分析体育和旅游融合下的体育旅游发展

石炜

（贵州民族大学 人文科技学院，贵州 贵阳 550025）

分析体育和旅游融合下的体育旅游发展

石炜

（贵州民族大学 人文科技学院，贵州 贵阳 550025）

随着社会的进步和经济水平的不断提升，我国民众的生活有了很大的改变.近年来，旅游已经成为了很多人休闲度假的方式.在这种背景下，我国的产业结构也在不断的进行调整和升级，逐渐向第三产业过渡和完善.随着产业的不断融合和发展，体育旅游产业也悄然升起，并被大众所接受.在这种情况下，就要对体育旅游产业的概念、内涵及类型进行分析和研究，针对这个过程中存在的问题来进行探讨，并找出相关的解决对策.

体育和旅游；融合；体育旅游发展

虽然我国的旅游业的发展比较迅速，但是其产业的融合还有待开放，以此来获得更多的效益.目前来看，我国体育旅游产业的起步比较晚，但是发展的速度比较快，这反映出体育旅游产业结合有其极大的优势，但是在这个过程中也反映出了一定的问题.为了体育旅游能够更好的发展，就要对这些问题进行分析和探究，结合目前的总体情况以及地区的实际情况找出一些措施来进行解决.

1 体育旅游融合的概念、内涵以及类型

最早对于产业的融合研究和探讨是关于数字技术与信息产业领域的融合，之所以要进行一定的分析和探讨，主要是由于产业进行融合所涉及的领域和服务能够成为整个社会进行运作的一种新方式，如果这种方式市场前景比较宽广且相对合理，会成为相关领域的价值增长点，推动相关产业的经济增长.而由于这种新方式对于社会和国家来说，都可能是一种颠覆式的改变，具有较强的影响力[1].具体到体育旅游就是指体育旅游与其他产业的不同类别产品相互渗透和交叉，这改变了原有的市场需求和供应模式，从而使产业领域边界相对模糊，形成新兴产业的动态过程，体育旅游就是最典型的产业融合下的产物.这是因为随着经济社会的发展，消费水平的提升，体验经济时代群众对于旅游和体育投入了更多的关注，产业化的发展、消费者的偏好逐渐将打破了体育旅游之间的边界，融合成了一个新的产业模式.这也由于体育旅游的边界本身就比较模糊，壁垒比较薄弱，这就使体育旅游产业的各种因素在诞生之后仍然发挥着作用，产业融合为体育旅游的可持续以及进一步发展都提供了一个很好的方式和路径[2].

体育旅游产业的融合习惯上分为两种，一种是体育旅游与其他产业之间的拓展融合.这种方式下，原本各自独立的产业由于一定的价值和经济活动连接在了一起，相互交融，使得融合后的产业内涵更加丰富，包含产业广泛以及增值能力加强，例如近几年学术界提倡和宣传的体育旅游和红色旅游、都市旅游的融合.另一种则是产业之间相互延伸和交叉进行融合.这种融合主要取决于产业间的延伸度以及功能是否能够互补，打破原有的产业链活动和边界，从而使得新型产业具有附加功能，使其更富有竞争力，最典型的如电子商务与体育旅游产业的融合.

2 体育旅游产业融合的动因

2.1 驱动体育旅游产业发展要素

当产业融合发生时，因为产业的拓展以及相互间的交叉，必然会出现某种产出结果方式的扩大的情况.体育旅游在以往的发展，是要求以自然和人文等旅游资源作为基础要素来开展的，这些必需的要素能够推动体育旅游产业的发展，其本质就是将人文与资源的必需要素更大范围的进行利用，从而使产出方式实现数量上的扩张，从而促进趋同型的产业融合发生.如今的这种模式，已经从人文、资源这些硬要素开始向软要素过度，并不断进化，软要素来主导体育旅游未来的发展已经不是什么秘密，这种趋势十分明显[3].但是目前对于软要素的开发和利用程度比较低，这就导致软要素的不足，如对某地进行开发策划，目前的这个阶段，也只能进行一些理论的探讨，根据国外的一些理论和案例来进行，在国内缺乏系统的理论，也缺乏成功的案例.学术界在研究我姑体育旅游的问题上，都将相关人才的培养作为软要素的开发条件，这样能看出来在未来的体育旅游产业发展中，制度、环境、人才等软要素会成为不可或缺的条件，软要素来驱动体育旅游的发展是我国的下一个阶段，突出创意性才是体育旅游产品未来的内涵条件.因而当体育旅游发展进入到软要素的阶段时，必然会在更大范围内增加产出方式，从而实现趋同型产业的融合.

