广电全IP化探讨

倪闻

摘 要 “信息时代”背景下，互联网及其相关技术的蓬勃发展给传统的广电行业带来了巨大的挑战，为满足新时代下的发展需求，广电行业应深度融合互联网技术及思维到产业链的各个环节中，暨以下游观众收视行为在线化为起点，经过终端智能化、业务形态、网络传输的互联网化，再到上游运用互联网思维创作生产节目内容及媒体运营，表现为整个产业链自下而上逐个环节的IP化。

关键词 全IP化；智能化；OTT；全台网；广电+

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0085-03

1 概述

众所周知，互联网是“信息时代”成长与发展的核心科技，对人类的文化、创新、生产与生活有着重大影响。目前，我国正处于第三次工業革命的前沿，“双创”“中国制造2025”“互联网+”等战略的制定，促使中国正式踏上科技革命的路途，尤其是作为国民支柱的广电行业更应身先士卒。在媒体融合、多屏互动、三网融合的大背景下，为了应对互联网带来的巨大挑战，满足今后的发展需要，广电行业应深度融合互联网思维到内容的制作、传播与接收等各个环节中，并结合时代特点对业务进行创新。通过反复实践可知，广电全IP化是解决上述一系列问题的关键所在。

所谓全IP化，即为全互联网化的意思。而广电全IP化则是指物联网、大数据、云计算与移动互联等技术在广电行业应用、渗透的一系列过程。也可以说是传统广电互联网化、数据化、在线化的过程。以下游观众收视行为在线化为起点，经过终端智能化、业务形态、网络传输的互联网化，再到上游运用互联网思维创作生产节目内容，表现为整个产业链自下而上逐个环节的IP化。

2 广电自下而上逐个环节IP化

2.1 用户IP化

互联网时代下，市场规则与用户需求均发生了重大变化，表现为广电用户首先完成了IP化，进而倒逼广电行业各环节逐步推进IP化以适应这种变革，所以用户IP化是广电IP化的原动力。

2.2 终端智能化

终端智能化对广电发展形成强大的驱动作用，推动了物联网、云计算等互联网技术在广电领域大范围普及，从而加速广电在产业方面的革新。不管是基于互联网发展的推动，还是从广电自身的破解困局，终端智能化无疑是最佳的切入点，对未来广电发展所形成的作用是显而易见的。

软件技术、电子技术的蓬勃发展，无线网络也已大范围普及，而各个行业应用也都不同程度地依赖智能终端的发展。特别是在国家政策支持下，终端智能化更成为炙手可热的研究热门，在互联网、物联网、云计算等领域中表现更为抢眼，也是三网融合的关键技术，对未来新兴产业的融合也有着非常重要的战略意义。此外，终端智能化作为网络业务的入口和信息消费的有效媒介，与国民经济之间的关系日益密切，甚至已经改变了人们一些日常的行为习惯，尤其是智能手机终端、智能电视的发展，呈现势不可挡的趋势[1]。

2.3 业务形态IP化

互联网具有双向互动的特点，基于这一特点，广播电视业务也正在努力转变，具有双向互动特点的新模式登上历史舞台。不过，广播电视增值业务中，因为在内容、机制、体系、理念等诸多方面仍沿用传统发展模式，因而在整个互联网竞争中仍然没有将自身的优势更加充分的展现出来。不过，广播电视和互联网OTT业务所具有的互补性非常强，因而有学者提出了“DVB+OTT”的新模式，并且这一模式在欧美等发达国家已经得到广泛的应用，效果非常理想。

电信运营商同样面对OTT业务的冲击。

OTT业务指的是互联网公司跨越运营商从事互联网音视频、数据服务等业务，其最大的特点在于强调服务和网络是可以不存在任何关联的。其中，比较突出的是微信和电信运营商之间所展开的市场博弈。

从世界范围看，电信运营商在互联网OTT业务的冲击下，自身业务都不同程度的受到了影响。3G/4G业务发达的日本、韩国、欧洲各国的电信运营商也在积极的对新商业模式进行探索，并且已经有了一些成果，促进互联网企业和电信运营商共同发展，携手共赢。

2.4 网络技术IP化

2.4.1 广电网络IP化

网络技术IP化可以说是三网融合的必备条件。所谓的三网，即互联网、广播电视网与电信网，其在面向下一代网络的发展过程中，三网均呈现出明显的全IP化特征，所以，三网的业务范围与网络功能逐步趋同，均可为用户提供广播电视、数据与语音等服务。随着时代的发展，技术手段的进步，三网融合的速度也随之加快，促使大众愈发重视广电网络的IP化进程。互联网的普及，广电部门只有利用全IP化的方式，来解决信号传送与来源等多重问题，充分满足用户对信息传播的便利化、快捷化需求[2]。

2.4.2 电信运营商打造智能网络

在网络技术上，电信运营商要比广电同行领先很多，其网络技术全IP化目标已基本实现。为了促进其更好的发展，电信运营商以“做领先的综合智能信息服务运营商”为中心，陆续发布了很多新的发展战略，以智能应用、智能平台、智能连接为核心，促进网络运营智慧化、业务生态化、网络智能化发展。

2.5 内容生产IP化

互联网的出现与普及，促使媒体的生产方式、内容及格局均发生了深刻的改变。据统计，截至2015年12月末，我国网络视频用户数量有了极大的增长，约为5亿，其中4亿是移动视频用户数量，预计未来5年，在线视频数量将会成为网络业务的主体。

