一点资讯横扫37项大奖，成为最强黑马

黄姝楠+刘阳

一点资讯，成为2016年国际广告节中无可争议的最强黑马，作为中国广告行业最权威、最具影响力和备受瞩目的奖项，中国广告长城奖颁奖典礼在海南海口举办。经过多轮激烈角逐，一点资讯《麦当劳全民充电饱》从众多金奖作品中脱颖而出，以超过半数的绝对优势荣获媒介营销奖全场大奖。

近年来， 一点资讯巧妙运用强迫症的广告形式，意图目标明确，不弯不绕。在信息多元时代，用户记忆每天反复被大量冗杂信息覆盖，这种通俗式的广告往往夺人眼球，令人记忆深刻继而引发关注和讨论，毫无疑问，一点资讯在此次文案上有效抓住了移动资讯时代趋势的命脉，能够有利于自身品牌知名度提升，有策略地引导用户。

全球首创“兴趣引擎”，新一代门户诞生

一点资讯是融合关键字搜索、订阅和个性化推荐的咨询聚合产品，用独创的兴趣引擎技术，将搜索整合到资讯APP中，推荐与用户搜索关键字、浏览轨迹相匹配的资讯，并在过程中帮助用户更好地发现、表达、获取和管理有价值的内容。

“兴趣引擎”是一点资讯独创的专利技术，他是在底层技术架构上把搜索引擎和推荐引擎有机交融，提取了搜索引擎的数据爬取、文本分析等技术优势，结合了推荐引擎利用个人画像推送内容的形式，可智能分析用户兴趣爱好，从而用户精准推荐他们真正感兴趣的内容。一点资讯在全网内容抓取，覆盖图文、视频及音频，日更新量50万，收录超过300万个频道，并有针对时尚、养生、科技等垂直领域的一点X系列资讯应用，满足各种兴趣，实现私人定制的精准分发，

另外一项优势便是精准的算法，像现在传统的APP根据点击的情况来推送你感兴趣的内容，再加上一部分正常媒体的推广，比如说我感兴趣旅游的东西，传统APP慢慢地就只会推送这些给我，这个范围就会越来越窄，而一点的搜索引擎会对同兴趣同年龄喜欢范围内的我们都会推送给你，这样你的兴趣圈子就扩大了，了解度也会更多。

以此为出发点，一点资讯不断创新，近日先后推出“兴趣夹”、“兴趣身份”等创新功能，据了解，以后还将推出“兴趣社交”，以兴趣为引找到志同道合的朋友，以及“兴趣广告”，最大化商业价值。

多年沉淀后，引来厚积薄发的时代

一点资讯多年来一直只做自己的产品、完善自己的客户端，直到2013年在中国正式开始运营APP，短短两三年的时间就参与了两届广告节，并在业界有不小知名度。在崭露头角后，和以往的推广不同，这次一点资讯在全国范围内统一时间投放，不论是地铁公交还是线上，都进行了相应位置的宣传，从近日线上多家媒体平台的几番预热，到《新京报》、《重庆晨报》、《每日新报》、《今晚报》4家纸媒头版醒目登场，至北、上、广、深、武汉、海口等全国一二线主要城市全覆盖的地铁、公交站牌、机场、公交车身、户外大屏等线下场所的集中“轰炸”，再到与杜蕾斯、IMAX、乐视、神州专车等80余家国内外重量级企业的“魔性打码”微博互动，“一点蓝”打码品牌投放可谓真正实现了“线上线下”营销的有机打通。多家营销界专业媒体纷纷对一点资讯此次品牌推广赞誉有加，并称赞其或许是近年来在移动资讯行业中最优秀的内容营销案例。

而这一次在全国范围内大规模广告投放，引发了公众的强烈关注，海口也在其范围之内，一点资讯选择在海口进行宣传也正是因为看中海南作为国际旅游岛能带来大量的人流量。通过这次广告节一点资讯拿到了很多海南本地的广告合作需求。

现代广告宣传的方式进入新时代

20世纪以来，世界上一些发达国家的消费者已逐步形成对广告的依赖性。这是因为广告可以不断地向广大消费者提供许多有关生活的信息，为消费者进行消费活动创造便利，从而丰富了消费者的生活，增长了消费者的知识，开阔了消费者的视野，尤其是借助技术，大数据驱动的创意广告，再通過精准分发给需要的人群。现在来说广告不是打扰，而是有价值的信息。

近年来广告业的发展，已经由传统的模式进入到科技新时代，互联网移动也从一个简单的信息推广平台，变成了人与人之间、人与物之间、人与品牌之间的链接载体，通过互联网，消费者可以迅速的、便捷的获取全面广泛的信息，现代广告比以前更加精准，有效转化率更高（您看到广告以后是否能够引起您对他的兴趣，转换成消费，这个就叫做有效转化。）精准推广，这个是传统广告做不到的。

未来产业链将继续细分，媒体将集中创造内容，因为媒体的真正价值是内容的生产，这个价值是技术、人工智能永远无法取代的。而一点资讯可以以最高效地把内容传递给用户，让他们最后能够有所收获。

一点资讯，实现人与资讯的高效连接

第23届中国国际广告节作为全球广告行业的一大盛事，来自国内外的多家知名广告主、领军企业、主流媒体和业内专家汇集于此。在品牌营销创意方面，一点资讯以“1.”进行打码的方式引爆全国大中小城市，从而提高品牌与用户的互动性。现代青年记者对一点资讯商业化部经理雷磊进行了采访。

现代青年：近段时间在各大城市公交车站的打码广告引起了很大的关注，这个创意方式从何而来？

雷磊：首先说说公交站牌的广告，因为大家在公交站停留的时间很短，由于广告载体的限制，决定了这个广告的载体只能做广告推广，为了加强大众对我们的品牌印象，我们选择了强迫症的方式，旨在引起大众的好奇心和兴趣，这也是我们的本原。但总的来说，我们强项是在内容策划上。

现代青年：据了解此次是你们第二次参加广告节，本次广告节有何收获和感受？

雷磊：这届广告节一点资讯获得了37个大奖，其中最有含金量的是长城奖。通过这次广告节而言，收获就是我们发现广告的推广，做内容的话对品牌还是很有效果的，同时要做一些相关的活动，要全方位组合推广。

现代青年：一点咨询最大的优势在哪里？

雷磊：像现在传统的APP根据您点击的情况来推送你感兴趣的内容，再加上一部分正常媒体的推广，比如说，我感兴趣旅游的东西，传统APP就限定的只推送旅游咨询，而我们的搜索引擎，会将同兴趣爱好的人还感兴趣的事情，或同兴趣同年龄喜欢的内容也会推送给你，这样你的兴趣圈子就扩大了，了解度也会更多，不会越来越窄，我们还可以创建自己兴趣爱好的关键词，可以在APP里建立自己的文件夹，这个不限制专用的词汇。

现代青年：传统的广告宣传方式与现在的有何不同？

雷磊：现在比以前更精准，转化率更高，当您看到广告以后是否能够引起您对他的兴趣，转换成消费，这个就叫做有效转化。可以做到精准推广，这个是传统广告做不到的。

截止到目前数据统计，一点资讯APP使用日活跃用户4800万；月活跃用户1.4亿；装机量2.7亿；人均每天使用时长55分钟，单日点击收藏次数580万；个性化频道300万+；入住自媒体10万家；主动订阅用户4500万。

今后，一点资讯不止于此，长城奖媒介营销奖全场大奖绝不是终点，如何实现人与资讯的高效连接，如何实现用户需求与商业资讯的精准对接，从而有效推动行业更良性、快速的发展，才是一点资讯不断追求的目标。