2.2 体育旅游的体验

旅游的关键在于旅游中的体验，在体育旅游中，这种体验被放大，具有鲜明性.体验就是在某一事件中满足个人的意愿，使其情绪、感受都达到一定的水平时产生的美好感受.对于策划者来说，仅仅提供商品或者服务是过去传统的体育旅游模式，在现代化的社会下，要提供最终的体验，使得客户在这个过程中留下深刻的记忆和美妙的感觉.目前在旅游中，观赏一些体育赛事或者进行一些当地的体育活动仅仅是初级和简单的产品.体育旅游产业应该充分把握体育旅游消费者的心理特征以及消费方式的转变，分析消费者消费需求的阶段、内容、层次，提供一些与众不同的产品，如审美、冒险、刺激、出世等.这都要根据消费者对体育旅游产品的多样性，与之对应的产生了很多体育旅游产品来满足需求，从而促进体育旅游的可持续发展.

2.3 经营和设计者追求经济回报

近年来，由于生活水平的提高，休闲旅游成为了大热，休闲观念也为大众所知.在这种背景下，我国的休闲产业发展也表现出了广阔的前景.运动、休闲、旅游等消费比例逐年上升且没有回落的趋势，这孕育了整个体育旅游消费市场，体育旅游产业也成为了最具投资价值的产业.企业对于经济回收的追求在一定程度上推动了体育旅游产业的融合，因为体育旅游产业的融合可以为企业带来更多的企业收益，在这个过程中，可以使得企业的业务领域和范围扩大，打破原有的产业边界，实现跨产业作战，这样就使投资的回报率增加了[4].同时，由于产业边界的模糊和消失，这就行成了多元化的产业发展格局，经济学中“鸡蛋不要放在一个篮子里”的理论在这时得到了体现，降低了投资风险.另外，由于产业多元化的发展，资源之间的交流也变得更加频繁，使得资源具有持续性，这对于投资者来说，收益增多并且稳健，当然大力支持体育旅游产业的融合.

3 体育旅游产业融合的好处

3.1 成本优势

体育旅游与其他产业进行融合，能够加强市场合作的分工协作，这能够提高市场效率，降低成本.产业融合后，体育旅游涉及的众多企业能够形成竞争关系，迫使企业改变原有的经营模式，比如相关企业之间的合作或者收购等，这都改变了市场的局面和组织形式，也加深了企业之间的相互合作和交流，降低了成本.其次，产业融合能够增加信息的对称，加快信息的流通和交流，这就使得企业能够根据这些信息并结合自身情况来制定自己的市场计划，降低了市场风险，也减少了成本.这种合作对于企业来说，能到实现知识、资源的补充以及技术的互补，对合作双方都是一种共赢[5].

3.2 融合效应优势

体育旅游自身的联系性就比较强，能对相关的产业进行带动和融合.随着体育旅游的不断发展，市场和消费者的需求不断增多，市场逐渐变大，能够吸引大量的企业投资，产业链条上的分工也会变得越来越细致，有助于服务的完善和业务范围的扩大，这就能够引起体育旅游者的兴趣，促进当地经济的快速发展和产业的转型及完善.

3.3 创新优势

旅游企业的融合能够促进企业之间的竞争，使得企业改变经营方式，市场的组织形式也会相应的转变.为了在激烈的竞争中处于优势地位，企业就会进行创新，无论是形式上、技术上或者服务上，这对企业都是有益的.例如主题公园近年来受到的追捧就是最好的证明.能够通过某个产业进行主题的确认，相关的产业会利用各种资源进行聚集，构建成一个大的平台.这个平台包括休闲娱乐、专业表演等，同时也会形成产业聚集，甚至形成社区.

4 体育旅游产业融合的问题

4.1 制度障碍

在目前体育旅游产业的融合中，制度的障碍对体育旅游产业的发展带来了不利的影响.在某些情境下，各个区域都在追求利益的最大化，为了守住体育旅游产业融合带来的好处，会产生普遍性的排外，建立壁垒拒绝相互交流和促进发展，这就使得资源及相关产业的交流无法实现，造成利用率低，规模较小.还有一点，就是政府在面对横向的同级单位时，达成合作自然对各方都有益.但在相互调节和交流时，存在明显的短板，不利于各方利益的实现和进一步发展.另外，由于政府对于部分微观经济体的一些市场交易强势干预，颁布法律法规等手段来进行市场干预这不利于市场的发挥.这就使得体育旅游产业间的交流和融合都比较困难，一定程度上延误了体育旅游产业的融合.

