泉州企业重金赞助16支国家队

泉州企业重金赞助16支国家队

赞助国家队，正成为泉州企业一个新的品牌推广入口。雅克重金砸向三只国家队，安踏一举攘括十三只国家队，就是最好的说明。

国家队正成为企业赞助的香饽饽，也成为泉州企业争夺体育代言的新入口。

4月23日下午，雅客长白甘泉赞助中国国家体操队、中国国家击剑队、中国国家帆船队签约发布会在北京中国大饭店隆重举行。雅客长白甘泉总经理陈铧生会上宣布，延续集团一贯支持中国体育的情怀，雅客长白甘泉与三支国家队达成长期深度战略合作，成为了2017-2023年体操队指定饮用矿泉水、2017-2023年击剑队官方赞助商、2017-2021年帆船队官方赞助商。

就在之前的4月19日，国家体育总局冬季运动管理中心发布了关于十三支国家队招募赞助商结果公示。宣布安踏成为包括花样滑冰、速度滑冰在内等13支冰雪运动国家队运动服装类赞助商，合作期限从2018年8月1日到2022年7月31日，在这其中，也涵盖了2022年的北京冬奥会。

如果回溯历史，会发现赞助国家队也是泉州企业推广品牌的一个“优良传统”，而且目光不仅是国内，甚至漂洋过海到处“爱”。匹克在这方面也是“有话要讲”。

不过匹克是从赞助“八一”男篮开始的。在1991年匹克赞助八一男篮，同年“八一”队夺冠。到了2004年，匹克开始成为乌兹别克斯坦国家篮球队的专用运动装备，随后匹克在赞助国家队方面，更是大步迈进。2012年伦敦奥运会，匹克赞助了7个国家队的运动员服装及运动装备；2016年巴西奥运会，匹克赞助的国家队增加到12支。

鸿星尔克也是国家队的“爱好者”。2012年，鸿星尔克赞助了南非、伊朗、乌兹别克斯坦三个国家。鸿星尔克还曾经赞助朝鲜国家队征战南非世界杯。

泉州企业品牌，尤其是体育相关产业的企业，很多是走明星代言积累成功的。但明星代言之后，赞助国家队又成为新的风尚。赞助国家队，既有对国家队的支持，又带来品牌推广，可以说是很好的推广入口。一方面可以提高品牌知名度，另一方面可以强化品牌在受众中的形象，改善人们对品牌的态度。

因为赞助在品牌创建过程中有其独特的优点。现在广告的效果日益削弱，广告有善于传播产品的特征并带来产品的功能性利益，但带有一定的强制、侵入的特点，是一种公开地试图劝服消费者或是改变人们态度的已付费的信息。

赞助则可以成为人们生活中的一部分，有实力的品牌不仅是强调品牌知名度，更强调品牌要饱含情感，展现品牌个性，无形中将自己和其他品牌区分开来。这应该是泉州企业偏好赞助国家队的心得。

不过中国国家男篮与男足，一直与泉州运动品牌“有缘无分”，因为这两入口，一直被国际品牌“垄断”。

中国男篮是双雄PK。上世纪80年代至1994年世锦赛之前，中国男篮的球衣球鞋赞助商一直是阿迪达斯。1994年世锦赛后不久，耐克正式从阿迪达斯手中接手了中国男篮。

中国男足，却是阿迪唱独角戏。自1979年起，中国足协便开始与阿迪合作，阿迪也成为中国国家队历史上第一家比赛装备赞助商，而与阿迪的合作直到30年后的今天一直从未间断过。

虽然泉州运动品牌被男足与男篮“拒之门外”，不过其他行业倒是可以在男篮与男足赞助商做文章。或者是价格因素，或者是市场定位原因，目前好像还没有发现有泉州企业涉足中国男篮与男足的赞助，这才是曝光度最高的两大球。一直“失之交臂”，可谓是一个难解的心结。

（综合）