户外运动产品的技术创新与发展趋势

2017-04-10陈百顺

纺织导报 2017年3期

陈百顺

摘要：通过对户外运动产品发展现状，包括生活方式、市场需求、技术创新等对产品发展的影响的分析，对现有产品的技术创新模式进行概述；并结合探路者控股集团股份有限公司的创新总体方向，给出包括平台建设、协同研发、实验室建设、标准制定等具体介绍；同时以“极地仿生科技”为核心，以TiEF科技研发为实例介绍创新方法的应用；并提出以“舒适、专业、时尚”为基础的户外运动产品的发展趋势。

关键词：户外运动产品；技术创新模式；功能性；极地仿生；TiEF科技；发展趋势

中图分类号：TS941.7 文献标志码：B

The Technological Innovation and Developing Trend of Outdoor Sporting Goods— A Case Study of Toread Holding Group Co.， Ltd.

Abstract： Based on analyzing the development status-quo of outdoor sporting goods， including the influence of lifestyle， market demand and technological innovation on the development of such products， the paper sums up the technological innovation modes of existing products； then it introduces the innovation orientation of Toread Holding Group Co.， Ltd.， including platform construction， collaborative R&D， lab construction， establishment of standards， etc.； the applications of the innovation methods are also introduced by focusing on “polar bionic technology” and taking the development of TiEF technology as an example； and finally， the paper points out the developing trend of outdoor sporting goods towards “comfort， professional and fashionable”.

Key words： outdoor sporting goods； technological innovation mode； function； polar bionics； TiFF technology； developing trend

近些年随着国内运动健康理念的流行，户外运动的概念越来越为大众所关注和接受。户外运动发展史最早可追溯至18世纪欧美早期的传教、探险和科学考察活动。当时的登山者，为了克服终年积雪的冰岩地形，进而发展出一整套技術，只是此时无论在技术上还是装备上都还相当简陋。一直到第二次世界大战前后，为了符合特种地形作战上的需求，军队开始发展了这些技术，攀岩和野营才逐渐形成雏形。上世纪70年代以后，分类的体育项目才真正形成。这些项目的历史虽然很短，但在后几十年中已经成为发达国家普及的运动，同时野外露营更是成为大众十分喜爱的活动。

中国的户外运动可以追溯到400年前的徐霞客时代，但那时还没有概念，也没有大规模的发展。上世纪末开始有户外运动爱好者积极倡导户外运动，同时国内的户外品牌也逐渐发展起来，户外俱乐部和网站组织快速成长，渐渐形成了登山、徒步、露营、旅行等几个大类的户外活动形式。随着大众的参与，一些小的项目也越来越普及，如滑雪、钓鱼、骑行、自驾、溯溪、越野、探洞、攀岩、抱石、潜水等等，而且对应的户外产品如户外服装、鞋品、装备的需求也越来越高，越来越多样化。

随着国内经济和服装行业的蓬勃发展，户外运动品牌如雨后春笋般涌现。然而，随着市场竞争的深入，很多品牌缺乏核心竞争力的问题开始显现，导致产品逐渐走向同质化，使得竞争环境日趋恶化，品牌利润随之降低。如何实现品牌的差异化，提升品牌的价值与附加值，成为很多国内服装品牌面临的现实问题。

在诸多决定品牌成败的因素中，产品本身无疑是最为关键的。相比于一般的服装类产品，户外用品更强调功能性与实用性，因此户外运动产品更需要加强对产品研发与技术创新的重视。

1 户外运动产品的创新研发类型

户外运动产品结合了最新的功能性产品特征与最为传统的纺织服装行业特征，所以其科技创新的模式在不同的企业和不同的时间呈现出不同的形式。

专业研发型。一般集中在大型制造企业，企业内部具有强大的研发能力，有明确的长、中、短期的研发目标，华为、格力、海尔都是家喻户晓的优秀代表；在纺织服装行业中，“南有溢达、北有鲁泰”也是行业内佳话。这类企业是国家科技发展最基本、最重要的力量，但具有这样能力的企业毕竟有限。