4.2 能力障碍

体育旅游产业融合的一定条件就是企业具有较强的适应能力，企业的能力分为一般和特定，在目前这个阶段，企业能力的缺陷主要是相关的整合能力、知识能力以及创新能力.企业整合的能力就是对于资源、人力的整体运用能力，以及相关的市场能力，能够根据消费者以及市场的需求和实际情况，来提供相关的产品和服务.在体育旅游产业的融合中，由于相关产业链的组织形式以及消费者所需要的服务和产品都处于不断的变化中，企业的原有核心竞争力就必须随着市场以及消费者的需求进行调整和优化，但是在现实中企业的一些变更和惯性又在阻碍企业的进一步发展.虽然目前体育旅游产业融合发展已经有一定的成果，但是目前企业的知识能力和创新意识不足，在提供产品和服务上比较落后，不能满足市场的变化以及消费者的需求.缺乏有效的良性竞争，难以适应体育旅游产业融合的发展要求，对于体育旅游产业不够坚持和果断，这就致使体育旅游产业的融合不够彻底，融合比较差.

4.3 需求障碍

根据我国的性质来看，从农业社会过渡到工业社会和现阶段的后工业社会的发展状况，还存在着发展速度不一致，水平不同，所以在某些地区投入的体育旅游产品大部分都处于亏损状态，消费水平在很大程度上受国家经济水平有关系，只有经济跟上，消费水平才会提高.就目前而言，我国整体经济水平不一致，所以消费水平的差异较大，体育旅游产品的消费能力也就还有待提高.该有一个原因就是中国是一个人情的社会，很多消费都和消费习惯相关，大部分喜欢挑选所谓的“老牌子”这在很大程度上阻碍了新兴旅游产品的的正常发展速度.

5 推动体育旅游产业的建议

5.1 提高思想认识

相关的经济理论证明，在政府的主导作用下，体育旅游产业的融合才能与各方利益者达成利益均衡.在这个过程中，政府需要通过政策的出台、利益的调节来与各方进行博弈，最后形成共识.企业之间不要互相排外，打破壁垒来进行相互交流和促进发展，这就使得资源及相关产业的交流能够实现，提高利用率，扩大规模.对于部分微观经济体的一些市场交易放宽条件，减少法律法规等手段来进行市场干预.这就使得体育旅游产业间的交流和融合比较容易，一定程度上推进了体育旅游产业的融合.

5.2 加强企业能力

要在推进体育旅游产业的融合中加强企业的适应能力，相关的整合能力、知识能力以及创新能力，这是体育旅游产业的融合中必不可少的.企业要加强对资源、人力的整体运用能力，以及相关的市场能力，能够根据消费者以及市场的需求和实际情况，来提供相关的产品和服务.在知识和信息时代，企业要转变为知识型的企业，知识能力和创新思维是企业未来发展和扩张的潜在优势和能力.

5.3 加强经济发展 充分了解市场需求

消费水平在很大程度上受国家经济水平有关系，需要促进经济发展，以此来提高消费水平.就目前而言，我国整体经济水平不一致，所以消费水平的差异较大，体育旅游产品的消费能力也就还有待提高.在消费水平提高的同时，就要充分了解市场和消费者的需求，以此来提供消费者需要的产品和服务，以此来拉动消费市场，推动体育旅游产业的融合.

6 结束语

随着经济社会的进步，人民消费水平也逐渐提高.但是在这个过程中，生活压力也越来越大，都市节奏也比较快，人们在经历了一段时间的生活后，愈来愈注意健康和休闲，这就奠定了体育旅游的广阔前景.在这种背景下，体育旅游产业的融合也得到了专家学者的重视，人们也将逐渐的发现体育产业和旅游产业融合的价值.随着经济的发展，社会的进步，人们意识的提高，企业自身的不断优化，体育产业和旅游产业的融合的发展会越来越快，两个产业的联系也会越来越紧密，前景将会更广阔.

〔1〕江伟,曲进.一带一路背景下广东滨海体育旅游发展策略研究[J].广州体育学院学报,2016,36(6): 61-64.

〔2〕孙晓宇.天津滨海新区体育旅游发展的对策研究[J].中国商论,2016(21):95-96.

〔3〕周咏松.“田园风光城市”建设背景下的绿道体育旅游发展探索——以峨眉河绿道为例 [J].乐山师范学院学报,2016,31(9):75-79.

〔4〕任蓓.“互联网+”背景下高端定制式民族体育旅游发展模式研究[J].重庆理工大学学报（社会科学版）,2016,30(8):60-66.

〔5〕徐锦雅,段文军.广西少数民族传统体育文化与体育旅游产业的互动发展研究[J].产业与科技论坛,2016,15(24):22-23.

G80-05

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