电视媒体与网络媒体融合发展策略

2017-03-29杨荣

传播力研究 2017年12期

文/杨荣

随着社会的发展和科技的进步，网络新媒体的出现影响了人们生活的方方面面，报纸、杂志等传统媒体受到了极大的冲击。电视媒体应该积极的与网络媒体进行融合，充分借鉴和发挥新媒体的优势，提高电视媒体传播的效率，扩大电视新闻的影响力[1]。

一、电视与网络媒体融合发展的方式

近年来，电视媒体与网络媒体在与观众互动的内容方面有着融合发展的趋势，例如，在当前很火爆的电视选秀节目中，节目组增设了网络投票的环节，以往的投票方式不同，网络投票通常是免费的，受到了观众的欢迎，能够增强观众与电视节目的互动，让观众在电视节目中找到乐趣。将网络媒体融入到电视媒体当中，能够大大提高观众的电视节目参与度，这是一种比较成功的融合方式。

同时，当前很多电视台都建立了自己的门户网站，在网站上发布电视节目的相关宣传和预告，例如银川市广播电视台在官网上发布了宝宝运动会，并刊登了报名表，受众可以在往上自主报名，操作简单便捷，大大提高了受众的参与度。

从播出方式上来看，当前很多媒体采用了网络电视直播的形式，例如春节联欢晚会等。很多受众由于工作等原因，会无法在电视机前观看节目，此时可以通过网络来观看直播，这种便捷、新颖的方式受到了人们的青睐，电视节目的收视率也大大提高。

二、电视与网络新媒体融合发展的策略

(一)从内容上，重视节目内容质量

与网络新媒体相比，传统电视媒体的优势在于其权威性和节目内容的高质量。因此，要不断提高电视节目内容的质量，充分发掘新的资源，构建完整的内容开发、制作以及提供的产业链，同时要保障开发商和供应商的利益，鼓励其开发出价值更高的节目内容[2]。同时，传统电视媒体可以借助网络新媒体的形式和手段，吸收网络媒体的丰富资源，不断开发和创新新的节目。当前的博客节目等都是借鉴了网络媒体的资源，创新了节目形式，受到了观众的一致好评。例如，银川电视台开办的《新闻开讲》栏目，将网络新媒体融入到了电视节目中，通过网络平台来传递民间声音，能够让观众感受到世界之大，拉近与观众的距离，收视率大大提高，节目获得了很大的成功。

(二)根据不同的媒体特点，改变内容认知方式与传播方式

1.转变内容认知方式

首先，内容的认知理念出现了转变，如果将电视媒体的内容生硬的搬到网络媒体中，是无法取得良好的效果的，网络媒体最大的优势是较强的互动性和伴随性，受众能够在观看电视节目的同时玩游戏、播放音乐等，还可以通过网络进行投票。网络媒体的内容与服务是紧密相连的，所以在电视节目与网络媒体的融合过程中，可以提供VOD点播等服务，要尽可能的让电视媒体与网络媒体的内容一致[3]。其次，要全面的考虑到网络媒体受众的需求，年轻人是网络媒体的主要受众，他们的消费媒介从传统的电视媒体转移到了网络媒介上，且消费时间较长。所以，电视媒体要充分考虑到年轻受众的需求，做好节目内容的创新和改造，鼓励传播原创内容。电视媒体将节目置于网络媒体中播放时，要提高节目的可看性，选择能够吸引受众的节目，保证节目传播的效率。

2.传播内容方式转变

对于传统媒体来说，传播内容方式的转变呈现出线性传播的趋势，而网络媒体传播是网状传播方式。所以，网络媒体融入电视媒体的过程中，要考虑到网媒的特点，转变编排方式，科学的整合电视节目内容，重新组合节目。

首先，电视媒体要充分发挥网络媒体的强互动性，信息的从点到面的进行传递，实现大众传播的双向交流。所以，电视媒体可以增添互动的环节，吸引观众的注意力，同时可以通过网络来克服空间与实践的限制，增强与观众的互动性。其次，电视媒体要不断增强节目的实时性。信息的实时更新是网络媒体的优势，电视媒体如果要做到网媒节目的实时更新，需要较高的成本。电视节目可以通过编排的方式，选择一个固定的时间段进行更新，提高电视节目的实时性。当前很多电视台都采用了这一手法，设置了节目直播、整点新闻等。再次，网络媒体能够在全球范围内进行传播，电视媒体可以运用这一特点来对节目内容和品牌形象进行宣传。传统电视媒体的传播往往局限在某些区域和国家范围内，通过运用网络媒体，能够打破时空和地域的限制，实现信息的全球化传播。所以，电视媒体可以通过网络新媒体来拓宽信息的传播途径，实现立体式的多维传播。