全媒时代报纸数字化发展探讨

淮征

摘 要 在全媒时代，新兴媒体不断发展，给传统的电视、电台、报纸等行业带来巨大的冲击，传统媒体必须调整战略，加大技术投入，勇于创新，积极推进自身的数字化发展。文章主要探讨全媒时代下报纸行业数字化生存空间策略。

关键词 全媒时代；报纸行业；数字化；生存空间

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0073-02

面对严峻的生存形式，报纸行业必须结合自身特点，利用新媒体进行转型，完成从纸质形态到数字化形态的转型，找准自己的定位，发挥自身的优势，打造核心竞争力，积极开拓新的业务，促进报业的生存与发展。

1 全媒体总述

全媒体是信息网络技术发展的必然产物，它是在互联网基础上多种媒体相结合的新型传媒形式，是多媒体、跨媒体的繁衍物。2008年“全媒体”一次开始在传媒领域频频出现，从运营方面来说全媒体是指媒体业务运作的一种模式，这种媒体模式综合了现下所有的媒体平台，构建一个统一的报道体系。全媒体不是指一个单一的媒体形式，它是一个多平台的媒体形式，是网络媒体与其他媒体综合的产物。从广义上来讲全媒体是指当今所有有价值的媒体以及有关媒体的汇聚与融合，它不仅包括不同信息传播的融合，而且还包括传播技术与传播结构的有效融合。从字面含义来看，全媒体即全部的媒体，它综合运用各种表现形式，比如图文、声音、影像以及光、电技术等来全方位、立体的展示传播内容，同时通过各种不同的传播手段来传输的一种新的传播形式。

对于传统的报纸媒体来讲，在全媒体的大环境下，报纸媒体应该充分应用现代化网络技术中的文字、图像、动画以及摄影等技术，提高自身的竞争力。把网路传媒技术融入到纸质发行中，创新报纸媒体的发展形势，在发挥自身优势的基础上，打造集各种媒体形式为一体的“全能媒介”。包括纸质报纸、手机报纸、网络报纸等多种形式，完成从平面到多媒体的锐变，最终达到全媒体放入传播运营模式[1]。

2 报纸行业发展现状

2.1 受众阅读习惯发生改变

近几年，随着信息网络技术的发展，人们的阅读习惯也发生了很大的变化，报纸的阅读率和杂志期刊的阅读率处于逐年下滑的状态下。据有关数据统计，2011年18～70岁国民数字化阅读方式的接触率为38.61%，比2010年上升了5.8个百分点，增幅为17.7%。截至2011年12月底，我国网民已经达到5.13亿，特别是现在的“80后”“90后”，他们是在网络环境下长大的一代人，喜欢在线阅读，对纸质的材料没有兴趣，他们的阅读习惯被数字技术化的发展而改变。

2.2 报纸运营成本比较高

网络媒体阅读一般情况下都是免费的，但是传统的报纸业相对于网络媒体来说，成本比较高，而这部分成本主要来自新闻纸与印刷设备等的费用。在通货膨胀的大环境下，新闻纸张价格也全面上涨，这给以报业为主的传统媒体带来很大的问题，经营成本随着新闻纸价格的提高而提高，是整个产业链出现一系列的新问题[2]。比如在物流、人力等方面也会存在很多的问题，这些因素都影响者报业的发展，缩小了报业的盈利空间。

3 传统报业的转型内容分析

3.1 改变传统的报纸内容

在新媒体的冲击下，传统报纸的很多发展优势已经不存在，要想寻求发展必须改变内容形式，比如积极发展新媒体的内容生产商与供应商的中间链条作用。立足于自身的发展优势，积极调整经营理念，提高报业在行业中的竞争力，提高报纸行业竞争力的最有效方式就是维持报纸行业高质量、特色化。真实性的新闻产品的垄断权，突出新闻的权威性与独特性。除了要发展它的新闻特性以外，还要注重信息服务的功能，不管是传统的报纸行业，还是新媒体行业经营的目的就是满足受众群体信息的需求，报业网站可以根据自身发展的优势，开展有针对性的信息服务，通过电子邮件和移动终端提供特色服务，实现互联网环境下内容的不可复制性，为登录报纸网站的客户提供针对性的服务[3]。报纸行业仍然要坚持独家报道与深度报道的原则，独家报道是报纸媒介的生命之源，所以报纸媒体剂量要挖掘一些别的媒体挖掘不到的信息，来提升自身的竞争力；深度报道也是报纸发展的一大特点，它能够提高报纸的独特性，吸引受众的注意力。深度报道主要是在报道新闻事实的基础上，挖掘新闻背后的真实情形以及关联性事实，揭示事物发展的真相，满足受众的猎奇需求，扩大报纸的关注度与影响力。

