讲好湖北故事 传播荆楚文化

张古维

为推动中华文化“走出去”，深化中外人文交流合作，2016年5月22日至31日，中共湖北省委常委、宣传部部长梁伟年率湖北省文化友好代表团赴澳大利亚、新西兰、马来西亚举办文化交流活动。出访过程中，代表团在举办大型文化活动、推动项目合作的同时，与三国官方、民间机构深入交流，讲述了中国故事，传播了中华文化，在海外取得了良好的反响。

一、主要成果

此次活动以提升国际传播能力为突破口，举办了马来西亚湖北新闻出版广电传媒周；以面向未来为着力点，举办了湖北—昆士兰州少儿画展；以传播中华优秀传统文化为主目标，举办了《编钟乐舞》澳大利亚巡演活动和“楚汉神韵”——中国湖北非物质文化遗产展。代表团以文化活动为载体，项目合作为依托，官方交流与民间互动并重，对外宣传与文化展示同步，取得了系列成果。

1.借势借力，传播了良好形象。代表团充分利用与三国政要、有关机构负责人会见会谈等契机，讲述了中国湖北与三个国家友好往来的故事，介绍了湖北在中国交通区位、农业、工业、文化教育等方面的发展优势，宣传了中国湖北落实“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念的生动实践，介绍了中国湖北参与“一带一路”建设的具体安排，赠送了外方英文版的《习近平谈治国理政》和《湖北概览》等图书，传播了中国湖北形象，传递了中国湖北声音。

落实中央要求，在充分论证的基础上，梁伟年部长在《悉尼晨锋报》、新西兰《先驱报》、马来西亚《星洲日报》等三国媒体分别以《把文化交流的桥梁架得更宽阔》《把湖北与新西兰的文化交流做得更丰富》《推动媒体合作 拓展友谊桥梁》为主题，发表署名文章，介绍中国湖北与三国友好交往历史，讲述中国湖北发展故事，此举也是中国省级领导贯彻中央要求首次在境外主流媒体发表署名文章。

代表团此次文化交流活动受到了三国主流媒体的关注和好评。《澳洲评论》、《每周评论》、澳洲中文电视台等澳大利亚媒体，《新西兰信报》、《基督城生活》等新西兰媒体，《亚洲时报》、《星报》、《当今大马》、《东方日报》等马来西亚媒体，对湖北省文化友好代表团此次出访及文化交流活动给予了热情洋溢的宣传报道和评论，不仅为活动的举办营造了良好的氛围，也让更多的民众了解了中国湖北。

代表团在活动中先后参访三个国家的湖北同乡会、湖北商会，会见湖北籍侨领，与华人华侨共叙友情，畅谈家乡的发展与变化，分享华人华侨参加所在国建设的成绩，积极邀请华人华侨回国投资创业，鼓励华人华侨继续发挥在推进中国湖北与三国经济文化交流合作方面的重要作用，增进了海外华人华侨对家乡的了解，有效调动了华人华侨的积极性。

2.交流交融，促进了民心相通。民众能否做到心相通，是“一带一路”建设的关键，也是对外文化交流的目标。湖北省文化友好代表团在出访澳、新、马期间，通过举办大型文化演出与展示活动，充分发挥了文化“潜移默化、润物无声”的交融作用，促进了民心相通。

少儿画展在湖北与昆士兰州孩子的心中播洒下友谊、文明的种子，成为中澳文化交流的美好记忆和见证。昆州幼儿教育专家芭芭拉博士对参加画展的孩子们说：“感谢你们为我们创作如此精美的作品，它们将永久收藏在这里，等你们长大了，你可以再回到这里来看你的作品，它们永久地被人们欣赏和喜爱，这是多么有意义的事啊！”

音乐舞蹈史诗《编钟乐舞》在悉尼、堪培拉和墨尔本进行了六场巡回演出，受到热烈欢迎。来自中国湖北的华美舞蹈及神奇的编钟、编磬等中国古乐器组合所展示的恢宏壮观、大气磅礴的荆楚雄风深深吸引了澳州观众。昆士兰州舞蹈教师莫瑞说：自从读到中国随州曾侯乙编钟发掘的资料，就对这段历史感兴趣，我从昆州赶到悉尼，就是为了看《编钟乐舞》。她说：“我还没去过中国，看了《编钟乐舞》，我想一定要去中国湖北看看，去编钟的发掘地看看。”堪培拉艺术之声广播评论说：“这是一台令人刮目相看、印象深刻的制作，是澳大利亚见过的最宏伟最壮观的中国文化展示之一。”

