视频网站自制综艺节目的节目形态创新分析——以《明星大侦探》为例

文/张庭松

近几年，视频网站对传统媒体的依附力度大幅下降，为了获得更丰富的利润和受众粘性，纷纷利用自身的平台优势推出由网站自身团队制作的电视节目。在自制节目推出伊始，节目的质量被学者也业界人士所诟病。[1]但是随着探索的深入，自制节目的质量有显著的提升，节目形态也频频得到创新。其中，《明星大侦探》这档自制节目自播出起就赢得了良好的口碑和收视率。

一、《明星大侦探》节目概述

《明星大侦探》是一档悬疑推理类的网络自制综艺节目，因其内容具有凶杀、暴力等情节，可能并不太适合出现在电视节目当中，故节目制作组将其制作成网络综艺，在芒果TV这一网络APP平台上播出。该节目于2016年首播，目前前两季已经完结，第三季正在播出中。在第三季中，推理环节得到了全新的设计：第一，节目依靠悬念设置环环相扣的环节。节目一开始就设置“谁是凶手”的悬念，然后通过“陈述不在场证明”“第一轮分组现场搜证”“第一次集中推理”“侦探公开投票”“第二轮集体现场搜证”“侦探一对一审问”“第二次集中推理”“单独投票环节”这八个小环节不断地进行求证、推理分析。第二，节目时空转换的推理背景设置。《明星大侦探》每期节目一共12期，每期节目的推理故事题材都不同：有校园故事、穿越、医院、足球、超级英雄等。在不同的推理故事背景中，剧情的变化使每期节目都有新鲜感。观众在观看节目时，能够将自己代入了剧情中，以嘉宾的视角来寻找线索，推理案情。节目时空和视角的转化会牢牢吸引观众的目光，让观众的思维跟着剧情的进展而推进，产生更深的代入感和参与感。

二、《明星大侦探》的节目形态分析

(一)主持人身份多元化，主持风格多样化

传统电视节目主持人依照国家政策的要求，必须持有“播音员主持人证”才能上岗，专业要求比较严格，因此主持人身份比较单一。[2]但是视频网站综艺节目相对来说有宽松和自由的环境，准入门槛相对较低，这使得各种不同身份的人都纷纷来试水综艺节目主持。在《明星大侦探》中，只有何炅和撒贝宁是传统电视主持人，另一固定主持人吴映洁则是来自宝岛台湾的艺人，并没有专业主持经验。同时，每一期节目还会邀请来自演艺界的明星客串主持人，这类跨界明星主持人在屏幕上有极强的表现力，可以通过动感的肢体语言和幽默的对话来活跃现场气氛，使节目效果更佳。

(二)互动渠道多样，节目趣味性增强

《明星大侦探》采用直播的模式，在节目正片的播放中，芒果TV的会员可以跟随节目的线索，与节目嘉宾一起推断凶手，在每期节目中观众有三次投票竞猜凶手的机会。直播结束后，猜对的观众将会获得《明星大侦探》的周边礼包。同时，玩家们在游戏中分为两大阵营——真凶和非真凶嫌疑人，任意一方失败，都需要接受节目组提前设定好的由网友票选出来的惩罚。这种新的直播互动形式，使得《明星大侦探》的观众可以随着情节的变化，运用现有的线索发现节目的凶手，深入到节目中去，增加观众的参与感。

三、视频网站自制综艺节目的节目形态创新方向

(一)结合平台特征 定位节目特色

《明星大侦探》引进韩国的传统电视节目《犯罪现场》的版权并进行改编。在改编的过程中，节目组特意将节目风格同芒果TV这一网络平台“幽默、轻松”的风格进行结合，运用了全明星的嘉宾阵容，提出“30%跌宕起伏+40%综艺搞笑+30% 智能推理”的节目特色，更加注重专业悬疑推理和轻喜剧的磨合，主打游戏的娱乐性和辐射力。为此，其他网综节目制作者可以将节目的风格同平台风格直接挂钩，这样一来能让受众一看到节目就能够瞬间同平台产生情感上的契合，进而增加受众对平台的收视粘性。

(二)合理使用场景符号 契合节目主题

道具的元素的运用在《明星大侦探》中体现的特别明显。《明星大侦探》类似于室内电视剧的拍摄模式，除却“真相还原”环节之外，主要拍摄是在室内布景，为了百分百还原剧本阐述的“案发现场”，节目中的道具设计都要契合故事的背景和时代，节目中所有相关人物的房间设计，都和本人的性格、职业相符合。节目中出现在现场的证据，大到一台电脑，小到一个用过的咖啡杯、几滴墨水，都会成为破案的关键线索，必须要配合案件逻辑进行安置。《明星大侦探》中每一期的道具制作都需要一周的时间，并且每期道具均超过200件且件件蕴含线索。从场景的布置以及道具的设计，观众可以更为直接地感受到节目组对质量的严格把关以及对观众的尊重，进而产生对节目以及平台本身的好感。因此，其他网络视频平台在制作自制节目的时候，要格外注意细节问题，重视场景的布置同节目主题的契合，以吸引观众的收视热情。

[1]杨如倩.新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究[J].新闻研究导刊，2015，6(21)：135-136.

[2]李梦亮.我国网络自制综艺节目的成功之道探析[D].广西大学，2016.