探析大数据时代下新闻传播方式变革

2017-03-29孔冰

传播力研究 2017年12期

文/孔冰

一、大数据时代改变了传统的新闻表达方式和形态

大数据时代可以说是为企业提供了非常多的消费者信息，这些信息可以帮助媒体更好地了解自己的不足和用户的需求。但是这么多的数据该如何处理呢？怎样让这些数据物尽其用呢？为了解决这些问题，我们要好好探讨一下新闻传播受大数据时代的影响而发生的改变。

在新闻表达方面，传统的新闻表达在电视方面的体现通常是借助视频和音频资料来展开新闻传播，而纸媒或者其他媒体则主要是通过照片和文字的方式进行新闻传播。然而，在大数据时代，我们有更多的资源可以利用，有更多的数据可以利用，再加上网络技术这个强大的力量，对新闻传播的研究方式可以更加进步，通过更多的方式对新闻传播展开研究。

大数据时代的产生不但让之前单一的新闻表达方式多样化，更是改变了新闻传播的形态。借助互联网的作用，可以帮助新闻形成更加形象更能够让人产生共鸣的视觉感受。这样可以在很大程度上增加新闻传播的形式多样性。同时，如果我们能够对各种新闻传播数据进行全方位的多样有效处理，真正实现数据在新闻传播中的合理运用，将会在很大程度上实现新闻传播的多样化。

二、大数据时代下的“观点”比传统新闻传播下的“事实”更重要

传统模式下的新闻传播通常仅仅需要对事实进行陈述就可以了，但是一旦进入了网络信息时代，诸多的信息呼啸而来，网络这一强大的力量让传统新闻传播过程中的单纯事实陈述变得不可行，而是需要提出全新的观点。

随着信息技术的快速发展，数据几乎是共享的，不同的网络媒体机构和企业对于数字的获取几乎是一样的，这样以来，致胜的关键就在于企业自身对这一事件的看法与观点。只有真正体现自身看法的观点，才能更受消费者的喜爱和关注。所以说，在大数据时代下，“观点”比“事实”更重要。

即使在大数据时代，数据也不能解决所有问题。比如在2015年时，政府的“两会”就指出，有些新闻上的数字没有细化、非专业人士不能理解数据含义等等，这也从侧面说出了大数据时代的一个问题，那就是任何事情都有两面性，大数据也是如此，虽然数据带来了更直观的感受，但是却让非专业人士饱受数据的困扰，所以在加强对数据的收集和分析工作的同时，还要对数据进行充分的说明。

三、大数据时代下的数字化新闻

在大数据时代下，出现了数字化新闻和数字新闻，这些在很大程度上让新闻传播变得更有效率。和之前新闻传播方式进行比较可以发现，大数据时代下的新闻传播速率更加快速并且具有更高的准确性。同时，大数据也带来了更多的数据支持。因此，之前单一的新闻传播方式已经远远不能跟上时代发展的步伐，并终将被时代所淘汰。这时，新的新闻传播方式的出现就极大的提高了新闻传播的效率和效果，大数据时代下的新闻传播方式出现非常符合当今时代发展的超李璐，并且能够和社会发展一起进行。总体来讲，大数据时代中所出现的数字化新闻在一定程度上加速了新闻传播方式的变革。

四、大数据时代增强了对用户反馈的研究

在大数据时代，新闻传播者和新闻接受者之间的交流沟通变得更加方便了，这也就使得更多的企业和商家将精力放在对用户体验上来。有了大数据的支持，商家可以改变之前传统的寻找用户发放调查问卷的过程，而是可以通过对诸多用户在接受新闻的整个过程中发生的行为来进行研究，通过用户的实际情况来推测用户的主观体验和感受。通过大数据分析，例如用户的信息反馈等，来对各方面收集而来的数据进行全面而深入到分析和剖析，进而让新闻传播着明确自己的不足并进行改进让自己的新闻更加符合消费者的需求，更能让消费者接受。

例如，2015-2017年的三年春晚，“微信摇一摇”的抢红包活动越来越受到人们的关注。其实，每次发红包的企业都是一种变相的自我新闻宣传，通过发红包的方式让广大消费指导并了解自己的品牌，同时也让更多的人关注春晚，提高了春晚的收视率。这样，数据分析人员就能够利用更多的数据，来对整个品牌进行分析，例如用户的消费习惯以及社交行为等等，所以说，大数据时代可以带来对用于体验数据更加全面的分析。