在创新融合中提升服务大局的能力和水平

周峻　谢鸿鹤

摘要：新闻媒体的内容创新、形式创新、手段创新都很重要，但内容创新是根本。越是浅阅读时代，越要赋予电视新闻思想高度；越是意见多元，越要“围绕中心、服务大局”，加强内容生产，唱响主旋律，传播正能量。只有全面“创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制”，在创新融合中提升服务大局的能力和水平，多做“有思想、有温度、有品质”的新闻，电视新闻才“叫好又叫座”，才有“传播力、引导力、影响力、公信力”，才能收到最好宣传效果。

关键词：电视新闻 全面创新 融合发展 主旋律 传播力 影响力

创新内容，让电视新闻直指人心

全媒体时代，“内容为王”还是“渠道为王”的争论从来没有停止过。笔者认为，全媒体时代带来了媒介渠道资源的极大丰富，受众对于渠道的依赖程度越来越低，从而凸显出内容作为媒介竞争的核心地位。就视频类媒体而言，电视、视频网站、IPTV、OTT互联网电视等各种视频媒介形态间的竞争，都绕不开内容资源的建设与开发，版权购买、版权节目复制、海外剧购买、自制节目和栏目创新的背后是强化内容对受众注意力的吸引和黏着，而内容资源结构的布局也根据不同媒体形态和特征各有侧重。融媒体时代，电视新闻必须在内容创新、形式创新、传播创新上下大功夫和苦功夫。只有坚持不断创新，电视新闻才有生命力和传播力。

“围绕中心，服务大局”，做好典型宣传和主题报道是新闻媒体“坚持正面宣传、唱响主旋律、传播正能量”的一项重要工作。做为区域性主流媒体的城市电视台每年至少有几十个甚至上百个重大策划报道。但过去“高、大、上”的“四季歌”式的策划报道，或高高在上、填鸭灌输、虚词大话、敷衍了事，或抽象说教、空洞无物、陈词滥调、千台一面，令人生厌。由于缺乏吸引力和感染力，受众既不爱看也不爱听，无法产生共鸣，也就没有传播力、引导力和影响力，无法达到应有的宣传效果，做的再多也是无用功。

习近平总书记指出：“我们宣传典型，是为了发挥典型的示范作用，做好面上的工作。因此一定要实事求是，保证典型真实可靠、可亲可敬，使典型让人信得过、看得懂、学得到”。电视新闻节目要真正做到入耳入脑入心，必须打通“立场”和“现场”，上接“天线”，下接“地气”。打通“立场”和“现场”，必须要“站在天安门上看问题，站在田埂上找感觉”。站得高才能看得远，才能“胸怀大局、把握大势、着眼大事”；深入田间地头，才可以聆听到“油菜花开的声音”，才能采写到留有阳光雨露和泥土芬芳的鲜活的新闻作品。近年来，长沙电视台新闻频道拍摄制作的《中国雷锋》《城垣之上》《浏水听春》等新闻大片和《第六极——长沙汽车产业的光荣与梦想》《蓝天碧水之梦——长沙生态环境保护与实践》《乙未城变——长沙大拆违中的破与立》等重大策划报道以及《雷锋故乡小雷锋》等典型报道，无不立意高远、策划到位，题材重大、市民关切，既有思想有高度也有温度，为长沙“一心一意谋发展，聚精会神干事业”营造了良好的舆论氛围。

过去一段时间内，由于新闻竞争几趋白热化，一些都市类媒体过于市场化，忽视了社会效益和媒体责任。为提高媒体影响力和收视份额，或打民生牌，但注重“小民生”而忽视“大民生”，“散、小、乱”现象突出；或打情感牌，但纠结小情小爱而忽视大情大爱；或打娱乐牌，追求“娱乐至死”，忽视健康向上。总之，真善美的东西少见，低俗、庸俗、媚俗的东西则充斥在报道中。近年来，长沙电视政法频道不断求新求变，由小民生变大民生，大幅增加时政新闻、公共新闻内容。创新新闻理念和新闻内容后，频道的收视率更高更稳定，影响力更大，公信力更强，受众对频道的满意度和美誉度也大幅提高。

创新形式，让电视新闻品质更高

相对于电视专题、纪录片、综艺节目而言，电视新闻的镜头语言表现力相对弱一些，张力也差一些，而且大多是单机拍摄，谈不上拍摄素材的丰富。另外，解说词撰写、背景音乐制作、后期剪辑一般不会反复推敲和打磨。为提高电视新闻的品质，许多电视台突出精益求精的“工匠精神”，在形式创新上做足文章。湖南电视台新闻中心在拍摄制作新闻大片《县委大院》《绝对忠诚》时，就大力改革创新。这些新闻大片的前期采访拍摄，全都以剧组方式进行。采制《绝对忠诚》时，30多个团队历时近10个月，采访行程达30万公里，足迹遍布大半个中国，共录制了300多个小时的新闻素材。为了让作品镜头语言达到强烈的视觉冲击效果，创作团队提出了画面要“惊天动地”的制作要求，镜头要能上天、入地、下海，采用拍摄电影大片的手法拍摄新闻大片，而每个采访团队配备的摄录设备也是空前的，各种高清摄录设备应有尽有。后期剪辑更是一丝不苟、精益求精，先粗编再精编细编。编辑们精心选编每一个镜头，处理每一帧画面，让镜头语言和解说词配合得天衣无缝，相得益彰。为了契合作品内容，音乐制作也是煞费苦心，所配音乐或如惊涛拍岸壮美无比，或如高山流水优美动听。

