自由创意如春草生生不息

文/朱嫣然

自由创意如春草生生不息

文/朱嫣然

大概是去年12月下旬的一天，准备下班的我接到了彭主任的电话，说想让我接手《三生三世十里桃花》这个项目。当时的我其实有些意外，一方面我也是新人，社招刚进来不久；另一方面，这部剧作为开春大剧，从集团到频道，上上下下都十分重视，压力是可想而知的。现在回想起来，我还常跟同事开玩笑说：当初还怀疑自己做了个“假剧”。

“剧王贺岁”打造大剧气场

首先，这部剧的宣传启动得特别早，平台之间也存在竞争。考虑到这部剧是仙恋题材，而浙江自古以来多仙美传说，气质上天然吻合，我们便在宣传片中同步绑定西湖、断桥、三生石等传说色彩浓郁的地理名词……通过强化这些浙江独有的元素，让观众加深对剧与平台紧密相连的基础印象。同时，因为该剧在春节期间播出，“剧王贺岁”概念的包装和推出，也让中国蓝剧场在整体的品牌立意上独树一帜。

“无米之炊”也要主动出击

另外，相比于其他剧，《三生三世十里桃花》最大的特殊性在于——直至开播前，它都没有一部完整的剧情宣传片出来，连长片花都没有；成片更是临近播出才送来零星几集。这带给宣传的难度是非常大的，等同“无米之炊”。

具体比如，没有剧情宣传片，宣传如何在开播前迅速地让观众了解剧情，被吸引过来？《三生三世十里桃花》虽然是根据热门小说改编，读者基数庞大，但相比于更广泛的电视人群还是小巫见大巫。同时，该剧人物关系复杂，光是女主角的三个身份就要解释半天，普通观众怎么懂？于是，本着一定要让观众看懂的原则，我们在播前就专门绘制了人物关系图，并配发稿件，用文字梳理了剧中人物基本关系和三段爱情故事的线索脉络。结果，我们的人物关系图出去了好多天后，剧方也出了一个自己的版本，但这时候观众基本都已经看完了“浙江卫视版”。想在前面，掌握主动权，也是这次《三生三世十里桃花》播前宣传的一个优势。

真诚沟通才是真宣传

虽然剧方提供的物料极少，直至播出也没有机会看到正片，但身为项目负责人，我对这部剧的品质始终很有信心。其实，从之前发布会上曝光的宣传片和主题曲MV上看，该剧剧作画面之精良、服装质地之考究、配乐插曲之动听……各方面都能预判，这是一部品相上乘、演员表现亦可圈可点的诚挚之作。有着这样的预判打底，我们才能在接下来的播前宣传中大胆地主打“品质牌”，从服装、造型、特效等多方面宣扬该剧。宣传并不是一味闭着眼吹捧，它应该是一种真诚有效的沟通——我要告诉你这部剧好在哪里，并且欢迎你来看。

在播中宣传上主动制造热搜，在素素夜华大婚、素素被剜双目、素素跳诛仙台、白浅手撕素锦玄女、夜华断臂等热搜话题上，我们成功引流了观众。这种宣传推广方式，也带给了我们很多思考和启发。

第一次做电视剧项目就遇上了《三生三世十里桃花》，是挑战也是幸运。现在回想起整整两个月的付出和努力，那顿抱着手机改稿子吃完的年夜饭……竟然还有些怀念。而更幸运的，是所有领导和同事的信任，愿意把这样一个重要的项目交到一个新人手上，给她成长和发挥的空间。春光潋滟，未来很长，愿自由的创意和想法如春草一般生生不息，奔跑不止。