新媒体时代经济新闻报道的发展研究
2017-03-30张建生
文/张建生
快速发展的现代社会,对经济新闻报道有了更多要求。特别是在新媒体时代,新的媒体环境、新的平台载体,要求经济新闻报道要以创新发展为驱动,适应新环境,利用新载体,拓展新闻传播渠道。当前,经济新闻报道存在诸多问题,在很大程度上影响了经济新闻报道的可持续发展。为此,如何立足新媒体视角,构建发展的新模式、新思路,直接关系到经济新闻报道的未来。在笔者看来,经济新闻报道的发展,应以创新发展的视角,去谋划、去创新,进而开创新的发展局面,实现新的发展成效,服务社会经济建设。
一、经济新闻报道的意义
(一)经济新闻报道贴近百姓生活,有效服务广大民众
随着现代社会的不断发展,快节奏、多元化的生活模式,决定了现代人获取生活信息的重要性。经济新闻报道贴近百姓生活,想百姓之所想、报百姓之所需,能够从社会经济资源的报道中,为广大群众提供生产生活上的服务。因此,经济新闻报道是新时代的产物,更是服务现代人生产生活的重要信息渠道。通过正确的思想行为导向、经济消费导向,让民众更加理性消费、更加合理选择商品,这些源于经济新闻报道的服务功能,决定了其在现代生产生活中的地位。
(二)经济新闻报道有经济导向作用,调动群众建设热情
经济的快速发展,需要广大群众的积极参与,也需要发挥好经济新闻报道的导向作用。对于经济发展而言,需要社会经济、文化、科技等多方元素的和谐发展,这就需要经济新闻报道的积极参与。经济新闻报道能够从文化、科技、政策及法律等多视角进行报道,帮助民众了解国家政策、科技发展、文化建设等内容,更能够解决民众的疑惑和误解,让民众跟着党走、融入到政策引导之中,提高民众的建设热情。因此,经济新闻报道是转变民众思想观念,宣传经济、文化、政策的重要渠道,对于社会经济的发展,起到重要的作用。
二、新媒体时代经济新闻报道存在的问题
新媒体时代的到来,让传统媒介载体面临发展机遇与挑战的双重压力。经济新闻报道在新媒体语境之下,表现出诸多的问题。特别是信息服务水平低、模块化、互动性弱等问题,严重影响经济新闻报道的重要作用。因此,在笔者看来,新媒体时代经济新闻报道主要存在以下几点问题:
(一)水平低:信息服务水平低,可读性较差
“信息化”是新媒体时代新闻发展最为显著的特点,需要进一步强调经济新闻报道应具备良好的信息服务能力,做到与时俱进,提高可读性。但从实际来看,经济新闻报道的信息服务水平较差,信息化建设相对比较缺乏。首先,在新媒体时代,“速度”是新闻价值的重要体现。对于经济新闻报道而言,应该着力于新媒体平台,构建更加快速、多元化的新闻传播渠道,提高信息服务水平。但是,经济新闻报道在传媒产品的开发、信息内容的提供等方面,缺乏良好的服务载体,这就导致经济新闻报道的内容单一,且难以满足不同受众的需求;其次,经济新闻报道空洞、肤浅,脱离群众实际生活,弱化了经济新闻在服务民众生产生活中的重要作用。从实际来看,经济新闻报道过于追求如何“吸引眼球”,而忽视了新闻内容质量的有效控制。经济新闻报道在服务民众、调动社会经济建设发展中的作用被弱化;再次,经济新闻报道在新的媒体环境之下,缺乏创新发展驱动,传统信息服务功能在新媒体语境之下显得微不足道,只有更多地与时俱进,抓住经济新闻元素,更加深入、全面的报道,才能更好的满足受众需求。而这些,在经济新闻报道中均未很好做到,对商业文化传统的漠视、新闻工作者的惰性,造成了经济新闻报道信息服务水平、可读性不足的问题。
(二)模块化:新闻报道模块化,表现出滞后性
创新发展是新媒体时代的显著特性,也是“互联网+”的发展要求。对于经济新闻报道而言,缺乏创新驱动,导致新闻报道模块化色彩严重,不利于媒体的可持续发展。1)经济新闻报道模式僵化,传统媒体元素在新媒体时代表现出较大的不适应性,这是导致经济新闻报道受众流失严重的关键所在;2)报道缺乏深入分析,肤浅的报道方式,显然让受众难以买账。如,在《经济日报》中,有“每周经济看点”版块,该版块能够紧扣社会热点,及时播报每周新闻热点。但是,在播报中发现一个问题,就是每个经济看点,都是蜻蜓点水般的一跃而过,受众对于看点的“要义”、“解读”的需求难以满足;3)新闻报道思维僵化,缺乏创新发展的思维导向。在新媒体时代,媒体环境发生了巨大变化,如何在“变”中寻求“新”发展,考验着经济新闻报道的发展思维。而从实际来看,经济新闻报道的思路模块化,“万精油”式的报道内容及模式,让报道缺乏新意,也让受众形成疲惫感,久而久之便会对新闻栏目缺乏兴趣。因此,新媒体时代经济新闻报道的发展,着力点在于“创新”驱动。