自主创新型。一般是以技术创新进行创业的创新型企业，在户外品牌刚刚兴起时，大多数户外品牌企业都属于这一类企业。这类企业规模并不是很大，如苏州金辉、丹东优耐特等，有一批专业人士在从事创新研发，多数是专注一个领域，探路者也曾经是这些企业中的一员。

合作平台型。大多数成长起来的国内品牌企业都属于这种形式，有一定的自主研发能力，但多数还是依靠与其它单位合作。李宁公司是这一类企业的代表，研发机制相对传统。

客户导向综合型。这是笔者对户外运动产品企业 ——探路者的研发体系的定义，此类研发是基于上述自主创新型和合作平台型研发的创新和发展。其更关注消费者和客户的需求，具有自主创新的能力，同时以多种形式与合作单位合作，推动科技研发的发展。此类研发最大的优势是具有自主科技研发能力，并可最大程度整合行业资源，符合“互联网+”时代的研发需求。

2 户外运动产品的技术创新要求

经过长期在技术创新研发模式方面的研究，笔者发现户外行业特征明显：就是以应对全天候的环境，而产出满足消费者需求的功能性产品。所以，明确技术创新的目标和要求非常关键，也是创新研发取得成绩并得到消费者认可的重要因素。探路者在产品研发方面，要求符合以下 4 个目标，即产品的科技属性（图 1）。

首先是物有所值，就是产品一定要符合品牌定位与市场需求，有很好的性价比，让消费者可以体验到的技术才是优秀的技术；其次是具有差异性，差异化是创新中不变的话题，产品要具备市场竞争力；第三是具有吸引力，科技要可视、可感受，要使终端用户能够实际感知到产品的特点和优势；最后，最重要的是继承性，要将一个项目作为一个可持续拓展的研发方向，保持长久战略，才能深入人心并重点突破，这也是探路者品牌重要的基因之一。

3 户外运动产品的技术创新总体方向

3.1 以市场需求、消费者诉求为导向

一个产品的成功，源于对市场需求的满足，只有深入挖掘和了解用户实际需求，将问题的解决方案融入到产品设计中，才有可能成功。

对于市场需求，可以采取多种渠道获取信息。首先，与国内外优秀的行业领袖合作，由其根据自身的经历与经验，提出对产品的设想，同时根据其在专业运动中实际使用产品的情况，提出专业的改进建议。例如探路者与中国南北极考察队以及新西兰著名登山家Russell Brice的合作，便对完善自身产品起到了重要作用。其次，通过组织和参加系列户外运动团体的活动，深入了解和掌握用户的第一手资料，同时利用线上论坛、微信等全新互联网形式，对用户反馈的意见和建议进行快速收集与整理，探路者旗下的“绿野户外网”、“野玩儿”、“户外科技”公众号便是其中的代表。第三种方式为主动出击，通过门店调研、参加国内外展会和会议等方式了解市场动向。

通过这 3 个渠道，便可以汇集到比较详尽的市场需求信息。之后，探路者研发部门会同设计策划部门一起，通过头脑风暴的形式，对信息进行筛选和整理，最后形成未来的产品规划。

3.2 确认总体创新方向，做好根基，以软硬件实力为支撑

基于科技属性的 4 个目标和对消费者的研究，为了更好地做出有科技含量的产品，探路者提出了 4 个创新的方向，以有效地打好根基：建设横向研发平台，积极联合业界、大学及技术供货商共同开展科研项目；发展应用科研以及户外产品科技，形成专有技术；发展内部科技支持平台，完善测试系统及实验室体系，提供技术支援；制订相关产品的企业标准，并促进引导行业标准、国家标准的制订。

早在2008年，探路者便提出“发展内部科技支持平台，完善测试系统及实验室体系，为各事业部提供技术支援”的发展方向。以实验室为例，探路者将“持续打造户外行业顶级实验室”作为目标，在2008 — 2012年 4年间，实验室先后进行了 3 次升级，面积从28 m2扩充到310 m2；各类检测设备也扩充至近80台，可进行拉伸断裂强力、拉链负荷拉次、透湿性、抗起毛起球性、耐磨性、防钻绒性、表面抗湿性、耐摩擦色牢度、耐低温测试等100余项检测；尤其是-70 ℃低温模拟人体实验室，可模拟南北极等极端环境，以进行睡袋、羽绒服、耐寒鞋等专业户外用品测试。

