艺术博物馆旅游开发研究/王方憬

[提要] 当代艺术博物馆作为审美教育、收藏、研究的机构，在文化软实力建设中发挥独特作用，俨然成为文化旅游资源中不容忽视的重要组成部分。本文通过分析广东美术馆的旅游价值，明确艺术博物馆旅游开发在文化旅游中的功能和作用，力求以发展文化旅游事业为重点，提出未来文化旅游发展建议。

关键词：艺术博物馆；旅游价值；广东美术馆

中图分类号：F59 文献标识码：A

原标题：基于文化视野下的艺术博物馆旅游价值研究——以广东美术馆为例

收录日期：2017年2月22日

一、背景综述

（一）我国艺术博物馆发展状况简述及国家经济政治对其产生的重要影响。2008年1月23日，中共中央宣传部、财政部、文化部、国家文物局联合下发《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》，全国各级文化文物部门归管的公共博物馆将全部实行免费开放。这项国家对文化软实力建设的举措直接反映出国家对博物馆资源的重视，艺术博物馆旅游至此进入一个重要的转型时期。

“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，生产力的提高促使城市居民在提高自身经济实力的同时加强文化修养，对旅游的选择也从单纯的娱乐活动转而寻求在娱乐基础之上能开阔眼界且有益知识增长的相关项目。艺术博物馆作为一种高品质的文化旅游资源和大众需求间的联系越来越紧密，同时艺术博物馆旅游作为一种健康、文明、环保的旅游方式，正与文化旅游的发展方向相契合。

但是从国际角度看，欧美发达国家在艺术博物馆旅游方面已经形成了自己的品牌，如卢浮宫之于法国，如大都会博物馆之于美国，都已成为特殊的城市文化名片，作为提升城市文化旅游吸引力的重要载体展示城市文化。相較而言，我国对艺术博物馆的位置尴尬，“货真价实”的自身价值和“涓埃之微”式知名度形成矛盾，当下面临的主要问题是如何开发和利用其旅游价值来促进城市旅游及文化旅游，从而实现艺术博物馆在旅游产业发展体系中的作用。

（二）广东美术馆发展背景。广东美术馆是不以营利为目的、向公众开放的造型艺术博物馆。作为国家文化事业机构，广东美术馆必然担负一定的社会责任，它的建成不仅为当地公众增加了一个提高人民艺术素质，加强大众文化教育与艺术欣赏的文化基地，也为提升城市旅游吸引力产生了更有利的条件。

二、艺术博物馆的价值与旅游的联系

艺术博物馆作为一种旅游资源，集中展示了不同时代、不同地区的系列特色艺术作品，从艺术的基本价值出发，结合旅游所能够产生的经济效应，无论是在促进艺术事业发展还是提高地区经济实力方面都具有正面意义。

（一）认识价值满足游客探索求知心理。正如我们可以从沉重神秘的殷周青铜礼器中认识当时严格的礼制等级规范，在北宋张择端的《清明上河图》中认识到宋时市民经济的发展和城市生活的繁荣。任何真正的艺术作品必然是创作者对于其当下所处时代深刻认知下的产物，带有深厚的时代印记，能够帮助和推动人们认识历史发展的轨迹，从而获取更多有效信息。而艺术博物馆作为艺术作品的重要载体，在艺术交流中发挥了极其重要的作用，它帮助艺术资源逐渐开放，并以公平的、甚至免费的方式向公众展示，满足当代社会日益增长的文化需求。

（二）教育价值促进文明、健康旅游方式。艺术的教育功能，是指艺术作品能够对人们起到思想教育和道德教育的作用。艺术家作为人类“灵魂的工程师”，被选入艺术博物馆进行展出的艺术作品大部分都已经经历了历史的检验，对参观者有着积极的影响。以艺术博物馆为代表的健康文化消费打破了过去简单的高级文化分野，这种教育面向全体，不分等级，没有门槛，因此普通民众也有了接受良好文化熏陶和提升自己的机会。

（三）审美价值提升游客文化修养。旅游者在游览过程中的主要心理之一即审美心理，一般在旅行游览过程中，旅游者的审美要求主要集中于旅游目的地的自然美和人文美。旅游者的审美意识是旅游者思想感情和心理状态主动作用于审美对象而形成的。自然审美注重形式，社会人文审美注重内容，而文化艺术审美是内容和形式的完美统一。对艺术的审美特别是对中国艺术的审美，艺术博物馆与旅游活动在其中起了重要的媒介作用，在旅游者亲临其地亲眼去观察、欣赏那些美好的艺术品的过程中，深深感受到时空交错的魅力，对这个世界多一点了解，对美多一些体验。

