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王湘君:爱奇艺只生产现象级

2017-03-30

新营销 2017年1期
关键词:新营销创可贴爱奇艺

2016年,爱奇艺推出创新广告形式“原创贴”和“创可贴”,并运用于现象级网剧《老九门》中。广告“原创贴”和“创可贴”都是以原生内容为出发点,广告与内容的界限消失了,广告成为内容的一部分,制造出出其不意却又在情理之中的场景、状态,甚至让受众对广告产生期待。

这样的营销推广效果,正是品牌渴望得到的:受众对内容甘之若饴,也就是对品牌广告甘之若饴。如此一来,自然是内容产出方、品牌推广方和受众三者皆大欢喜,乐此不疲。

受众于广告避之唯恐不及的难题,爱奇艺是如何通过广告创新予以化解的?

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