，体现了网络直播的即时性。二是实现了实时互动的可能性。相比于以往的传统传播方式，网络直播是“一对多”的实时互动。三是保证最真实的用户体验，网络直播的传播优势还体现在它的直接性，用户可以在网络直播中与平时接触不到的明星近距离互动。③

二、网络直播给“艺苑杯”带来的观看形式改变和影响

（一）网络直播给“艺苑杯”带来的观看形式改变

广西艺术学院校园文化艺术节“艺苑杯”作为该校的传统艺术赛事，不管是初赛还是决赛都能吸引众人的关注。特别是“艺苑杯”的决赛，观看人数的众多总会引起观看地点的拥挤。以往“艺苑杯”总是在学校的汇演中心举行，人们观看能选择的地点只有户外，而且总是由于场地的限制，有许多人并不能尽兴观看。但是，随着网络技术的发展，网络直播逐渐融入人们的生活。“艺苑杯”与时俱进，在比赛进行的同时开始网络直播，方便了人们观看比赛。不管在寝室还是室外，观众都能观看比赛，并与直播的主播进行互动沟通。可以说，网络直播影响了“艺苑杯”的观看形式，极大地方便了观众。网络直播特有的优势更加速了信息的传播。

（二）网络直播给“艺苑杯”带来的影响

随着Web3.0时代的到来和新媒体的发展，网络直播逐渐走进人们的生活，改变着人们的使用习惯。“艺苑杯”也随之改变，比赛通过网络直播平台来直播。

1.“艺苑杯”网络直播的意义

“艺苑杯”比赛通过网络直播让观众轻松地看到现场的真实画面，而且直播并没有经过后期剪辑和处理，使观众能够体验最真实的现场感并更加快速了解“艺苑杯”的比赛详情。而且网络直播是可以在全网上共享的信息，全网受众都可以通过一直播来观看“艺苑杯”比赛，这就扩大宣传了广西艺术学院“艺苑杯”比赛。

2.“艺苑杯”网络直播的优势

“艺苑杯”直播的主要优势有三种，其中最大的优势是免费便捷。随着网络的快速发展和网络建设在全国的覆盖，网络生活方式逐渐走进人们生活，无论是学生还是老师，无论是老人还是小孩，都可以随时随地第一时间知晓天下事。“艺苑杯”作为广西艺术学院的比赛盛事，每次决赛的现场观众都会人满为患，“艺苑杯”选择一直播平台来进行网络直播，让观众不管是不是在学校里都能免费便捷地观看比赛。第二个优势是即时快速，网络直播的时效性能让观众第一时间感受到现场的氛围。在“艺苑杯”开始比赛时，观众就能同时在直播平台观看比赛了，等于说是同步的，这完全显示了“艺苑杯”网络直播即时快速的优势。第三个是互动性强。在传统媒体中，信息传播是单向的，受众被动接受，很难实现互动交流。而利用网络媒体观看“艺苑杯”比赛，信息传播是双向的，可交流、可互动，受众参与效果明显。受众可以发弹幕参与进来，主播可以通过滚屏实时看到受众的交流情况，并可以通过语音来回复受众想要了解的情况。受众可以切切实实地参与到比赛中来，这增加了受众的参与度和比赛的趣味性。

三、网络直播的发展趋势

目前，虽然网络直播如日中天，但这并不代表网络直播在市场上占有很大份额。网络直播还是有很多劣势与不足。现今网络直播大多数被明星名人用作娱乐的工具，不管是作为新闻平台还是校园文化传播工具，都有它的不足之处。未来，网络直播需要弥补其不足之处，利用并把握好自身相对于其他传统直播没有的优势，只有这样才能越走越远。

四、结语

新媒体的发展也带动了网络直播的蓬勃发展，网络直播行业在影响力、经济收入、用户人数等方面都发展较快，也带动了周边一系列产品的发展。可以说网络直播渗透到了我们的生活之中。网络直播的流行也影响着我们身边的事情。如广西艺术学院校园文化艺术节“艺苑杯”一改以往只在汇演中心演出的形式，加入了网络直播，方便了更多人观看比赛，也更好地宣传了“艺苑杯”比赛。“艺苑杯”的网络直播有着免费便捷、即时快速和互动性强的优势，网络直播也对“艺苑杯”起到了宣传作用。未来，网络直播的广泛使用会更加方便我们的生活。

注释：

①马紫涵.从网络直播看新媒体发展趋势[J].参花(下),2015(04):151.

②蔡灵.2016—2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告[EB/OL].中国投资咨询网,2016-05-16.

③赵梦媛.网络直播在我国的传播现状及其特征分析[J].西部学刊,2016(16).

（作者单位：广西艺术学院）