新媒体时代表情包发展的传播学研究

徐婷婷

摘 要 对于我国当下经常接触网络的民众来说，每隔一段时间接受新型表情包的“摧残”已经成为其网络生活的常态，而作为社交网络平台交流中的必不可缺工具，表情包打造的一系列IP已经开始真正推动相关产业的发展。为此笔者结合传播学相关理论，对新媒体时代表情包的发展展开了相关研究，希望这一研究能够为我国表情包商业模式的发展带来一定启发。

關键词 新媒体时代；表情包；传播学

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0014-02

在我国早已正式进入新媒体时代的今天，我们民众在网络领域的交流方式不断改变，从单纯地使用文字逐渐发展到使用符号、图片、表情包，就是这一改变最直观的体现。之所以表情包能够在我国网络交流中如此风靡，主要是由于人们在制作、收藏与使用表情包的过程中会获得满足，而为了更为深入地了解表情包在我国的流行原因，笔者将就结合传播学相关理论对其展开深入研究。

1 表情包发展历史

为了较好地完成本文就表情包展开的相关研究，我们首先需要明晰我国表情包的发展历史，结合相关文献资料与我国不同时期流行表情包形态之间存在的差异，笔者将我国表情包出现至今的发展历程概括为三个阶段。

1.1 初期阶段

虽然表情包某种程度上属于我国网民的专利，但其最早却可以追溯至1982年美国卡耐基·梅隆大学的斯科特·法尔曼教授创造的微笑表情符号“：-）”，没有人会想到，当年那个需要扭头才能够发现其表示微笑的符号，能够在今天成为网络发展的重要组成部分。在斯科特·法尔曼教授的启发下，各种表示表情的符号开始通过字母、数字、标点符号、运算符号的组合而出现，倒下的表情符号也开始被扶正，盛行于日本的“颜文字”就此出现，“O（∩_∩）O”“/（ㄒoㄒ）/～～”“（╯‵□′）╯︵┻━┻”等生动有趣颜文字的出现，使得表情符号发展道路巅峰，我国当下很多手机操作系统与输入法中往往会内置大量的“颜文字”表情库，由此可见其影响力之大[1]。

1.2 发展阶段

虽然“颜文字”在日本极为盛行，但在我国互联网普及之初，QQ的黄色小圆脸表情系列、人人网的黄色小方脸表情系列才是当时网络中的绝对主流，而随着QQ等即时网络通信工具开始推出“另存为表情”功能，我们当下认知中的表情包才开始逐渐活跃于网络，而这一时期的表情包发展主要出于“兔斯基”“悠嘻猴”等系列表情包的统治时期，专业制作人与团队是这一时期表情包的主要生

产者[2]。

1.3 盛行阶段

随着我国移动互联网时代的到来，我国网民数量在近年来实现了爆炸式增长，智能手机的普及使得表情包开始正式进入全面制作时期，这一时期的“兔斯基”“阿狸”等单一卡通形象的表情包开始成为各类论坛、聊天工具的组成部分，但在网民的个性化需求下，具备“可爱”“萌”“恶搞”“亚文化”特点的表情包开始逐渐风靡于网络，由于这类表情包大多出自于网民个人之手，这就使得表情包的制作开始脱离专业制作人与团队的主流时期，“暴漫小人”“北方”“尔康”“金馆长”“皮皮虾”等都是这一表情包盛行时期个人创作表情包的代表，这些表情包较为适应年轻人口味，是以能够在网络中实现广泛传播。此外，由于我国中老年网络数量的不断增加，一些符合中老年人口味的表情包也开始出现，这也标志着我国表情包发展开始进入多样化需求时期，表情包由此开始逐渐形成新的文化产业[3]。

2 从传播学角度解析表情包流行原因

结合上文内容我们能够较为直观地了解我国表情包的发展历史，而为了更为深入地展开本文就表情包进行的研究，笔者将在下文中结合传播学相关理论，对表情包流行于我国网络的原因进行分析。

2.1 通过引发联想补充聊天内容

之所以表情包能够在我国网络中实现如此规模的发展，这与单纯的文字聊天不能满足网民的沟通需求有着很大的关联，而结合上文内容我们不难发现，表情包具备直观表达交流信息、引发人们联想的功能，这自然使得表情包能够较好弥补单纯网络文字聊天存在的不足。具体来说，在直观表达交流信息这一功能中，态度、情感、语态的提供是表情包实现这一功能的关键；而在引发人们联想的功能中，表情包能够通过自身具备的模糊与多义性，使得网络文字沟通更加生动有趣，QQ中的“微笑”“拜拜”表情不一定代表微笑与再见的意思就是一个生动有趣性的例子，这也使得网络聊天往往需要结合对方情况分析表情包的含义，这也使得表情包得以在我国网络中广为流传[4]。

