甘肃省文化产业和旅游产业的灰色关联度分析

王晓鸿　高利娜

摘 要：近几年来，中国的文化产业发展迅速，对经济增长的贡献度也在逐渐提高。文化产业和旅游业的融合发展，正逐渐成为一种新的旅游业态。甘肃省肃文化产业和旅游产业的关联度比较低，文化和旅游资源没有得到有效的整合。文章通过用灰色关联度来分析分析了甘肃文化旅游的现状并提出了相应的建议。

关键词：文化产业；旅游产业；产业融合；灰色关联度

一、产业融合的基础

文化和旅游是密不可分，相辅相成的。从旅游产业来看，把文化产业融合进来，便可抓住核心价值；从文化产业的角度来看，把旅游产业融合进来便抓住了一个具有广阔发展前景的市场。文化产业和旅游业的融合会推动二者的共同发展，还可以完善文化产业的链条，也将会产生文化产业的新业态，更会产生放大效应[1]。符合文化产业“文化+”的发展模式，也符合“十三五”规划纲要中关于大力发展文化旅游的部署要求。文化产业有着极强的渗透力，旅游业可以充分利用此优势来提高旅游业的文化涵量和质量，文化的传承，发展便可以通过旅游业来实现。在这之中，尤其是地方文化对旅游的影响是巨大的。地方文化能推动当地旅游业得发展，而保护好当地文化又能够推动旅游业的可持续发展。加强文化产业与旅游产业的融合，实现“文化+旅游”，更重要的一点是有助于建立充满当地文化特色的旅游品牌，促进旅游业的转型升级。加强文化产业和旅游也的关联度、融合度，积极打造“文化+旅游”的平台，让文化充分发挥其强大的渗透功能，渗透于旅游的各个环节和链条，提高文化产业的附加值。

随着社会的发展，当人们对物质需求及消费逐渐满足时，随之而来的便是对精神消费的需求。而文化和旅游消费恰好是有效满足人们精神需求的一种方式。因此，文化产业和旅游产业的渗透融合衍生的新兴业态会随着人们收入的增加而日渐繁荣起来。我国的文化旅游产业正处在逐渐升温的时期，1980年以前是处于萌芽阶段；1981年-1999年中国处于培育期，文化旅游开始在国际旅游市场发展，我国的文化旅游新业态渐渐的出现了雏形；2000年-2016年则是处于成长期，进入二十一世纪，国内文化旅游市场开始受重视，2014年出台了大量相关支持政策；2017年以后则是高速发展期，新产业业态已形成，市场迅速发展，关键是要寻找创新发展路径。现阶段，我国的文化旅游正处于关键时期，政府也出台了许多相关支持政策。

据统计，在“十二五”时期，甘肃省文化产业占GDP的比重由1.26%上升至2.3%，总量为578.4亿元，增幅为154%，甘肃省文化产业招商项目完成率为70.66%，从事文化产业的法人单位及从业人数增幅分别为：185%、129%。近五年来，甘肃省的文化产业持续增长，已经进入了快速发展的阶段。但是整体还是落后于全国的发展。由于经济增长相对较缓，对文化产业的支撑力度不强。同时期，甘肃省的旅游业发展也很迅速，“十二五”时期，旅游总收入年均增长率达到了32.7%，年均接待游客人数增长率为29.6%，与2010年相比，收入翻了两番。

二、灰色关联度分析

1.灰色关联度分析步骤：

（1）首先对选取的原始数据进行处理，不同因素的数据单位、量级、数级可能不同，这会对结果造成差异，所以先对数据进行处理以消除上述因素的影响。常用的方法有：初值化、区间化、均值化。在进行系统因素分析时，只能选取一种方法，不能混用。本文选取的是初值化处理。一般的，初值化方法适用于比较稳定的社会经济西安想的无量纲化，数列多数呈增长趋势。

2.以甘肃省文化产业和旅游产业为例

以2010年至2014年甘肃省文化产业增加值为参考数列，旅游业相关的指标作为比较数列，分别为：旅游总收入，单位为亿元；游客总人数分为国内万人次、国外人次、餐饮业和住宿业中法人企业个数，建立灰色关联度关联模型，并求解。以下数据来源于甘肃省的统计年鉴。