(三)互动弱:缺乏良好的互动性,传播途径窄
新媒体时代开创了“多元互动”模式,传统新闻报道“单一”传送的模式正发生着转变。当前,经济新闻报道缺乏良好的互动性,传播途径“窄”的问题,有待进一步解决。首先,经济新闻报道缺乏新媒体平台的融合,导致互动性弱,难以形成积极有效的媒介互动。在媒体环境多元化的情况之下,良好的媒介互动是增强新闻报道活力的关键所在。经济新闻报道的互动性缺乏,不利于报道深入群众。受众的信息反馈、意见表达难以通过良性的互动进行呈现,这对于新闻报道的质量提升造成较大影响;其次,传播途径较弱,也是造成媒介互动性不足的重要原因。在微时代,新媒体传播更加注重多元化、互动。其实,无论是微信、微博还是官方客户端,都可以是新闻信息传播的重要途径,应该在新闻报道中有效应用。在这些方面,经济新闻报道有待强化。
三、新媒体时代经济新闻报道的发展策略
毋容置疑,新媒体时代赋予了经济新闻报道新的活力,但也给其发展带来新的挑战。在笔者看来,经济新闻报道的发展,着力点在于如何抓住新媒体语境,能够在创新发展中,构建经济新闻报道发展的新路径,适应时代发展步伐。
(一)提高信息服务水平,传播真实、准确的信息
新媒体时代更加要求经济新闻报道应提高信息服务水平,以更好地适应新的媒体环境。首先,经济新闻报道要增强经济语言,能够立足本质属性,强化在经济领域的信息服务能力,以更好地满足受众需求。新闻信息要全面与深入,能够为受众提供透彻的分析、解答疑惑,进而更好地提高经济新闻报道在受众心中的地位;其次,新闻信息传播要做到真实、准确,能够引导思想行为,宣传政策方针、科技文化,服务百姓生活,提供信息服务;再次,转变媒体姿态,强化与新媒体之间的融合。依托新媒体平台,更好地挖掘、传播经济新闻信息,让指尖上的经济新闻更好地传播,提高品牌影响力。对于新媒体时代的经济新闻报道,应更加注重时效性,能够在第一时间传递出社会关注的、民生关切的经济热点,并进行全方位解读,树立良好的新闻品牌。
(二)坚持以服务为本,强化经济新闻报道的深度
服务为本是经济新闻报道的立足之本,应该在新闻报道中以服务受众为导向,通过深度报道、全面分析,提高新闻报道质量。1)经济新闻报道要立足受众所需,针对不同的受众群体,采取相应的信息报道,让新闻报道细化,提高新闻传播力度。在新媒体时代,经济新闻报道应该注重新闻报道的全面性,能够在深入分析中,提高新闻报道的有效性;2)经济新闻报道在全面性的同时,也应强调新闻报道的深度,能够从经济新闻事件,用经济思维的视角,去分析、阐述,进而帮助受众更好地获得经济信息。因此,经济新闻报道切勿“假”、“大”、“空”,这让受众十分反感;3)关切新闻热点,深挖新闻价值。多元化的媒体环境,要求经济新闻报道要善于挖掘新闻背后的新闻,让新闻传播更加具有辐射力,能够带给受众不一样的信息获取,这才能更好地激发受众的兴趣,进而在情感上产生共鸣。例如,在医改、教育等领域,是社会经济发展的热点,也是经济新闻报道的重要内容。在报道中,应深度报道,挖掘深意,提高报道价值。
(三)坚持立足百姓生活,拓展经济新闻报道载体
经济新闻报道应立足百姓生活,能够发挥好媒体的服务功能。从实际而言,新媒体时代的经济新闻报道,应抓住时代发展机遇,拓展报道载体,让新闻传播更加快速、广泛。在笔者看来,经济新闻报道一是要明确媒体定位,能够在社会经济发展中,发挥好媒体职能,这是新媒体时代建设好经济新闻报道的前提条件;二是善于依托新媒体平台,不断地拓展新闻报道载体,让新闻报道更加符合现代人的生活习惯及理念。如开通官方微博、微信及手机客户端,让受众开启指尖上的经济新闻报道,极大地提高了经济新闻报道的辐射力度,体现了与时俱进的发展步伐;三是选择民生视角,做好经济新闻报道。经济新闻应该是百姓的“代言人”,能够从民生出发,做好关于百姓生活、工作等方面的新闻报道,让媒体的服务价值最大化,更好地走进群众生活。
四、结束语
总而言之,经济新闻报道的创新发展,应立足新媒体的发展视域,在创新中谋发展,在发展中提升服务质量。在笔者看来,新媒体时代的经济新闻报道应坚持以服务为本,拓展新闻报道载体,服务好百姓生活,让经济新闻报道植根群众,充分发挥其在经济发展及建设中的引导作用。
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