腾讯新闻在网络新闻直播中的探索

文/马敬展

传统意义上的直播广泛应用于广播电视新闻报道中，以呈现“重大”新闻事件为主要选题标准，而移动网络时代的新闻直播则注重贴近受众生活。

一、新闻选题由“重大”归于“平常”

新闻直播对选题的要求是实时性的，必须是“正在进行时”的新闻事件，过早或者过晚都无法进行直播。网络新闻直播由于不受机器设备、节目时间安排等因素的限制，使得选题的广度和深度都实现了前所未有的突破。

腾讯新闻直播在新闻选题方面的探索主要呈现以下特征：

(一)紧跟社会热点把握选题动向

腾讯新闻对于热点选题的开拓更多表现在对社会新闻的报道，往往以一个细小的视角作为切入点，以“原生态”的方式实现选题深度。“聚焦全国两会”“毛坦厂中学高考”“非洲小伙被高温热哭”“日本姐妹被害”等等这些直播选题都从不同侧面表现出腾讯新闻直播在选题上对“趣味性、深度化、人性化”的把握。

(二)社会民情、民间民俗类直播扩宽直播的选题范围

低而不俗，接地气，反映普罗大众的寻常生活姿态是腾讯新闻对这类新闻直播选题的总基调，内容包括乡村生活、户外休闲、节日庆典、民间杂耍等。2017年3月末腾讯新闻策划“四路赏花”直播，结合春日赏花节点，在北京、南京、四川、广州四路信号同时发起，陆空双线直播呈现四地赏花场景，让网友在手机屏幕前即可观赏各地丰富的春日美景。

二、呈现方式强化用户体验

网络新闻直播对于用户而言强化了“便捷性、接近性、互动性”三大特点，用户只要有一部手机，就可以随时随地接近新闻事件的第一现场，并且能够通过弹幕留言与直播现场以及其他观众进行互动。

腾讯新闻于2016年率先各大新闻客户端首推“直播”页卡，页卡位置设在腾讯客户端首页下方的第三顺位，属于一级栏目设置，非常醒目。页卡下拉内容丰富，包括体育赛事、社会热点、娱乐资讯、自媒体等多种直播内容。用户只要打开手机客户端就能便捷观看自己感兴趣的直播内容。

直播过程中，腾讯新闻主播以“第一人称”的叙事方式进行新闻事实的呈现，主播员的所见所感所闻有如观众亲身经历，直播内容不经过传统导播的任何加工制作，力图最大程度地拉近受众与新闻信息的距离感，增强趣味性的同时也强化了新闻事实的客观性。腾讯新闻对时下火热的“共享”经济的体验式报道就是典型范例，在体验“共享睡眠仓”的直播中，前方主播以“我”的身份带领受众去感受共享睡眠仓的空间感，现场体验使用方法，把自己看到的，摸到的，闻到的都以直观的画面和语言呈现在受众面前，使受众更加“接近”新闻信息，同时也增强了直播的趣味性。

移动时代的网络新闻直播尤其强调“互动性”，这是以往报纸、电视等传统媒体都无法实现的一大优势功能，也改变了过去新闻传播由“传者—受者”的单一传播路径，而是实现传播者和受众双方直接反馈、直接沟通的双向传播模式。腾讯新闻直播在直播视频下方设置“主播厅”和“评论区”，受众可以在评论区通过点赞、发送弹幕等功能给直播内容作出反馈。在2017年5月“直击鳄鱼湖”的直播中，网友在观看直播的过程中通过发送弹幕的形式向直播提问关于“鳄鱼的习性”、“鳄鱼的眼泪”等等问题，镜头前的主播对此一一作出解答，这种强互动的直播形式使内容的趣味性和深入性也得到了很好的体现。

三、运营手段融合多元化

网络新闻直播特殊的平台特性使运营者在直播运营过程中可以融合使用多种手段交互运营。以腾讯新闻“开挂健身老人”的直播为例，直播前期制作海报在朋友圈等社交平台转发曝光、在腾讯新闻要闻页卡和天天快报要闻页卡投放图文稿件进行预热；直播过程中导播对视频直播内容进行多机位切换，更换节点性标题和页卡图片，并且在腾讯新闻要闻页卡、直播页卡、腾讯视频直播页卡和天天快报直播页卡同时推出，图文直播同步跟进，充实背景信息，丰富内容；直播结束后精编回放、沉淀融合稿进行再次传播。这些运营手段使得新闻直播不再是单一的视频直播传播形式，而是“视频+文字+图片”交互传播、融合运营。

新闻资讯类直播的发展大潮中，腾讯新闻等网络新闻媒体都积极响应，根据各自平台特性做出了相应的探索。腾讯新闻直播在选题上的广度和深度上实现了有效拓展，注重直播呈现过程中的便捷性、体验度和互动性，同时也运用多元化的运营手段为网络新闻直播的发展积累了宝贵经验。

当然，这个探索过程中也存在很多不足之处，如不加剪辑的“原生态”直播过程带来的的冗余信息使受众失去观看兴趣、主播对现场新闻信息的把控能力不足导致内容乏味失去重点、过程的连续性导致出现直播意外风险的难控等等，这些问题都需要在未来的实践过程中去改进和解决。

总的来说，以腾讯新闻为代表的网络新闻直播丰富了新闻资讯信息的生产方式和传播方式，促进了媒体和受众之间良性互动。未来，相信经过不断的实践和发展，网络新闻直播对于“新闻现场”的建构将更加成熟，更多满足受众兴趣的优质新闻内容将通过更为便捷的方式呈现在人们的面前。