浅析主持人形象的包装和塑造

□ 王晓强

浅析主持人形象的包装和塑造

□ 王晓强

名牌在现代社会中倍受青睐，例如LV、阿玛尼等，都有大批忠实粉丝。人们的名牌意识从不太了解到疯狂追逐，名牌的价值日渐凸显。对于主持人也是一样，要想做名牌节目主持人，必须要有创名牌的强烈意识，而名牌离不开包装和塑造。主持人可以说是节目的灵魂，一个好的节目主持人会使节目熠熠生辉。对主持人进行量身包装和塑造，对一档节目的成败起着关键作用。

一、自我形象包装和塑造的精准定位

节目样式的丰富与发展促生了节目主持人类型的多元与多变；反过来，节目主持人的个性化也带动了节目样式的革新。但这并不代表所有的主持人都能够在众多节目类型的选择中找到自己的位置，进而有机会包装自己、塑造自己。主持人对自我的精准定位是其形象包装与塑造的前提。

（一）明确自我的优缺点

有的主持人擅长新闻类节目的播报，有的主持人擅长在综艺类节目中即兴发挥，还有的主持人擅长在生活类节目里娓娓道来。并不是所有的主持人都能在节目中获得成功，很重要的一点是大多数主持人并没有通过节目将自己最大的能量发挥出来，而发挥出自己能量的前提是，要明确自我的优势和劣势所在。例如北京卫视品牌栏目《养生堂》的主持人悦悦，内敛恬静又不失活泼的性格让这个本来青春靓丽的小姑娘能够在一档看起来和她十分不搭的、主要受众为老年人的节目中获得成功，不但保持了高收视率，还拉拢来更多年轻观众。悦悦还因其在节目中的出色表现，获得了中国电视艺术委员会颁发的“年度主持人”奖和中国广播电视协会颁发的“金牌主持人”奖。如果悦悦当时主持的不是《养生堂》而是一档综艺节目，也许到现在我们还不会在荧幕上认识她，就更谈不上喜爱了。

（二）以性格和主持方向为基础

有人说，性格决定命运；其实性格也决定主持。以崔永元的性格去主持《快乐大本营》，以何炅的性格去播报《新闻联播》，总觉得有些奇怪。所以以自己的个性为基础，在明确自己主持方向的同时，打造自身的主持风格，才会找到自己的位置。例如原中央电视台戏曲频道主持人、现任香港卫视副台长、河北工业大学客座教授白燕升，他从刚刚记事起，就喜欢上了戏曲。他的父亲白金林是位戏曲教师，小时候白燕升常听父亲在家中唱河北梆子，翻看家中收藏的剧本，认识了不少字，也学会了不少戏。那时，白燕升每天都会去练嗓子，一有空便抱着家里的收音机听戏。正是源于他小时候对戏曲的热爱以及执着的性格，最终让他成为中央电视台戏曲频道主持人、中国广播电视“金话筒奖”获得者。

（三）榜样的力量是无穷的

树立榜样，明确职业理想，找准自身定位，并为之奋斗，成为自己心目中理想的主持人。在我们很小的时候打开电视机都会看到两个家喻户晓的人物——赵忠祥和倪萍。这看起来再普通不过的一幕，却成为了现在众多名嘴的最初榜样。

榜样的力量是无穷的，这是列宁的名言。榜样是旗帜，代表着方向；榜样也是资源，凝聚着力量。用毛泽东同志的话讲，典型本身就是一种政治力量。学习具体的先进典型，往往比接受抽象的原则方法要方便得多，特别是榜样如果就在身边的话，你会不知不觉地受到影响，这样由一到十、由点到面，相互感染、竞相效仿，最终的结果自然是典型的普及化，人人都成为好样的。

二、自我形象的包装与塑造

主持人的形象不光体现在声音上，还体现在图片和影像上，根据自己的不同主持风格，对外在形象做独特的包装设计和宣传，既可以打造自己的明星效应，又可以让大家更多地了解你，从而赢得关注度，进而带动节目收视、收听率。因此，主持人合理的形象包装塑造与自我宣传十分重要。

（一）衣着

首先，服饰要符合自己的体形。过长、过短、过松、过紧，都会分散观众的注意力，也会给自己的个人形象减分。

其次，要符合自己的身份。根据节目的不同类型，进行不同的衣服搭配。有些主持人穿着过于随意，让人觉得是对节目本身的不重视；有的主持人偏爱奇装异服，让人觉得是在哗众取宠，十分反感；还有些主持人服装的颜色搭配不协调，令人质疑其审美。这些都是主持人在荧屏上必须避免的问题。

第三，要符合自己的年龄。中央电视台著名节目主持人沈力主持节目时能使“老者安之、朋友信之、少者怀之”，给观众留下端庄稳重、典雅亲切的美好印象，这与她的衣着素淡简朴、适合自己的年龄不无关系。然而，我们也常看到一些早已跨入中年的影视明星，也许是为了能在观众心目中永远保持其年轻时的形象，在客串主持节目时披红戴绿，袒胸露背，结果适得其反，让观众觉得很不顺眼，效果自然就大打折扣了。

另外，要符合节目的要求。比如主持重要节目，服饰应整洁庄重些；主持文艺节目，服饰可潇洒随意些，甚至“入乡随俗”，穿上民族、行业服装。中央电视台著名儿童节目主持人鞠萍曾说：“如果让我在牛仔裤、紧身裤和宽松肥大的服装中选择，我选择后者。这倒不是牛仔裤、紧身裤没有美感，而是对于少儿节目主持人不合适……如果我也穿一身西装端坐在屏幕前，恐怕不会被孩子们喜欢。”

（二）谈吐

主持人除了声音给人以美感、吸引大家外，说话和谈论的内容同样十分重要，通过谈话大家可以见识到一个主持人的气场、素质和积淀。一个谈吐风趣幽默、见多识广、对事物见解独到的主持人，一定会让节目提升到一个新的档次。反之，一个主持人的谈吐不尽如人意，也会让节目降低一个水准。

（三）自媒体宣传

主持人的形象塑造离不开媒体宣传。自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，博客、微博、微信、QQ、社交平台都是已广泛应用的自媒体手段。

一个主持人合理地利用自媒体与粉丝进行多种形式的互动，可以让粉丝有亲近感，建立情感沟通和共鸣，单向线性传播的传统电视媒体很难达到这样的传播效果。主持人可以通过自媒体平台，第一时间发布自己的最新动态，包括文字、照片、视频以及对一些事物的观点，既可以丰富主持人的多面形象，也可以自我推广，让荧屏以外的主持人变得更加立体。善用自媒体也可以为节目带来意想不到的关注效果，比如利用人们对节目幕后录制过程的好奇心理，在自己的自媒体上适当发布一些节目的幕后花絮，都会引起大家强烈的关注，最终也会让观看节目的群体随之扩大。

三、结语

总之，广播电视节目主持人作为媒体与受众沟通的桥梁，是极为重要的公众人物，被称为时代的明星。明星要保持熠熠生辉，离不开得体完善的包装，但同时也需要主持人本身具有良好的内在素质、健康的心态。外在与内在相统一，才能树立起一个稳固的整体形象，展示长久的风采。如果把广播电视节目内容看作是铁轨的一边，那么另一边就是主持人，二者合理地相互作用，才能实现各自的最大价值，才能最终让中国传媒这班高速行驶的列车一往无前，急速奔驰。

（作者单位：揭阳广播电视台）