2.2 提高受众参与度

在我国当下的表情包发展中，由于人们能够进行表情的自定义，这就使得自己寻找素材制作表情包，开始成为很多网民的网络生活常态，而当自己制作的表情包在网络中流传时，相关表情包的制作者往往也能够得到较高的满足感，这种满足感的驱使在客观上推动了我国网络文化的发展，表情包也能够因此通过使用方式的不同发挥开启话题、活跃气氛、比拼技术、炫耀等作用，这就在客观上提高了网民在各领域的参与度。此外，由于不同网络中不同圈子的群体往往存在着不同的文化认同，这就使得表情包在某种程度上也能够发挥文化身份的认同作用，如霓虹灯字体和充满正能量的表情包可以代表老年人群体，而明星的表情包则大多来源于相关明性的粉丝，热衷于二次元文化的年轻人群体更是拥有大大小小各类圈子的表情包，这些表情包带来的身份认同能够为人们网络交流的更好展开带来较为积极的影响[5]。

2.3 带动网络话题

对于盛行于我国网络的表情包来说，与时下热点与热门人物结合也是其发展常态之一，而这种常态本身与我国当下网民热衷时事的兴趣存在着很多的共同之处，网民也能够因此与表情包实现共鸣，相关网络话题的讨论度也将因此实现较好提升。在不久之前，“葛优躺”“友谊的小船说翻就翻”“黑人问号脸”的表情包在我国网络中极为盛行，这些都标志着当红的电视剧、动漫、电影都已成为表情的素材来源，很多电视剧在宣传时官方自发制作表情包进行宣传就是这一大众对表情包网络话题带动功能认同的最好体现[6]。

之所以表情包能够在近年来的网络中实现长足发展，这与我国网民需要摆脱现实压力的需要也有着较为紧密的联系，网民能够在制作、收藏、使用表情包的过程中感到乐趣，其本身对社会、时事所具备的意见也能够通过表情包实现较好传达，这就使得表情包在很大程度上成为了草根文化对主流精英文化的反抗，表情包所营造的话语场，也是其得以在我国网络中流行的重要原因之一。

3 表情包的商业模式及商业价值

在结合传播学理论对表情包的流行原因进行分析后，我们能够更加深入地了解表情包的存在原因，而结合这一内容，笔者将在下文中对我国表情包的商业模式及商业价值进行详细论述，希望这一内容能够为我国表情包未来的发展带来一定帮助。

3.1 商业模式

对于我国表情包的发展来说，在表情包中植入广告是最为常见，也最为有效的一种商业模式。游戏、电视剧、电影、软件等都可以结合表情包进行自身的广告宣传。在腾讯推出“全民超神”游戏之初，“全民超神”的表情包便已第一时间登录微信的表情包推荐，这就是应用表情包进行广告宣传的最佳案例，此外，电影《功夫熊猫3》、综艺节目《爸爸去哪儿》与《超人回来了》、动漫《名侦探柯南》等，都是近年来表情包广告宣传中的赢家。

3.2 商業价值

由于表情包在我国网络中的影响不断增长，这就使得很多表情包IP的价值不断提升，我国当下很多表情包已经开始衍生出动画、游戏以及周边产品，而随着我国表情包主力年轻人群体知识产权意识与可支配资金的提高，知名表情包的价值还将继续提升。在表情包IP的影响下，游戏、贴图表情、餐饮、文具、服饰、旅游等都能将是表情包大展身手的领域，由此我们也可以清楚预见表情包在未来将有更好的发展。

4 结论

在本文就新媒体时代表情包发展展开的相关研究中，笔者结合传播学相关理论，对表情包发展历史、表情包流行原因、表情包的商业模式及商业价值进行了详细论述，结合这一系列论述内容，我们能够更加全面地了解表情包，也能够发现隐藏在表情包身后的巨大商业价值。

参考文献

[1]孙雨婷.从网络表情包看视觉化语言及情绪表达[J].新闻知识，2016（10）：78-81，93.

[2]伍静.新媒体时代表情包发展的传播学解析[J].出版广角，2016（15）：83-85.

[3]余晓冬，黄亚音.从“帝吧出征”看表情包在网络交流中的功能[J].传媒观察，2016（5）：16-18.

[4]俞雷.从“脸谱”到“自制”看微信表情图像的发展[J].传媒观察，2016（4）：8-9.

[5]王潇曼.网络环境下QQ表情符号的符号学解读[J].英语广场：学术研究，2014（7）：25-26.

[6]顾宇蓉.网络表情符号初探——以QQ表情为例[J].南通纺织职业技术学院学报，2013（1）：46-50.