我国互联网直播业发展综述

文/郭全中

我国互联网直播业发展综述

文/郭全中

互联网直播相比于电视直播和其他媒体形式，不仅表现形式丰富，而且在场感、互动性、实时性强，能够给用户提供更好的用户体验，这是其能够快速发展的本质性原因。而直接原因则是技术进步、娱乐推动以及资本大量涌入等原因。

2016年被称为我国的互联网直播元年，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。回顾近几年互联网直播的发展历程，大概可划分为以下4个时期：9158、YY、六间房等基于PC端的秀场直播代表着我国互联网直播的1.0时期，从YY剥离的虎牙直播、斗鱼、龙珠、熊猫等游戏类直播则代表着互联网直播的2.0时期，映客、花椒、易直播、陌陌等移动直播、泛娱乐直播则代表着互联网直播的3.0时期，微鲸科技、花椒直播等VR直播则代表着互联网直播的4.0时期。发展到目前，我国已经有200家左右的互联网直播公司，基本覆盖了直播的各个领域，而在所有的直播当中，资讯直播正在成为媒体融合的重要方向和新热点。

我国互联网直播业整体情况

全面爆发，竞争激烈。第一，直播业市场正处于高速成长期。相关数据显示，截至目前，我国互联网直播平台为200家左右，网络直播的市场规模约为90亿元，用户数量已经达到2亿，同时在线房间数量3000个。

第二，直播已经覆盖了各个领域。其中秀场和游戏是传统互联网直播的主要内容，秀场类以9158、YY为代表，游戏类以斗鱼、风云直播、虎牙等游戏电竞直播平台为代表。除了秀场和游戏直播之外，泛娱乐时尚类以及包括美妆、体育、健身、财经等垂直领域类直播纷纷出现，而且腾讯、秒拍、美拍、B站等也纷纷嵌入直播功能。

不同直播具有不同的特点。直播平台经历了从PC秀场到游戏，再到泛娱乐直播、基于移动的垂直细分类直播和资讯直播的发展过程。

第一，传统秀场直播重点主打音乐经济与美女经济，内容主要是唱歌、跳舞、才艺表演等。直播平台主要有YY、9158、六间房、百家百秀、网易BoBo、新浪秀场等。其主要特点是发展最早，市场格局相对稳定，主播复制性高，竞争门槛不高。

第二，游戏直播重点主打游戏经济，内容主要是主播玩游戏。直播平台主要有龙珠、斗鱼、熊猫等。其主要特点是发展迅速，但主播复制难度大，竞争门槛相对较高。

第三，泛娱乐类直播重点主打泛娱乐，内容主要是演唱会、户外、御宅等。直播平台主要有映客、花椒、YY、斗鱼、虎牙等，其主要特点是发展迅速、收益丰厚，对直播的要求更高，竞争门槛较高。

第四，资讯类直播主打新闻等资讯，内容主要是各类新闻事件等。直播平台主要有腾讯新闻、网易新闻、今日头条等，其主要特点是专业性强，行业门槛较高，发展迅速。

第五，其他垂直类直播主打各类细分市场，内容主要是各类专业内容。主要平台是：商务领域的微吼，教育领域的欢拓科技、三好网、早道网校，财经领域的知牛财经、易直播财经平台、阿牛直播、掘金直播、点点财经直播等。其主要特点是用户分众，定位清晰，发展迅速。

互联网直播的盈利模式。首先，直播平台的盈利模式包括增值服务、广告、游戏联营、电子商务等。其中增值服务又包括虚拟道具购买、打赏、会员服务等；广告以品牌广告为核心，主要通过CPM等主流的售卖方式进行；游戏联营是和游戏厂商进行游戏联营等。其次，主播盈利模式主要有收入分成、签约费、工资、广告、电子商务、参与活动等。

互联网直播高速发展的成因

互联网直播相比于电视直播和其他媒体形式，不仅表现形式丰富，而且在场感、互动性、实时性强，能够给用户提供更好的用户体验，这是其能够快速发展的本质性原因。而直接原因则是技术进步、娱乐推动以及资本大量涌入等原因。

直播技术的快速发展。全世界正处于互联网技术的快速变革期，而带宽技术、智能手机性能的提升为互联网直播提供了良好的基础条件，而美颜摄像头、编码硬件、云端存储及CDN技术的快速发展，保证了互联网直播更美观、更流畅、更及时。当然，由于带宽成本的限制，现在的VR直播仍难以流畅地实现。

