从供给侧改革浅述传统媒体的转型

李丹纯

摘要：在传媒新常态下，传统媒体引导舆论的能力正在逐渐下降，如今很多新媒体已经逐渐取代了报纸的一部分信息传递功能，越来越多的年轻受众更倾向于新媒体的使用。在这样的形势下，中央财经领导小组第十一次会议提出了“供给侧改革”，传统媒体也逐步走上了转型的道路。

关键词：供给侧改革；传统媒体；转型

G206

随着新媒体的诞生，报纸这类传统媒体已经逐渐淡化在年轻受众的视线，虽然传统媒体的地位不可动摇，但是仍然有一家又一家的报纸减版或者关张。面对这个形势，就需要供给侧改革，以推动传统媒体的转型。

一、供给侧改革的概述

供给侧改革是中国經济治理和发展的新思路和新概念。简而言之，供给侧改革就是“供给侧+结构性+改革”，具体来说，就是以提高供给质量为目的，通过改革来推进结构调整，对供给体系进行优化，以促使供给有效性的扩大，保证供给结构对需求变化的适应性和灵活性，以更好地满足群众的需求，维持经济社会的可持续发展[1]。

二、在供给侧改革下传统媒体转型的可能性

传统媒体想要发展，最重要的是从产品的角度来思考自己的核心竞争力和市场，寻找出路。在新媒体逐渐兴起的时代下，如果传统媒体盲目地去转型，不但达不到想要的效果，还会丧失公信力和影响力。我国传统媒体发展空间很大，改革的基础好，如果创新体制，那么成功的可能性也很大。首先，传统媒体的信誉度和社会影响力长期以来都很高，历史悠久，受众覆盖面广阔，认可度高，群众对传统媒体有“权威依赖”的心理。其次，传统媒体的信息和资源充足，在长期的发展下，报纸行业有着广阔的信息来源，可信度也很高。而且具有低成本的特点，容易获取信息，这给传统媒体的市场化改革提供了很好的支撑。另外，很多受众对于传统媒体具有很强的情感依赖，虽然现今人们可以通过互联网获取到更多的信息，但是报纸已经在人们的心目中根深蒂固，是一种时代的印记，所以受众对其存在强烈的惯性，不会因为新媒体的兴起而消失[2]。在新媒体时代下，传统媒体要具有互联网思维，对各种媒介资源和生产要素进行整合，传统纸媒要以内容改革作为根本，不断创新新闻生产，以满足大众的需求。

三、传统媒体的转型

在供给侧改革下，通过大数据的催化和连接，传统媒体应从三个方面进行转型，一是内容的再造和数据的挖掘，传统媒体要借助大数据这个平台，在最短的时间内做出富有深度的内容整合专题；二是实现内容的个性化细分，提高新闻的渗透力，在网络时代下，传统媒体要利用自身的优势，利用大数据平台来提升内容的高精准度，争取更多的精准用户；三是多端拓展和数据连接，在传统媒体转型过程中，需要对资深平台进行优化，此外还需要拓展多终端，打通数据连接，以节省人力成本[3]。

1.新闻内容的转型

首先，传统媒体需要从新闻内容进行转型，以增强市场竞争力。只有有吸引力的新闻，才能维持受众对传统媒体的忠诚度。目前，新闻的最大一个特点之一就是同质化，一切重大的消息都会引起媒体的关注，所以不管是在互联网，还是纸媒，都会有相同的新闻出现。而一般读者只会对同一个新闻阅读一两次，如果在新媒体上已经看到了相同的信息，那么就不会再关注了。新兴的媒体为了吸引眼球，传播的内容因为与受众“零距离”而得到了大众的喜爱。传统媒体也可以借鉴新兴媒体的做法，将新闻内容加入本地精品。因为受众总是对身边的人和事更关注，只有将内容向着本地化转变，才能博得受众的喜爱。如地市报纸要多传播所在城市的内容，省级的报纸要多传播本省的新闻。对于国际的新闻，切勿“重炮轰击”，有些报纸对于国内外重大的新闻，采用十几个版面来报道，这样只会让读者丧失阅读的兴趣。现在的媒体，讲究的是精品，传统纸媒要关注重点，有针对性地进行报道。传统媒体不能仅仅是阐述一件事情，而是要引出观点和话题，让读者有议论的空间。

2.发行渠道的建设

其次，传统媒体要加强发行渠道的建设，因为我国读者较多，对于阅读的需求较大，如果不畅通发行渠道，即使报纸做的很好，但是也难以及时送到受众的面前，导致销售量下降。这就需要在信息交流和宣传方面上做到位。传统媒体的发行不能仅仅关注重点城市和一线城市，应该倾向二三线城市，扩大受众的覆盖面。在新媒体的兴起下，传统纸媒要与时俱进，加强新媒体的建设，促进新旧媒体的融合，尽快建立起立体营销网络。传统媒体要积极与生产方、流通方和消费方多交流，了解各个方面的需求，这样才能生产出符合各方需求的文化产品。在报纸发行的方面上，一是要建设多个大的发行集团，将全国发行网络畅通；二是要加强销售渠道的专业化，针对不同报纸的类型和发行特点来细分渠道；第三是要开展线上和线下的立体营销。

3.盈利模式的创新

最后是要创新盈利模式，向着精细经营转变。在新媒体融合的时代下，粗放型的经营模式已经不适合当前的发展形势。活动是促进广告的最好方式，也是传统纸媒需要做的长期任务。没有活动，就很难进行宣传。所以传统媒体需要在活动上花点心思。其次是成本的精细化控制，要是减少广告，那么报纸的版面也会相应地减少。在这样的情况下，报纸应该增加本地化的内容，扩展报纸的容量。对于受众来说，报纸的版面虽然减少了，但是内容精简了，可读性强了，其实可阅读的量还是没有减少。在纸媒可读内容扩增的形势下，可以适当地将报纸的定价抬高，用报纸的销售额来弥补成本。在改革之前，报纸都是依靠广告来获得盈利，改革之后，传统纸媒就可以寻求一种新的思路，改变以往的“注意力的二次售卖”，而转变为“新闻的一次性售卖”，依靠新闻来获取盈利，而不是靠广告来赚钱[4]。

四、结语

我国的供给侧改革，是时代发展的必然趋势，它的根本目的是为了更大地满足人民群众对物质文化的需求，实现社会主义生产。改革的重点是推进结构的调整，减少低端以及无效的供给，增加有效和中高端的供给，从而促进结构对需求变化的适应性与灵活性的提高。在供给侧改革下，传统媒体应该对新闻信息生产模式进行优化，重视新媒体的融合，创设全面系统的新闻信息采编制作平台，将新闻信息生产方式从传统转变为数字化、即时化、受众参与化，从而促进传统媒体市场竞争力的提高。

参考文献：

[1]丁是钉，张本.传统媒体需要供给侧改革[J].青年记者，2016（10）：11.

[2]王媛，吴金明 .新媒体时代都市报如何做好“供给侧改革”[J].新闻知识，2016（08）：3-5.

[3]周国安.创新发展理念，推进广播影视产业供给侧改革[J].中国经贸，2016（13）：192-194.

[4]杜文晔.媒体融合视角下的传统专业出版社转型发展路径探究[J].课程教育研究，2016（10）：268-269.