与湖南电视台同城竞争的长沙电视台不甘落后。拍摄制作的新闻大片《中国雷锋》《城垣之上》《浏水听春》等也在形式、方法、手段上全面创新，在拍摄制作上不敢有半点马虎。前期采用最先進的摄录设备全方位多角度拍摄记录，后期剪辑更是细腻入微、细心处理，尤其是在宣传片的制作上一丝不苟。所有宣传片从音乐到画面都经过精心挑选，对主题词反复推敲，“语不惊人死不休”。每个宣传片都经过多次修改，反复打磨，掷地有声，让受众看后大呼过瘾，在受到心灵撞击的同时也得到无尽的美的享受。大型航拍报道《科学发展 成就辉煌——2012飞越长沙》采用全景拍摄空地连线报道手段，以“天上展新貌、地上讲故事”的方式，为受众全景展现长沙统筹城乡发展所取得的骄人成绩。报道以空中俯拍和地面“点对点”对接拍摄同步进行。为保证拍摄效果，空中拍摄首次采用美国陀螺仪稳定航拍机位，航拍半径覆盖长沙的六区两县一市全境，收到震憾人心的效果，是难得的“有思想、有温度、有品质”的精品力作。

重头报道调动一切电视元素和采用全新拍摄手段，手法新、质量高、影响大、效果好；大型战役报道立意高远、策划到位，形式新颖、宣传给力；大型现场直播节目更是时效性强、现场感强、有声有色、浓墨重彩，更富震憾力、吸引力和感染力。在强有力技术支撑下，长沙电视新闻频道的“直播长沙”和长沙电视政法频道的“应急大直播”“民生大直播”已成为常态，每年有几十场之多。如今，“有大事，看长沙电视台”已成为星城百姓的收视习惯。创新新闻理念、内容，电视新闻丰富了内涵；创新新闻形式、方法、手段、体裁，电视新闻更有“看头”，更富吸引力和影响力。

创新传播，让电视新闻传播更广

360公司董事长周鸿袆在接受记者采访时坦言，电视台遭遇互联网冲击，原因是“传统媒体那种单向传播、灌输性的传播模式就越失去效用了”。与传统媒体一对多的传播方式相比，自媒体多对多的网状传播在信息发布上比传统媒体更快速更灵活，尤其是在突发事件的快速反应上。因为互联网已经成为舆论斗争的主战场，与互联网的融合不只是传统媒体求生存求发展的事情，要从保护“意识形态安全和政权安全”方面去考虑问题，要向抢占意识形态高地、掌握舆论战场主动权的目标去努力，“切实增强推动媒体融合发展的紧迫感、责任感、使命感”。

互联网时代尤其是微时代的到来，网站、微博、微信、客户端等新媒介迅速成长为信息传播的重要工具。电视媒体怎么去应对互联网、拥抱互联网、融合互联网已成为当前急需解决的一大难题。坦率地说，大部分电视台尤其是城市电视台要实现真正意义上的“融合”互联网还有很长的一段路要走，但强化互联网思维，充分运用微博、微信、客户端等互联网传播工具来提升新闻宣传的传播力已迫在眉捷。近年来，长沙电视台积极拥抱风云激荡的“互联网+”时代，不断增强与互联网的互动融合，通过网站、微博、微信、客户端等，实现立体化、互动式、全天候传播。不管是重大主题报道和典型宣传，还是大型直播节目，全部实现电视+广播+新媒体的立体传输方式。依托新媒体，在融合上创新、在渠道上升级，放大新闻宣传的传播力、影响力。《中国雷锋》在中国文明网、中国雷锋网等网站上线播出后，影响巨大、反响强烈，被受众和网友称为难得的“新闻大片”。“直播长沙”“应急大直播”“民生大直播”等大型直播节目更是举全台之力，电视频道、广播频率、地铁电视、移动电视，加上各媒体微信公众号以及“智慧长沙”手機客户端共同参与。微博、微信、手机客户端等新介质与电视媒体、广播媒体形成交互影响力，构建起立体传播体系拓展横向传播范围与纵向传播深度，形成巨大合力，声势浩大，效果更好，传播更广，影响更大。

顺应互联网传播的新趋势，树立融合发展的理念，创新融合发展的举措，彰显融合发展成效，必须在内容、技术、机制上全面改革创新，从而实现从信息传播到价值传播的转变。目前，长沙广播电视台投资三千万的全媒体调度指挥中心已正式投入使用，为长沙广播电视台加快形成全媒体矩阵、全媒体平台，实现更高层次的深度融合提供了有力保证。全媒体时代，城市电视台必须全力实施新闻生产流程再造，以一种首尾相接、完整的整合过程彻底改变过去那种被不同介质割裂、不同部门造成的支离破碎的不利局面，形成更为强大的内容生产力，在台网互动基础上实施全媒体立体传播，形成广播、电视、手机、网站等多渠道建制，使同一内容不同形式的新闻产品迅速沿着既定的渠道运行，保证每一新闻产品尤其是重大新闻的多频次、多介质、全方位传播。（作者单位：长沙广播电视台）