现代文化海报的设计研究

王 颖 （九江学院 332000）

现代文化海报的设计研究

王 颖 （九江学院 332000）

文化海报是一种大众宣传工具和视觉感官载体，以及文化领域信息传播的媒介，作为极具艺术感染力和精神号召力的传播者吸引了越来越多的社会大众的关注。作为设计师而言，需要跟上时代的发展，设计出符合社会大众思想观念和审美趣味的设计作品，准确有效地传递海报作品的内容和主题。

文化海报；信息沟通；多元化

进入21世纪后，随着社会经济的高速发展，人们观念意识和精神需求随着物质生活水平的改善而不断获得提升，文化海报作为一种大众宣传工具和视觉感官载体，以及文化领域信息传播的媒介，一直在社会大众的生活中扮演着重要的角色。

一、信息传递的有效性

文化海报的表现风格较商业海报和公益海报而言，有其明显的不同之处。即：商业海报受市场经济的影响，必须和商品、品牌、企业、客户、目标消费者等具体对象紧密结合，对设计师们往往多有约束，而设计师往往受经济利益的驱使为追求商业结果而选择服从，由此导致很多设计作品缺乏设计创意，且审美水平和艺术品味低下；公益海报尽管承载的社会责任重大，但是由于缺乏经济利益的驱动加上说教意识过于强烈而发展尴尬；比较而言，文化海报介于两者之间，既有一定的市场需求和经济利益驱动，在表现手法和表现风格上给设计师的创作空间和创作尺度又更自由，设计师往往敢于突破常规进行设计上的创新和观念信息的传递，尤其是随着科学技术的发展，互联网技术的普及应用、多媒体应用软件的层出不穷，使得海报设计的视觉表现更加丰富，但是也有的设计师将文化作为纯粹的艺术作品进行创作，为了追求视觉冲击力和视觉效果，过多地将设计师的个性表达和情绪宣泄于海报设计的画面中，而忽视了社会大众的审美接受能力和理解接受能力，致使观赏者无法欣赏或是难以理解，也使海报设计的对象的信息无法有效传递。

所以，文化海报在创意设计的过程中，在注重设计师主观情绪和审美偏好的同时，需要将社会大众的接受和理解能力纳入其中，使设计师——文化海报作品——观赏者三者之间形成有效沟通和互动。因此，设计师在设计构思之前要做好充分的调研分析工作，通过对海报设计的委托者和文化活动过程中的执行者，以及参与文化活动的接受群众进行充分沟通，了解设计对象的具体内容、主题思想等详细信息，如此设计出的海报才能将正确且有效的信息传递给社会大众。设计师在设计的过程中还要充分地考虑到现代科学技术的进步对设计领域带来的改变，如：如今，海报所投放的载体除了传统的报纸、杂志、宣传单等纸质印刷载体外，现代传播媒介的多样性也设计师提供了大量可以发挥的空间，各种户外载体、互联网载体等传播媒介使得现代文化海报的呈现形式越来越丰富，这对设计师的与时俱进的自主学习能力提出了更多的要求。

二、设计风格的多元化

随着全球化趋势的越演越烈，各国家、各民族、各地域间在文化艺术方面的交流互动也随之频繁，东西方地域之间、不同国家和民族之间都在从异文化中寻找对自身文化的影响因素，人们对多元化精神世界的追求随之强烈，这也影响了文化海报在设计手法和表现形式上既受到单一的国际主义风格的影响，又受到民族主义的影响，呈现出多元化的设计发展潮流。并且，由于时代的开放性使得各种文化艺术思潮和审美观念呈现出百花齐放式的活跃，文化海报的文化精神特征使得它不仅仅是文化活动的信息传递载体，更是影响社会大众思想观念和精神意识的传播者，因此，文化海报的受众范围覆盖了更广大的社会大众，这就需要设计师们能够抓住社会大众思想观念和审美趣味中的共性进行设计创作，设计作品能够打动和影响到更多的人群。

对于中国的设计师而言，将中国的传统文化、民族特色进行有效发掘，并将其以符合现代人审美趣味的视觉手法融入文化海报的设计中，这对传统文化既是传承也是拓展，还是现代中国设计师的文化责任。如：图1是靳埭强先生1995设计的的海报作品《汉字——山水风云系列》，作品将传统的书写工具笔、墨、纸、砚和山、水、风、云四个书法字体结合，以水墨艺术的表现形式使两者之间达成形神兼备的默契，让人印象深刻。靳埭强先生的许多海报作品中都将中国的水墨艺术和现代设计理念和审美融合，以国际主义视觉语言加以表达呈现，既传递了海报索要传达的文化信息，又充满了强烈的东方意蕴和民族情感。（图1）

如今，文化海报不但是一种传递关于社会文化活动和各类关于教育、电影、艺术等展览、论坛信息的宣传海报，从内涵上来说，文化海报所承载的文化主题作为一种最具视觉生命力、艺术感染力和精神号召力的传播者，以及反映时代文化主旋律、传达人类精神领域内涵哲理的符号，还承担着传播精神文明、传递思想观念、弘扬传统美德和社会关怀、引导社会舆论和公共意识行为、促进社会公益事业发展，以及传承和传播传统文化和凝聚民族情感的重要作用。

[1]靳棣强.眼缘心弦·靳棣强随笔[M].上海：上海文艺出版社，2006

[2]朱琪颖.海报设计[M].中国建筑工业出版社，2009.