在“楚汉神韵”——中国湖北非物质文化遗产展上，来自中国湖北的神奇民间工艺、民间艺术及非遗传承人的精彩演示深深吸引着现场观众。新西兰中华文化传播基金会副主席布莱恩·帕斯利谈到：“这些作品虽然不是全部，但足够让人兴奋，让我们更想了解中国、了解中国湖北。”新西兰基督城市民米歇尔·麦克威廉表示：“很神奇，这种技艺是一代又一代的历史传承下来的，让人记忆深刻。”非遗传承人在基督城市Avonhead小学及奥克兰Waka aranga中学的现场交流和互动中，受到师生的热烈欢迎，两个学校的负责人称赞中国传统文化的神奇魅力，希望更多这样的交流活动到他们学校举办。

3.共建共赢，搭建了机制平台。按照“建机制、搭平台、求实效、可持续”的工作定位，湖北省文化友好代表团在出访过程中，与澳大利亚、新西兰、马来西亚官方、民间机构进行大量的沟通与衔接工作，搭建了中国湖北与三国文化合作交流的新机制、新平台。

由湖北日报传媒集团自主研发的动向新闻客户端海外版在吉隆坡上线，这是中国省级党报集团首次以移动新媒体形式走出国门。被誉为“华文第一刊”的湖北《特别关注》杂志，与马来西亚知名商业杂志《品牌与连锁》联合出版《特别关注》海外版，发行范围辐射马来西亚、新加坡、印度尼西亚等国家。湖北卫视《长江新闻号》栏目在悉尼落地，与澳大利亚天和电视台开展全面业务合作。湖北日报传媒集团与马来西亚星洲媒体集团实现包括栏目交换在内的全面战略合作。此外，湖北省国际合作新西兰基督城、奥克兰两个工作站挂牌成立，为进一步推动中国湖北文化“走出去”打下了基础。交流期间，18项文化合作协议成功签约，标志着湖北与三国文化合作交流将向着纵深方向发展，不仅巩固了湖北省文化友好代表团此次出访澳、新、马的成果，更重要的是规划了今后一段时间中国湖北与澳、新、马宣传文化交流合作的内容及方向。

二、主要启示

1.彰显中国特色。此次赴澳、新、马的文化交流活动，湖北展示的文化项目充分体现了中华文化特色、荆楚文化特色，受到三国民众的热烈欢迎。《编钟乐舞》的演出向世界展示了中国和平发展、和平崛起的国际形象。在新西兰展出的汉绣、雕花剪纸、西兰卡普等12个非遗项目，积淀着湖北人民最深沉的精神追求、包含着湖北人民最根本的精神基因、代表着湖北人民独特的精神标识，让新西兰人民近距离触摸到一个古老东方民族生命记忆的同时，感受了当代中国、当代湖北的文化风采。

2.拓展渠道平台。中华文化“走出去”，渠道平台是支撑。在澳、新、马文化交流活动的谋划之初，湖北就突出强调拓展渠道平台的重要性，各项活动既要见实效又要可持续。除精心办好四大文化展示活动外，着力在长期交往、深入交流方面下功夫，签署了系列文化交流协议，推动中国湖北与澳大利亚、新西兰、马来西亚的文化交流与合作向纵深发展。

3.注重品牌建设。中国湖北国际少儿画展始于1995年，那年，昆士兰州赴华支教的芭芭拉女士与湖北幼儿师范高等专科学校合作，在武汉市展出200余幅湖北-昆士兰州儿童画作品。此后，该批作品在澳洲、美国多次展出，观展人数超过100万人次。此次新一轮湖北—昆士兰州少儿画展在布里斯班成功举办，受到湖北和昆士兰州家长及孩子的热烈欢迎。梁伟年部长提出：“湖北—昆士兰州儿童画展应长期举办，由儿童向青少年延伸，向多个国家‘克隆，努力做成湖北对外文化交流的实在品牌。”此外，“楚汉神韵”湖北非物质文化遗产展曾在美国、俄罗斯、日本、韩国等国多次展出，此次赴新西兰交流也取得了良好的成效。中国湖北对外文化交流经典品牌《编钟乐舞》经过重新编排并在澳洲掀起全球巡演的序幕，吸引了澳洲观众的浓厚兴趣。

4.凝聚各方力量。此次活动，由湖北省委宣传部主导，湖北省属六家文化企业集团、相关市州及社會文化企业等市场主体参加，有效的市场运作助推了交流活动的成功举办。湖北省20多名幼儿家长自费赴澳参加鄂昆儿童画展，助推了湖北与昆士兰州的民间交流。在活动的筹备组织实施中，得到了海外华侨、中国驻外机构的大力支持，为活动的成功举办提供了有利条件。