三、艺术博物馆旅游开发现状分析（以广东美术馆为例）

（一）定位不清晰，“形象工程”的成分大于现实意义。首先，国内艺术博物馆存在着一个普遍问题：长久以来，国内无论是官方还是民间，对博物馆的定位大多并不准确。不少情况下，官方将博物馆当作城市配套设施、文化展示场所以及地方必要的形象工程，艺术博物馆长久以来束诸高阁的形象让民间觉得与之距离遥远，没有主动走进博物馆的强烈意愿。所以，博物馆应在符合自身的社会道德形象和实现可持续发展的需要中求得一种平衡状态。

（二）收藏、展览数量与之宣传力度不匹配。广东美术馆宣传力度太小，展览宣传、活动宣传完全依靠新媒体，如微博、微信，实际线下宣传几乎没有，新媒体宣传的主要受众群是年轻人，而年轻人的娱乐方式多元化导致去博物馆的可能性较小。相比之下，时间充裕、娱乐方式单一的中老年人却不能得知此类宣传信息，不知道有展览有活动，更不知道展品会流动并有特展和常设展之分。而到达当地的旅游者更因为不清楚博物馆的展览安排，认为在城市旅游中选择博物馆作为目的地可有可无。

（三）展馆陈旧，馆内导览服务欠缺。广东美术馆于1997年底落成开馆，至今已有20年的历史。随着展览形式的多样化与艺术作品的丰富性，当年美术馆空间的设置已完全不能满足当下的展览要求。此外，虽然馆藏丰富，但是导览服务欠缺（书面导览、数字导览和人工讲解员），使得观众无法深入地了解艺术作品的内涵与价值。如2016年2月举办的《变相——水墨的维度》，参展艺术家有王天德、郝量等一线当代艺术家。展览质量很高，但对于没有美术相关知识的观众来说却是看得一头雾水。艺术若只是封闭的圈内人活动，这从根本上就失去了美术馆作为传播媒介的意义。

四、艺术博物馆旅游开发相关建议

经济基础决定上层建筑，从经济学的角度来分析，广东美术馆作为免费开放、不以营利为目的的国家文化事业机构，最明显的经济价值体现方式就在于辅助刺激当地旅游业发展，若不能妥善管理经营，将直接造成税收浪费。针对以上问题，提出以下相关建议：

（一）明确自身定位，在追求学术研究和寻求经济发展中求得平衡。以公益性的核心价值为核心，深刻理解、自觉意识到任何一座博物馆都是公众共同享有的文化资产，是博物馆人必须确立的基本观念。艺术博物馆作为集中展览地区重要文化和历史的场所，带给观众（也就是游客）的影响是直观且震撼的，博物館的性质决定其不能商业化，但是可以进行相关的商业活动，如售卖艺术周边产品等通过一系列活动提高自身的影响力。

（二）扩大宣传力度，提高影响力。第一，加大线下宣传力度，如将海报贴在地铁站或公交站等人流量密集的场所，推动全民参与；第二，结合地区独特艺术文化进行宣传，打造自身品牌。广东位于五岭以南，在20世纪30年代产生了一个重要画派：岭南画派。而广东美术馆内集中收藏了岭南画派代表人物高剑父、陈树人、高奇峰、黄少强、关山月、杨之光、林墉等20多位画家的作品，这是岭南地区的一笔重要财富，为提升城市旅游吸引力创造出更有利的条件。

（三）完善多类型服务，保持学术与专业性。博物馆人要深入挖掘艺术作品中潜藏的多元信息，在展览进行的同时，采用不同的形式（如更详细的介绍、交互式的游戏、影片资料等）把人们的兴趣转移到艺术作品本身上，准确地将专业知识以轻松愉悦、便于理解的方式传播给受众，帮助观众理解博物馆的收藏和展览。在旅游者观展体验方面，进行合理的空间设计、路线规划、展陈方式和布光营造，通过优美的环境和浓厚的艺术气氛，营造一个愉悦轻松的文化休闲场所。

主要参考文献：

[1]王璜生.自觉自主，十年一剑——十年馆庆谈广东美术馆的运作理念和经验[J].美术杂志，2008.3.

[2]王宏建.艺术概论[M].北京：文化艺术出版社，2010.10.1.

[3]秦明.旅游心理学[M].北京：北京大学出版社，2005.6.1.

[4]李文儒.博物馆：展示历史，更要参与历史（文论天地）[N].人民日报，2011.5.6.