游戏等娱乐产业助推互联网直播。游戏尤其是电竞游戏与直播技术的结合，既促进了电竞产业的快速发展，也助推直播产业高速发展，根据相关调查数据显示，使用直播的人群中72%经常玩电竞游戏，88%的人经常看电竞内容。除了电竞之外，其他游戏、综艺、泛娱乐等产业的高速发展也为直播产业添加了动力。

资本成为互联网直播发展的最大驱动力。互联网直播对带宽的要求很高，带宽成本、主播费及游戏版权费等耗资巨大，这就要求必须以巨额的资本投入为前提。根据华创证券的预测，2020年互联网直播行业市场规模将由2015年的120亿元增长到1060亿元，互联网直播产业有着巨大的发展潜力；根据欢聚时代（YY）财报显示，其2016年第三季度来自于互联网直播服务的收入为17.904亿元，同比增长54.5%，占总营收20.898亿元的85.67%；根据陌陌财报显示，2016年第三季度，来自于陌陌直播服务的收入为1.086亿美元，占比70%，而2016年第一季度直播业务仅占比30.65%。正是因为互联网直播行业的广阔前景的诱惑，资本蜂拥而入（见表1）。

尤其需要指出的是，斗鱼直播在2016年的融资额超过21亿元。在资本的驱动下，艾媒咨询的数据显示，从移动直播平台累计下载量分布来看，包括YY、斗鱼、虎牙、映客等在内的，分别占比超过10%的直播平台形成了第一梯队，而KK、六间房、花椒、全民等则以各自超过1%的占比形成了第二梯队。

表1 2015年以来互联网直播行业的主要融资情况

BAT互联网巨头布局互联网直播。“春江水暖鸭先知”，哪里有市场机遇，哪里就有BAT的身影，BAT意识到互联网直播蕴藏着重大机遇，纷纷布局直播业务，尤其以腾讯为最，目前布局了9家直播平台，其中自建平台就有NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、腾讯新闻、企鹅直播、花样直播等（见表2）。

表2 BAT的直播布局情况

直播已经成为移动互联网的基础标配。第一，直播能够给移动互联网带来更多的流量。互联网尤其移动互联网的核心指标是流量，直播既可以实现图文形态又可以实现视频形态，尤其是视频形态的直播不仅能够给用户带来更好的体验，而且能够给移动新闻客户端带来巨量的流量。例如，腾讯在里约奥运会累计直播超过1000小时，相当于赛事直播时长的5倍，腾讯精心打造的10档原创视频节目，播放量也突破15亿，其中里约奥运开幕式持续4个小时的直播有超过8500万的用户在线观看。在腾讯“天宫二号”的直播中，直播总时长3.5小时，双路信号直播VV358.9万，直播UV246.9万，最高在线63.6万，产生评论2.3万条，互动全民助力值945万，1850万网友深夜追随。也正是腾讯在移动直播领域的布局和专业内容制作，使得腾讯新闻客户端2016年8月的数据大幅增长。

第二，直播能够提供在场感。当前互联网已经从在线化时代进入到在场化时代，新闻客户端直播可以为用户提供沉浸式体验，让用户和主播处在同一场景中，从而达到用户体验更好的在场感。

第三，直播交互性更强。在新闻客户端直播中，用户和主播之间能够形成及时、有效的交流和互动，用户的参与感更强，能够增加用户的黏度。在腾讯的“天宫二号”直播中，其在页面产品上增加了互动游戏环节，添加了抽奖功能，通过点击发射按钮，在规定时间内完成发射任务即可参与抽奖，与此同时通过游戏的动画科普了“天宫二号”发射的全过程。

资讯直播是媒体融合的重要方向

资讯直播具有很强的媒体属性。电视直播是资讯直播的最早方式，讲究的是新闻操作的专业性、及时性和客观性，虽然现在资讯直播已经进入移动互联网时代，也需要具有和其他类型直播一样的时效性、现场感等特性，但资讯直播不同于秀场、娱乐、垂直细分等直播，其发展必须具有广泛的媒体覆盖度、媒体公信力、内容影响力和足够的思想性，而这些必须依靠专业的媒体策划和选题能力等硬实力做保障。

第一，媒体属性要求给予用户客观、真实、完整、多角度的信息，这需要深入了解事情的来龙去脉，更需要专家进行解读和分享，而这就必须以专业的内容策划能力和团队协同作战为前提，采取前方特派员现场报道+后方演播厅专家学者解读的多路视频直播方式，实现多地多频道联动、不间断直播。例如，在“天宫二号”直播中，网友既需要了解载人航天的专业知识，又需要了解人们关于星空的科学幻想。腾讯新闻在进行该直播之前，早早就开始策划，凭借长期以来的资源积累，打造了阵容强大的“筑梦者联盟”：曾担任过神六、神十设计师的航天专家石泳，主攻航天应用工程与技术的专家张伟，在直播过程中为网友带来有关载人航天工程“通俗易懂的科普”，让普通网友也能读懂载人航天；著名科幻作家、全球华语科幻星云奖“终身成就奖”得主、16次获得中国科幻银河奖的王晋康，为网友带来有关星辰大海的畅想，热聊航天英雄们的故事，激发起网友的好奇心；前中国空政话剧团、国家一级演员林永健，在直播中首次分享他与中国航天的不解之缘，增强网友的互动性和参与性。