求关联系数得到数据：旅游总收入（1.00，0.82，0.67，0.62，0.57）游客总数万人次（1.00，0.85，0.75，0.75，0.53）国内游客万人次（1.00，0.85，0.75，0.75，0.71）国外游客人次（1.00，0.91，0.86，0.56，0.33）餐饮业法人企业（1.00，0.97，0.97，0.74，0.52住宿业法人企业（1.00，0.88，0.78，0.61，0.47）。

利用上述数据计算关联度系数得：旅游总收入0.74，游客总人数0.78；国内游客0.82，国外游客0.73，餐饮业0.84，住宿业0.75。所选取的指标关联度系数均在0.6以上，指标是合理的且与参考数列有较高的关联度。在0.8及以上的有：国内游客人数、餐饮业法人企业；0.7-0.8的有旅游总收入、住宿业法人企业、国外游客人数。从关联度分析中可以看出，甘肃省应根据不同的游客来源进行宣传，区分不同游客市場，国内游客人数>国外游客人数。两个市场的客源数量都是逐年增长的，在国内游客稳定增长的情况下，应该大力开发国外的潜在客源。从整体数据来看，甘肃省文化产业和旅游业具体指标的关联度都很高。关联度系数证明了甘肃省发展“文化+旅游”发展模式的可行性。

有许多省份，以西部地区较为集中。丝绸之路经济带沿线有着丰富的文化资源和旅游资源，正是发展文化旅游的好平台。甘肃省可以充分利用丝绸之路经济带建设为契机，加强同丝路沿线其他省份的合作，共同开发丝绸之路文化旅游的新业态。甘肃可以从众多的文化中，选取有代表并且符合市场消费需求的进行着力开发。比如甘肃有着深厚的中医药文化，首先要做的便是保护好相关的物质和非物质遗产，这是最基本的，是发展后续相关产业的基础。而且还有有最大的人工药材种植园，这可以形成以传播中医药文化和体验为主题的产业规划园区，将种植园区打造为大型主题公园或者大景区的形式。开发中药材调查、研究与旅游于一体的科研旅游。甘肃还有着较为丰富的温泉资源，可以与中医药养生结合起来，建造大型室内室外场所，景区集中医药文化展览馆、观光采摘园区，娱乐设施于一体的中医养生温泉会都。开发旅游地产模式。这也是新兴的一种旅游形式。中医文化和旅游业的融合也是国家大力提倡的，国务院出台了《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》，所针对的就是发展中医药、健康旅游的相关问题。规划纲要主要对三方面内容进行了规范，分别是：发展中医药健康旅游和中医药文化及其产业。尤其强调了，在探索中医药文化产业的发展中要促进中医药文化产业与的融合发展，使之走向国际化。纲要还订立了阶段性的目标，中医药服务、产业、文化的全面协调发展在2020年要基本实现。除了国家的支持政策外，甘肃省政府也联合卫生厅的各相关部门发布了相关的政策。

充分利用互联网的优势，使得线上线下的资源的到有效的整合。旅游业的一般模式是由三部分构成：以航空公司、酒店、景区，并由旅行社将资源整合在一起的上游产品供应商、以旅行社代理、分销、零售商为主的渠道商和线下传统的旅游用户。在现代的旅游业发展中，互联网已被充分的融合进来，上游产品供应商可以直接在线分销给线上用户。或者线上用户通过电商平台比如：搜索引擎、社交媒体、点评、攻略、门户来了解相关信息，有的可以直接订购旅游服务产品。甘肃应该充分发挥“文化+”“旅游+”和“互联网+”的模式，让三者优势互补融合起来，相互渗透，共同发展。这是旅游业新的经济增长点。能更好的促进甘肃“文化+旅游+互联网”模式的发展。

参考文献：

[1]汤莉萍，殷瑜，殷俊.世界文化产业案例选析[M].成都：四川大学出版社，2006年6月.

[2]许项发.西安文化产业发展模式探索[J].西安财经学院学报，2008（6）.

[3]温燕.武汉文化创意产业发展模式研[J].武汉理工大学2008.

作者简介：王晓鸿，女，汉族，甘肃兰州，博士，兰州大学经济学院副教授，从事区域经济学研究；高利娜，女，汉族，河北邯郸，兰州大学经济学院区域经济学硕士研究生