除了硬件设施的提升外，探路者还积极参与相关国家、行业标准制修订工作，引领行业向前发展的同时，增强企业的软实力。多年来，探路者参与制修订了包括《户外运动服装冲锋衣》、《针织摇粒绒》、《野营帐篷》、《针织专业运动服装通用技术要求》、《针织复合服用面料》等在内的27项国家及行业标准。

探路者除了自身注重产品研发外，还广泛寻求与其他单位、科研机构等的合作，建设横向研发平台，积极联合业界、大学及技术供货商共同开展科研项目。

3.3 创新“极地仿生科技”平台，发展核心科技

科技研发的核心应既能体现企业科技的发展方向，又能深入消费者体现消费需求。户外运动本身是一项贴近自然的运动，同时又是一项具有挑战的运动。因此，探路者以自然、环保为核心科技，推出了“极地仿生科技”平臺（图 2）。

“极地仿生科技”由TiEF功能面料科技和SAFree功能鞋底科技组成，以“取之自然、用之自然”为仿生灵感，汲取自然生物在形态、结构、特质、功能等方面优异的进化特征，结合产品概念进行研发与设计创新，并运用高科技仿生技术，为户外运动提供安全、舒适的体验（图 3）。

实际上，即便对于同一产品，面对不同市场时，由于用户使用习惯与环境的不同，对产品本身的要求也会大相径庭，这会对研发方向产生直接影响，因此需要在前期需求调研时尽可能地深入和全面。

以防水面料为例，国外传统的户外防水面料一般采用烘干测试方法，这与国外洗衣烘干的习惯相符，但亚洲人一般采用机洗晾干的方式，如果采用传统工艺进行面料制造，则晾干后防水效果衰减严重。针对这个问题，在进行产品开发时，利用汉麻仿生技术研发出属于亚洲人的防水科技 —— TiEF PRO防水面料（图 4），取得了很好的市场反馈。

而TiEF Dry采用蜂巢仿生科技（图 5），利用差动毛细效应和微型窗技术，通过利用差别化纤维的芯吸作用和印花获得的蜂巢单向导湿锁水结构，设计出具有优异单向导湿功能的针织面料，比普通吸湿速干面料干燥速度快 5 倍。该面料在户外具有非常好的优势，特别是夏季山下和山顶温差大，而登山过程中又会大量出汗，普通面料到山顶后湿冷明显，轻的容易导致感冒，而重的可能就会导致“失温”而有生命危险，TiEF Dry面料则可始终保持贴身干爽的效果。基于此结构，结合丙纶材料，可开发出适合冬季，既有单向导湿又有保暖效果的功能TiEF产品。

4 户外运动产品的创新发展趋势

由户外运动产品的创新目标、方向以及创新实例可知，无论户外运动产品和技术如何发展，其满足消费者需求、以客户为导向进行综合性研发的宗旨是不变的。做到以安全为基础的舒适性、以顶尖科技创新为载体的专业性、符合美学趋势的时尚性，做到追求科技领先，为勇敢进取的人提供安全舒适的户外装备，将一直是户外运动产品创新研发的本质工作。基于户外产品和消费者生活习惯的变化，户外运动产品的发展趋势将主要体现在以下 4 个方面。

（1）高端产品更加专业化。各运动分类更加清晰，因此高端客户更加需要基于运动和不同场景的专业化产品。（2）功能产品更加时尚化。也可以理解为时尚产品的功能化，2 个方向，同样的趋势，均属于跨界的延伸。（3）冬奥经济，滑雪产品现活力。随着冬奥会的临近，滑雪运动越来越受到青睐，滑雪产品也出现了上升的势头，预计到2018年将出现明显的上升，因此布局滑雪产业，将是户外运动产品的又一发展趋势。（4）跑步产品火热。随着马拉松、越野跑越来越热，基于这项运动的配套专业产品将成为各个品牌布局的一个重要方面。