第二，资讯的本质就要求更为专业和客观，这就要求资讯直播必须以内容生产为基础。腾讯新闻、网易新闻等直播就立足于内容本身，深化直播内容，利用各地方站及遍布全球的特派员迅速抵达一线的内容生产优势，为网友输出了一系列专业、视角独特的热点大事件报道。

第三，资讯直播不仅仅局限于大事件报道，而且还深度覆盖人文观察类和深度思想性直播。如腾讯新闻直播2016年策划了脑战、一个女孩的车站、黑镜实验、熊猫繁殖直播“造熊季”、寻找本拉登、十三邀、天宫二号发射等直播类精品内容，并策划了《今日喷喷喷》《新闻ING》《脑莱坞》等直播栏目。

第四，互联网平台的资讯直播有所侧重。腾讯新闻直播全方位地覆盖资讯直播的各领域，天天快报侧重于新闻和活动，今日头条主打美女直播，网易新闻偏向民生和娱乐综艺类直播。

资讯直播已经成为媒体融合的重要方向。传统媒体作为媒体属性最强的新闻媒体，在看到资讯直播的巨大潜力之后，纷纷进军资讯直播，但是由于自身技术能力不足、互联网用户群体较小，多采取和腾讯新闻、网易新闻、今日头条合作的方式。

第一，和互联网媒体合作能够有效地解决自身的短板。当前传统媒体进军资讯直播的短板在于技术能力不足、经济实力相对弱以及缺少足够的互联网用户，而这可以通过和腾讯新闻等互联网媒体合作的方式来解决。一是资讯直播需要较强的带宽、云端存储及CDN技术等能力，而这对于传统媒体来说，一方面自身技术实力跟不上，另一方面由于经营压力大而很难付得起较高的带宽成本，在这种情况下，与技术先进、资金实力雄厚的互联网媒体合作是最佳选择。二是互联网媒体有巨量的用户群和超强的分发能力。根据大数据服务商Quest Mobile公布的2016年8月最新数据显示，腾讯新闻客户端月活跃用户达到1.96亿，蝉联第一，也成为首个月活跃用户逼近2亿的新闻客户端。第二名今日头条月活跃用户达到1.31亿，天天快报月活跃用户则达到8159万，位列第三。

第二，《新京报》和腾讯合作的“我们视频”取得了良好的业绩，为其他传统媒体进行了有益的探索。一是“我们视频”是由《新京报》和腾讯合资成立的一个独立公司，为资本层面的战略合作，这保证了双方合作的稳定性、长期性和深度；二是“我们视频”有着准确、合理的定位。基于《新京报》专业的新闻生产能力，“我们视频”只做新闻，不做其他，重点突出新闻、视频、手机、专业和人性五大关键词；三是“我们视频”制作了大批的精品内容。主要有“直击北京清查地铁‘童乞’”“春运幕后，揭秘发往高铁的盒饭”“农民工回老家办坝坝宴，请全村吃年饭”“赵春华非法持枪案二审改判”“回家过年”“监狱怎么过年，美女记者探监为你揭秘”“聂树斌无罪”“营救坠井男童系列”“乌镇时间”“北京疯狗伤人事件”等，其中“赵春华非法持枪案二审改判”“回家过年”的直播间人数为21.9万人。

第三，传统媒体与新媒体合作共同推进资讯直播正成为新趋势。目前，缺少技术能力、资金实力的传统媒体正通过和腾讯新闻、网易新闻、今日头条等合作的方式来进行资讯直播的探索。截至目前，有100余家机构类媒体与腾讯新闻达成了直播内容合作，主要有央视、新华社、澎湃新闻、看看新闻网、齐鲁网、《新京报》等。可以预见到的是，在资讯直播领域，未来将会有更多的合作双赢行动。

毫无疑问，互联网直播正在成为基于移动互联网的下一个“超级风口”，资讯直播、AR直播和VR直播的发展速度更快。当然我们也必须清醒认识到，直播和传媒机构一样难以单独成为一个生态系统，最终必将融入更大的生态系统中去。

作者系国家行政学院社会和文化教研部高级经济师、管理学博士