基于消费文化下的广播电视播音主持语言研究

孙燕妮

摘 要 随着生活水平的不断提高，人们已经不仅仅满足于物质方面的追求，更是逐渐发展成为精神层次上的需求，即产生消费文化。消费文化既是社会流行趋势的最终产物，也是现代化历程的必然结果。广播电视作为大众媒体最为普及的方式之一，深受消费文化的影响，要想继续在新闻传播界占据主导地位，就得紧跟大众精神文化需求的流行趋势，做出相应的更新和调整，尤其要注意广播电视播音主持语言的调整。文章从消费文化和广播电视播音主持语言两方面的基本内容入手，探究两者之间的联系，并基于消费文化对广播电视播音主持语言进行研究，提出新时代下广播电视播音主持语言的调整措施，以期实现广播电视的现代化发展。

关键词 消费文化；广播电视；播音主持语言研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0147-02

1 现代社会的必然结果——消费文化

1.1 消费文化的概念

当历史文化发展到一定程度时，人们会在物质生活、精神生活、社会活动和消费过程中表现出一系列的消费理念、方式、行为和环境条件，这些表现方式统称为消费文化。消费文化的兴起源自于人们闲暇时光的增加，是现代化社会发展到一定阶段的必然产物，标志着人们精神文明的发展和国家经济水平的提高。

1.2 消费文化的特征

虽说消费文化是人类精神文明的产物，但毕竟物质是精神的基础，消费文化属于人们物质追求升华的结果，因此，其首先表现出来的特征是物质性；其次消费文化还具有丰富的象征性：随着消费文化水平的不断提高，人们渐渐习惯把其符号化，消费文化水平逐渐成为象征着人们身份和地位的标志，导致社会阶层的划分；最后标识着消费文化具有广泛的影响力的特性是传播性，消费文化自兴起以来，就广受社会各方的接纳，不得不承认，其影响程度可见一斑。

1.3 消费文化与电视广播之间的联系

消费文化与电视广播之间可以说是相互影响，相辅相成的，电视广播是消费文化的传播手段，消费文化带领着电视广播的流行趋势。这里主要阐述电视广播对消费文化的影响：电视广播是消费文化的“邮递员”，一直以来，电视广播凭其快捷、简便的优势成为大众获取信息和文化的最佳途径，消费文化借电视广播的市场发挥其影响力，目前消费文化中流行的词汇“坑爹”“吃土”“萌萌哒”等都出自电视广播，最终得以在人群中广泛使用，由此可见电视广播对消费文化的影响力；另外，电视广播推动了消费文化阶级性的形成，由于电视广播是面向全体大众的，因此在内容设计上需综合考虑到大众文化水平的参差不齐，以提供具有不同文化内涵的电视广播作品，由此也就形成了消费文化的阶级性特点，督促人们不断追求进步，促进整体消费文化水平的提高。

2 广播电视播音主持语言的研究

2.1 广播电视播音主持语言的特色

总的来说，广播电视播音主持语言的特色主要体现在其规范性、正式性、时代性和影响性。规范性即要求主持人具备一定的普通话水平，并且需要始终保持思路清晰、语言得体、谈吐优雅；播音主持是一份严肃的工作，涉及到政治、经济、文化各个方面的内容，主持人的语言可以有自己的风格，但是一定要注意场合，懂得“看眼色行事”；另外，广播电视作为媒介传播的重要方式，需要走在时尚和潮流的前列，这样才能引起群众的注意，发挥一定的教育影响。

2.2 广播电视播音主持语言的发展趋势

未来广播电视播音主持语言将会朝着时尚感和艺术美两大方向发展。物质是变化的，古希腊哲学家赫拉克利特说过一句话，“人不能两次踏入同一条河流”，广播电视作为时尚的指向标，更是瞬息万变的。面对人们对文化需求程度的增加，广播电视播音主持的语言也要随着社会流行趋势更新换代，才能保证其时尚地位不被动摇。除了时尚元素，电视广播还是一种艺术追求，越是艺术感丰富、充满文化涵义的节目作品，越是符合大眾审美，这也引导着广播电视播音主持语言逐渐向艺术领域发展，提升其广告价值。