2.5.1 网络影视剧制作如火如荼

《纸牌屋》作为一部运用大数据技术制作，收视率颇高的网络剧，正式步入传统电视剧领域，被众多媒体人冠以“创造了历史”美称，且激发了微软、亚马逊等多家科技巨头投拍“网剧”的兴趣，为网剧的发展奠定了坚实的基础。据统计，2014年第二个季度，我国网络视频市场便收获了41亿的广告收入，相比去年同期，增长了约42.6%。而网络自制剧也在2014年进入快速发展时期[3]。

2.5.2 网络频道发展方兴未艾

2011年10月，YouTube与Google两个知名门户网站斥资1亿美金，建立100个频道，以求为美国观众提供更加方便、快捷的服务；次年10月，YouTube与Google追加投资2亿美金，用作制作、购买与剧作相关的专业化道具等，并增创了60个频道。每分钟YouTube便会上载300个视频节目，远远超出了CBS、NBC、ABC开播以来视频上载的总和。

2.5.3 全台网2.0技术兴起

对于广电行业来说，若要实现内容生产IP化这一目标，便要广泛应用全台网2.0技术。《基于云计算技术的电视台全台网和全媒體制播平台关键技术研究》项目的创设，有效促进了电视台产业格局、服务模式、业务形态、传播方式以及内容生产等多个方面的创新，从而更好的适应互联网时代的发展需求。

2.5.4 虚拟演播室广泛应用

所谓的虚拟演播室，即指将计算机影响和现场视频无缝、实时的合成，不但是适应广电IP化的有效方式，同时也是促进传统演播室技术变革的重要手段。

虚拟演播室技术是以视频色键与高速图形计算机为基础的，计算机三维图形通过和现场视频的无缝、实时合成，构成一个假想的气氛与环境。毋庸置疑的是，虚拟演播室具有提升节目制作能力与创作能力的作用，能够充分满足用户个性化、多样化的收视需求，对降低节目制作成本，开拓收视空间也有着重要意义。

2.6 运营思维IP化

运营思维IP化，就是媒体运营要融入互联网思维，注重用户体验，不断创新，进而开拓更广泛的业务范围。

2.6.1 科技驱动广电发展

在“信息时代”科技驱动发展的总体形势下，让科技创新成为推动广电行业跨越式发展已成必然趋势。首先要不断研究，充分利用云计算、大数据、物连网等互联网关键技术，加快面向媒体融合的广播影视内容制播平台建设。其次要全力打造有线、无线、直播卫星协调发展的立体传播体系。同时大力加速广电网络的双向化，数字化，IP化升级改造。最后是要完善和优化广播影视技术标准体系。

2.6.2 互联网思维的核心是用户思维

用户思维通常是指以“用户需求”为核心的思维方式，无论在哪个环节，均将用户放在首位去思考问题。广电行业内，在电视节目制作的过程中，首先应考虑的便是节目的受众对象及受众偏好等

问题。

2.6.3 电视+电商：“T20模式”开启跨界新探索

T20模式最早出现在《舌尖上的中国2》这部美食记录片当中，片子开播以后得到了一致好评，且在淘宝、天猫等网络商城中，“舌尖”系列产品的销量也有了大幅增长，让广电行业看到了“电商与电视”这一巨大的利润空间。随后，《一票难求》这一节目的播出，让T20模式正式步入我们的视野，与电影购票App格瓦拉建立了良好的合作关系，实现了互联网、电视、电影三方共赢这一局面。T20模式能够让电视、电商均获得不菲的收入，电视台利用赞助广告、节目冠名等方式来获益，节目制作方以广告和版权作为获取利润的主要手段；电商平台则通过节目来打出产品知名度；这种“小屏互动、大屏观看”的模式，将会开辟出一条“电商+电视”创收共赢的发展新道路。

除了“电商+电视”这种发展模式之外，广

电+农业、广电+医疗、广电+教育等也不失为好的发展项目，可结合实际情况来制定特色内容，并以移动互联网与现代化信息技术为依托，探寻一条适宜自己发展的路径。

3 结束语

纵观当下整个局势的发展，互联网虽然来势汹汹，但广电并非无兵可守。首先在体量上互联网和广电就有着相当的差距，另广电长期积累了丰富的优质音视频资源，同时拥有几十年来广泛的观众基础和大量的人才、技术储备。所以广电未来发展要坚持扬长补短、发挥长处同时不能回避劣势。坚信内容为王底线不变，创作更新颖更专业的音视频内容。并结合纸媒特色，打造全媒体互动性节目和

内容。

向知名互联网企业学习，与其合作开发出一系列具有广电特色的增值业务，注重用户体验，建立长效机制，对业务更新，不断优化体验。

“要想富、先修路”，打造最先进的广电互联网，建设自己的4G、5G，宽带接入网，在宽带中国战略中占据主要地位。真正实现属于广电自己的多屏跨网互动业务，把中国广电网络公司打造成全业务、全媒体、全IP承载的智能管道运营商。

总而言之，还是要把互联网思维融入到每个广电人血液中，从内容和业务的生产、传输、接收到运营、管理，整个产业链的每个环节逐步实现IP化，顺应全IP承载的大趋势。掌控“云、管、端”每一个环节，进而掌控整个产业链主导权。

参考文献

[1]吴贤纶.有关IP技术在广电界中应用的论述的归纳[J].有线电视技术，2015（7）：13-21.

[2]苏熠.某市广电IP城域网设计与部署[D].成都：电子科技大学，2016.

[3]特艺推出有线电视全IP方案——广电接入网将迈入IP时代[J].有线电视技术，2013（4）：139.