合理运用信息服务提升农产品价值

2017-04-01刘智亮赛立信通信研究部

中国畜牧业 2017年5期

文│刘智亮（赛立信通信研究部）

合理运用信息服务提升农产品价值

文│刘智亮（赛立信通信研究部）

根据国家统计局数据的显示，2016年前三季度广东省城乡居民人均可支配收入23883元，同比名义增长8.7%，收入的持续增加意味着居民对消费品的需求已经脱离了“解决有无”的境地，奔跑在“追求品质”的道路上，为了适应这一波消费水平的升级，在风起云涌的技术浪潮带动下，各行各业都已经着手开干，一时间工业4.0、“互联网＋”、O2O等大行其道，然而我们今天却选取一个稍冷门的细分领域：农业，来看看运营商如何在农业领域找到自己的新定位，活出新姿态。

一、创新利用信息服务，寻求农业发展新形态

农业之所以是互联网浪潮下的相对冷门行业，归根结底是因为分布松散，虽然网络已经抹平了信息流通的障碍，可是地理上的距离仍然是一道不小的难题，所以具体到农业生产的本身，走“农业+互联网”的模式是一个挺好的新尝试，通过引入信息服务，可以把整个过程监控记录起来，充分控制品质以及提高商品价值。

其实西欧许多做出品牌的农产品都有着类似的操作，专注于农产品的本身，对整个种（养）植过程的每一处细节都倾注了大量的时间与心思，并且严格按照指引执行，相关的行业协会也会建立一套登记、检查机制，从制度上规范从业者的行为。如享誉世界的法国香槟：一瓶香槟酒的诞生要受到的法规指导包括但不限于：种植密度不能超过每公顷8000株葡萄，采收要等到CIVC网发布的最早可采收日期；不同村庄、品种的葡萄需要分开压榨，整串轻柔压榨，4000千克葡萄只能出2550升葡萄汁（2050升头汁＋500升尾汁）。

诚然，品牌不是一朝一夕就可以建立起来的，但是这条路子确实值得我们借鉴，而且在互联网信息化技术的东风下，我们比以往更容易实现对整个过程的把控，为农产品价值提升打下了坚实的技术基础。放置于更大的视角，国产农产品不争气的原因之一就是监管上漏洞太多，生产过程中为了利益随意加载其他不应该有的行为，导致大众的信任跌到零。而通过信息化的手段组织监控记录，对于提升公众的信心还是有正面意义的，毕竟这样也就变相增加了“胡乱操作”的成本。

二、寻求突破，确立发展路线

至此，我们大概可以总结出“农业＋互联网”的两条路线：

1.农业精品路线。毕竟信息服务监控的前期投入也不算少，只有走精品路线成本才划得来，而且市场上的确有这样的需求。

2.信心优质路线。投入较之于前者低，旨在提升在这个大环境下，群众对该产品的信心，与市场上同类产品拉开差距。

运营商在这个市场里面有着极好的处境。首先是能很大程度地避开一众的互联网公司，毕竟绝大部分互联网公司是轻资产的模式，大部分都避开硬件业务，而“农业+互联网”对软硬一体的技术要求还是有的。其次，在信息服务领域，运营商也积累了很多的经验跟案例，而且线路基站资源也是一大优势。更重要的是，所有监控到的信息需要上传到一个综合平台上，供大众或者业内人士监督，这就需要这个平台或者这家公司本身就拥有巨大的公信力，这一点对于身为央企的运营商来说，也是得天独厚的优势。

整个“农业＋互联网”的系统，最顶端的是一个综合的服务平台，平台对外开放接口连接各个合作伙伴，使用该系统而产生的所有信息数据都会汇集到这个平台上，农户可以借助相关的数据调整生产细节，改善自己的农产品；业内人士可以通过更多的信息，加深对某个产品的了解。

三、建立机制，维持数据可信性

除了准备对应的分析工具，平台还需要建立一套防作弊机制，根据一些现有的大数据，如气象数据、污染企业分布、同类农产品的相关信息指数等对可疑的数据作出预警。为了确保上传数据的真实性与平台的公信力，平台之下，主要对接的是三个模块：

1.流通领域的模块。本质上就是使用信息通信技术（电子标签或无线标签），对农产品进行身份信息的建立，通过实现一物一码，快速地进行物品追踪与数据交换，详细记录该产品的履历以及在生产、流通和监管过程中的信息。正是因为信息的公开透明化，能对每个环节进行回溯，人们对该产品的信心得到了提振，也对农户本身起到了极好的刺激监督作用。

这一模块可以作为提供给农户的一种入门级别的“农业＋互联网”应用，增加其在同类产品中的辨识度，拉开档次与差距。可能有人会担心要实现这样的电子标签监督，同样需要运输流通等其他环节的技术升级来配合，这个过程可以说是相当耗时间。然而事情也没这么复杂，农户使用运营商的这套系统跟技术，本质上就是为了能多赚钱，这一套方案给予农户的价值的差异性，也主要体现在价格的差距上，毕竟走的是中高端的路线，甚至是走出国门的出口产品，价格自然就不是亲民路线，所以基本不流入公众批发的渠道，潜在客户更多的是超市、酒店、食府等，他们对食材的运输本身就有一定的要求，近些年来，京东、菜鸟等已经发力生鲜的配送运输，整个产业链的发展壮大也是可预见的。

2.种植、养殖过程中的模块。具体就是搭建一个农业的物联网产品平台，通过接入其他农业合作伙伴，在平台上提供各种产品与解决方案，通过传感网络实现农业数据可视化以及农业数据互通，提升农产品的质量与产量。

3.数据信息的整合模块。简单来说，就是基于原始的信息服务平台进行升级，农信通、电子农务等都是Web2.0的产物，为农户提供一个信息的聚集地。随着互联网普及的深化，农户对于信息的需求已经由求知转变为探索，他们对于未来有着更迫切的预判需求，我们可以在原有的基础上，引入运营商的大数据，搭配百度指数、淘宝指数等，提供给农户更多的工具，去预测不确定性的未来，增加用户的黏性。