2.3 消费文化影响下的广播电视播音主持语言

消费文化增添了广播电视播音主持语言的流行色彩。在消费文化的带动作用下，涌现出一大批创新词汇和语句，近年来更是层出不穷。为了紧跟大众审美走向，这些新奇流行词汇逐渐出现在各大广播电视主持中，例如“猴赛雷”，出自2016年春晚吉祥物“康康”，因其脸颊部分有两个球状凸起，造型比较雷人，被网友谐音成为“猴腮雷”，其实这个发音在粤语中是好厉害的意思。该词汇一出现，就被很多主持人用在节目主持上，不仅起到了调节节目氛围，营造幽默气氛的作用，还可以凸显出主持人的流行时尚，给观众以亲切、轻松的感觉，使主持语言充满时代感，深受观众喜爱。

3 基于消费文化下的广播电视播音主持语言研究

3.1 丰富主持语言的文化内涵

现代社会，人们对文化的需求程度越来越高。这个趋势反应在广播电视节目上，则是人们对电视节目主持人语言文化内涵的要求。显然，现阶段那些仅凭搞笑搞怪来博取观众注意力的电视节目，市场效益日益下降，依照大众的口味，主持人语言具有丰富文化内涵的电视节目更具有吸引力。例如，著名主持人杨澜，她主持的访谈节目“杨澜访谈录”市场反响度一直很好，源于杨澜本人优雅的谈吐，专业的知识储备和语言丰富的文化内涵，杨澜在访谈前总是要查阅大量的资料，完善自己在相应方面的知识阅历，访谈进行时更是始终遵循高端原则，有的放矢，一针见血，杨澜能够很准确地把握好嘉宾与观众同时感兴趣的契机，通过杨澜的节目，确实能让自己充实不少，杨澜的语言时而犀利时而幽默，即使是很简单的话题，她也总能挖掘出更深层次的东西，语言的文化内涵，正是杨澜在主持界得以立足的优势。

3.2 增添主持语言的情感色彩

广播电视节目主持人语言上的情感表达很重要，现代社会流行以一个词语，叫做“心灵鸡汤”。面对生活、家庭等各方面的重重压力，人们非常需要情感上的交流，因此在消费文化上也更加注重情感的追求。《幸福来敲门》主持人涂磊就是一个很好的例证，除了《幸福来敲门》，涂磊还主持过大量的情感节目，如《非你莫属》《爱情保卫战》《完美告白》等，很多人都喜欢涂磊的节目。涂磊主持节目时，其语言直接、犀利，他擅长其情感分析，睿智聪明，虽然毒舌，但涂磊的观点总是见解深刻，一步到位，这也使得他在情感分析节目上难以被超越，涂磊可以说是掌握了用语言与观众们进行情感交流的技巧。

3.3 注意主持语言的交流技巧

主持语言的交流技巧，是对一个电视节目主持人综合素质的考察。电视节目主持人一定要学会去与人沟通，主持语言要运用技巧，注意张弛有度。在主持节目时，难免会出现一些尴尬、冷场的场面，一个资深的主持人会使用一定的技巧手段，避免故事的进一步恶化。另外，作为广播电视节目的主持人，会交流才是真本事，善用语言技巧引出符合时代要求和大众审美的话题，巧妙地控制整个舞台

局势。

3.4 跟紧消费文化的需求市场

在消费文化的前提下，广播电视节目主持人的语言特色要保持新鲜，主持人应该密切关注社会文化发展趋势，紧跟潮流，调整主持语言特色，始终跟紧消费文化的需求市场，满足大众对文化的追求目标，营造节目的核心竞争力。

4 结束语

本文详细地对基于消费文化下的广播电视播音主持语言进行分析，提出了几点切实可行的意见，并结合实例分析其可行性。希望经过本文的分析研究，能够实现广播电视界播音主持的新改革，帮助节目主持人调整主持语言，跟紧消费文化的发展方向，引领电视主持界辉煌时代的到来。

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