影视+旅游深耕优质内容

杨涵溪

在今年“国庆档”热映的电影《从你的全世界路过》中，男主角之一“茅十八”为戏中女友“荔枝”打造的梦幻求婚仪式，以及邓超饰演的“陈末”开车载着搭档“幺鸡”田野采风的两场戏让观众动容，其拍摄地“洛绒牛场”和“乡城”也随着电影火了一把。“国庆”长假期间，影迷们来到拍摄地“朝圣”，希望能从美景中感受剧中人对于爱情的执着与坚持。看到商机，国内自助游资讯及预订品牌“驴妈妈旅游网”成都分公司与某汽车品牌合作，在当地开展6天5夜自驾项目——途径2000公里开往稻城亚丁，抵达陈末的“诗与远方”。

优势互补，

优质内容拓展OTA品牌内涵

泛娱乐时代，跨界营销成为影视公司不断向外探索的热门领域，在影视内容制作足够强大的前提下，利用其他行业的优势资源强强联合，为受众带来更多元化的体验，正逐渐成为合作各方互惠共赢的新方式。

在与旅游业的合作方面，浙江华策影视股份有限公司（以下简称“华策影视”）今年进行了尝试。11月10日，华策影视与上海景域文化传播股份有限公司开启深度合作，次日，华策影视发布公告称，双方将设立一家合资旅游公司。这家注册资本为1000万元的浙江华策景域旅游传媒有限公司（以下简称“华策景域”）信息显示，华策景域拟由华策全资子公司浙江影视产业国家合作实验区西溪投资管理有限公司与景域文化全资子公司上海景域旅游投资有限公司共同出资成立，其中西溪出资510万元，占注册资本51%；景域出资490万元，占注册资本49%。

华策影视媒介部门工作人员向《综艺报》记者介绍，此次选择旅游业进行跨界聯合，是因为影视产业与旅游产业本质上都是“人本性”的体验型经济，消费者体验是其核心竞争力，影视与旅游一个偏线上，一个偏线下，可以互补互融。“影视作品可以作为线下旅游产品的宣传载体、成为旅游景区的引流入口；旅游目的地可以为影视拍摄提供线下的场景资源支撑，也可以成为影视IP的新变现渠道。”景域集团总裁洪清华在公司内部邮件中写道，“影视娱乐产业和旅游业先天就有着充满想象力的互融性与互荣性，所以在考虑景域的外延式合纵连横时，我们并未去找‘互联网巨头简单相加，而是把影视娱乐产业纳入视野。”

通过与旅游等其他行业的融合，有利于影视公司产业升级，而传统OTA（在线旅行社）公司也试图通过泛娱乐布局，增加定制旅游产品的文化内涵，完成向细分领域的拓展。双方正是在各自向外延展的路上相遇，共同开启“影视+旅游”新业态。

“影视文化衍生品新业态”有待开发

近年来，OTA行业向影视娱乐业的跨界个案不胜枚举，娱乐行业为旅游业注入了活力，携程、途牛、驴妈妈等OTA都有过多次冠名体验类真人秀综艺节目的经验。途牛在冠名《奔跑吧兄弟》时，在官网和移动端上线“跑男”专区，并设置“当季热门特惠”“跑男当季同款”“热门‘约跑地”等板块，覆盖国内游、出境游、周边游等品类。途牛旅游网监测数据显示，在节目热播期间，“跑男当季同款”预订量达到“全网最高”，与节目组曾到达过的旅游区有关的旅游产品销量节节攀升。去年驴妈妈在冠名《花样男神》后，通过APP、微信、微博等方式，同步分享“男神团”在“花样之行”中的真实体验和各种趣事、糗事，还针对节目粉丝群推出“男神”同款东欧线路，拉近原本冷门的旅游线路与普通消费者间的距离。

常年专注于文化创意领域的富华国际集团文化项目总经理黄铭弘接受《综艺报》采访时表示，虽然近几年OTA公司频繁参与影视娱乐跨界项目，但从过往案例来看，更多是采取单一的冠名、赞助等形式在影视剧或综艺节目中进行植入式营销。而真正的“影视+旅游”跨界应该隶属于“影视文化衍生品新业态”，“这种跨界合作应该是能为影视行业带来更多具备沉浸感与交互性的体验；同时让OTA公司不仅摆脱只能通过大规模投入为自身平台引流的被动态势，也能通过内容升级提升旅游产品附加值。”

跨界“反哺”内容升级

关于影视IP在旅游上的联接和打通，好莱坞迪斯尼已经提供了优秀的范本。在国内，从2008年的《非诚勿扰》带动西溪湿地旅游、《卧虎藏龙》吸引大量游客去九寨沟，到《爸爸去哪儿》带旺重庆武隆亲子游，再到今年G20峰会张艺谋导演的文艺晚会《最忆是杭州》让“印象西湖”演出一票难求……这些案例都印证了影视IP对旅游市场的强大助推价值，这种“强关联”“高转化率”正是影视IP在旅游业变现的商业逻辑。

华策影视主导的此次合作将开启其IP价值的后向化以及本土化的定制开发，在带动当地旅游业发展的同时，也为从风土人情、历史故事、自然风光中挖掘好故事、创造新作品提供了可能。同时，用以影视为核心的整合营销方式来导流，也将在未来为华策景域提供IP变现的新模式。

据华策影视集团旅游板块负责人黄东亮介绍，作为内容输出方，华策未来还会加大“强旅游”属性的青春片、公路片、时尚剧或旅游综艺领域的投资力度，同时整合影视同行的其他优质IP协同服务，“在泛娱乐产业发挥融合效应与商业价值”。黄铭弘也认为，真正的跨界深度合作不仅能带来影视业态广度上的延伸，能进行更新奇的探索，同时还可以从其他行业挖掘有价值的元素，“反哺”内容制作。“跨界的根本是为了生产受消费者喜爱的文化创意产品，无论是影视还是旅游，消费者的体验将直接决定产品价值。”他同时表示，随着产业链逐渐成熟，必然会有越来越多企业加入到“影视+旅游”行列，“对于影视企业而言，未来仍需回归到内容生产层面，创造出更有想象力的内容，带来更全面、优质的体验，才是在这场战役中决胜的根本。”