纯甄过年追热点，发起#奶后吐真言#品牌活动

面对七大姑八大姨的折磨，面对父母的逼婚，过年你有太多的真心话想说。纯甄据此洞察，发起#奶后吐真言##纯真过新年，敢于不添加#品牌行动。

大众化传播渠道

代言人邓超领衔讲真心话TVC，在央视及各大卫视黄金时段播出，引发全民讲真话第一波。邓超说：“你们的爱豆都在喝纯甄，讲真心话，你要不要陪着一起来？”

冠名综艺节目是提升品牌知名度、影响力最快、最好的方式，对快消品来说尤其重要。纯甄赞助最火综艺节目《极限挑战》，爱豆跟自己使用一样的产品，这对粉丝来说是一种幸福。

社会化传播渠道

纯甄过年追热点有多快，看完海报你就懂。过年就要喝纯甄，说真话。

随着会长大人关八自拍自导自演的讲真话视频，同道大叔自拍十二星座讲真话视频，喃东尼《谁吃了我的小鱼干》漫画，以及球球的畫等KOL一起玩转讲真心话，纯甄传播一步步走向高潮。

纯甄在传播中发现，1月23日、24日是返乡高峰期，而春运又是过年的一大特色。纯甄及时制定传播策略，打造KOL在火车站讲一句对于回家的真心话，包括报姐、Happy张江在内的几十个KOL意见领袖参与活动。

蓝V行动一直是品牌联合起来在社交媒体上玩的一道亮丽风景线，可以用最小的资源获得最大的传播效果。纯甄领衔蓝V，联合几十个品牌，共同传播讲真心话#奶后吐真言#活动。

线下真心话瓶测谎

纯甄在全国30多个城市的上百家影院设立纯甄真心话瓶，参与者扫码链接H5，出现真心话题库，把手放入瓶里，真心话瓶有测谎功能，测试是不是真心话，并赢取新年礼物。

通过以上传播，纯甄酸牛奶在春节促销期间，阅读量达到8亿，各渠道总覆盖人数达到2亿。

来源：麦迪逊邦