3.2 报业媒体数据库的发展

报业组织将生产出来的有价值的新闻产品存储在数据库中，并把这些信息进行分类归纳，针对不同的消费需求，建立不同的专业化的数据库信息，将这些信息转卖给不同的终端，从而实现统一信息的多次售卖。在数据库下内容销售的赢利点一方面来自商业合作的盈利，另一方面来自报业组织收费的盈利[4]。其中商业合作的盈利，广告依然是数据库营销收入放入主要来源；报业组织收费的赢利，通过建立新闻信息数据库，建立一个及多种功能并存的数据库平台，为读者提供检索、下载服务，同时根据企业的不同需求，提供不同的市场营销计划。建立合作的经营模式，联合各个行业的运营商，建立跨行业数据库平台服务，为消费者提供个性化信息服务。报纸行业的数据库平台要注重专业化与特色化服务，比如娱乐新闻、财经新闻、法制新闻等信息内容，抢占网络媒体的发展先机。

4 传统报业数字化发展的策略

在新媒体的冲击下，报纸的读者群大大的降低，致使其影响力也大大降低，受众减少，进而发行量减少，经营状况逐渐下降。为了解决这种局面，扩大报纸的影响力，吸引更多的读者，提高经营效益，报纸行业必须改变发展策略，结合多种媒体形式，提升报纸的现代化发展水平，结合网络媒体，改变自身的发展形势，在新媒下寻求发展的机会。

4.1 整合资源，实现数字化生存

传统报纸行业要想在新媒体的环境下实现发展，必须进行资源的整合，提高自身核心竞争力，报纸行业的资源整合能为其自身数字化生存提供有利的保障。报业进行资源整合首先要做好内部制度的整合，制度是内部管理的主要依据，传统媒体进行有效的制度整合，扩大其数字化生存空间。其次是资源整合，资源整合对内来说就是改变传统的内容形式，对外来说就是改变原有的经营格局，打破传媒介质的壁垒，使行业资源相互嫁接，形成多渠道的资源配置形式，促进传统媒体更好的发展。

4.2 創新采编部门架构，建立全媒体发布平台

报纸行业可以改变传统的采编架构，建立滚动新闻部、大编辑部，结合网络媒体，发展报网互动与融合。一方面，借助新媒体提升报纸与读者的互动性；另一方面，新媒体也可以借助报纸的影响力来提升访问量，实现共赢的效果。

4.3 建立全新报网合作模式

报纸需要吸取新媒体的优势，发展网络化形式，把数字技术引入到报纸行业，建立网络阅读新形势，使数字报纸结合传统报纸的优势，大力发展品牌读者。数字阅读是建立在传统阅读的基础之上，将现代化的数字技术融入到报纸行业，打破传统的阅读形式，打造一个全新的集阅读、生活服务与交易为一体的网站，使报业媒体在全媒体环境下得以生存。

4.4 积极发展移动终端增值业务

报纸媒体可以与通信运营商合作，推出新的增值服务，抢占手机媒体终端。随着智能手机的普及，报纸行业应该积极创建手机报刊亭，使用户可以通过个人定制登陆移动平台下载阅读，使消费者感受全新阅读体验。除了增值服务以外，手机平台也能成为报纸内容发布与受众互动的主要交流平台，发挥信息传播的作用，比如2008年春运雪灾中，广州日报联合广州移动，先后发送1 200多万条彩信，把最新的情况及信息传到旅客的手机上，实现信息的传递功能。

5 结束语

基于全媒时代下报纸行业的发展必须改变传统的经营理念与经营方式，利用信息化技术改变自身的发展模式，吸取新媒体的发展优势，在自身发展优势的基础上，积极开拓新的业务，扩大数字化生存空间，提升自身的竞争力。

参考文献

[1]高福生.全媒体时代报纸仍可积极作为[J].传媒，2012（7）：112-113.

[2]李鹏.中国都市报全媒体转型的趋势与路径[J].传媒，2011（2）：213-215.

[3]王能玉.全媒体时代背景下报纸的数字化转型[J].思考出版广角，2012（9）：75-77.

[4]周善.传统报业数字化转型的内容策略[J].新闻知识，2012（8）：14-16.