产业融合视角下河南民间美术旅游纪念品再设计

陈丽

（郑州成功财经学院，河南 巩义 451200）

产业融合视角下河南民间美术旅游纪念品再设计

陈丽

（郑州成功财经学院，河南 巩义 451200）

河南民间艺术品是中原地区民间文化的缩影，也是河南地域群体约定俗成的符号载体，开发和设计具有浓郁地方文化特色的民间美术旅游纪念品，对宣传河南的民俗文化、促进河南地域经济发展具有重要的作用.以河南旅游地区民间美术旅游纪念品的市场调研为基础，在追溯河南民间美术历史渊源的基础上，针对目前河南民间美术旅游纪念品同质化严重等问题，指出其在设计开发中的策略及整体思路.进而引发对河南民间美术旅游纪念品再设计的思考.

河南民间美术；旅游纪念品；设计

传统民间美术是劳动人民物质生活的外化载体，更是民众精神追求与思想情感的直接反映，有着实用和审美的双重属性.然而，随着市场经济的快速发展，其实用和审美的价值结构被迅速瓦解，实用功能在迅速消退的同时审美价值得到越来越重要的提升和完善.这是时代发展的必然结果，也是旅游市场规模逐年扩张的结果.如何让旅游者在欣赏自然景观时，留下美好的印象，从而产生消费欲望，这是每个旅游地区都在思考的问题.河南地区也同样如此.河南历史悠久、资源丰富，自然风光雄奇壮丽、旖旎迷人，为旅游业的发展提供了得天独厚的条件，民间美术遗产内容丰富、形式多样，为旅游者提供了独特的民族文化体验，也为民间美术旅游纪念品的设计开发提供了新的元素与思路.开发和整合河南民间美术旅游纪念品，对宣传河南的民俗文化，促进旅游市场的优化升级，以及促进河南文化产业的发展都具有积极意义.

1 河南民间美术的历史渊源及发展趋势

河南是华夏民族的摇篮，中华民族的核心发祥地，素有“九洲心腹，十省通衢”之誉，也是知名的“曲剧之乡”、“汝瓷之都”、“玉雕之乡”.而作为人类历史文明的结晶，河南民间美术则被视为一个个文明成果中最耀眼的明珠，光怪陆离、异彩纷呈.

河南民间艺术萌芽于上古，且已臻完善.仰韶时期的彩陶艺术、舞阳县贾湖遗址中出土的骨笛、濮阳西水坡45号大墓中出土的蚌塑“龙虎图像”都在用它美轮美奂的身姿阐述着这一事实.到了文明时期，河南民间美术凭借得天独厚的地理优势，遥遥领先于其他地域.精美绝伦的唐三彩、古朴典雅的泥咕咕、细腻柔润的南阳玉雕……这些优秀民间文化遗产至今还冠绝中华、蜚声国际.改革开放以来，河南民间美术市场进入了一个蓬勃发展时期，以开封汴绣厂等为代表的大批生产企业，率先顺应时代，走上了生产性保护之路.刺绣、雕塑、漆画、天然植物纤维编织等11大门类工艺品各领风骚，从业人数多达80万，是我国工艺美术重点产区之一.

——瓷器工艺 河南是中国陶瓷的原生地，“汝、钧、官、哥、定”五大名窑，河南独占三元.另外还有绞胎瓷、园林古建筑瓷、日用工艺瓷、黑陶、黄河澄泥砚等系列产品.目前，以禹州市神垕镇为中心，以孔家钧窑、钧瓷研究所为代表的中国钧瓷名窑，已经形成禹州产业集群.至2010年，钧瓷产业从业人员达到2万人，营业收入达到10亿元，实现税利2亿元.

——雕刻工艺 玉雕工艺品是河南民间工艺美术的龙头，产品畅销日、美、德及东南亚50多个国家及地区，被誉为“玉雕之乡”.目前已形成玉雕、石雕、木雕、根雕、泥塑五大类.据不完全统计，南阳从事玉雕工艺的人员达30万之多，生产产品10多类1万多个品种.国内年产值在15亿元左右，国内销售额在10亿元以上.

——仿古工艺 仿古工艺是在文物考古的基础上发展起来的一门新工艺，产品有仿古唐三彩、仿古青铜器、仿古陶俑、仿古玉等.目前规模较大的洛阳市工艺美术陶瓷工业总公司，已经实现了自我的转型，走上了产业化的道路，成为河南省最大的美术陶瓷生产基地和产销中心.

——刺绣工艺 中国开封汴绣已有上千年历史.据《东京梦华录》记载：北宋时期，国都汴京（今开封），宫廷内外，歌舞升平，民间刺绣，“绣帘相拓、锦绣交辉”.新中国成立后，以开封汴绣厂为代表的汴绣企业钻研技法、拓新题材，相继创作刺绣《清明上河图》、《百骏图》等大批中国历史名古画，开创了刺绣中国名古画为主要创作题材的新纪元.

以上笔之所及，远非全貌，但已可见河南民间手工艺历史之悠久，技艺之精湛，品类之繁多.这是河南民族文化的丰苍宝库.

2 河南民间美术在旅游市场中的现状与困境

河南地处中原，地理位置优越独特，河南民间美术产业历史悠久、制作精良，一直领先于其他地区.但河南民间美术作为手工业的存在，依然处于手工制作场域中，未能形成自己单独的行业文化，在竞争日益激烈的旅游纪念品销售体系中也没有一席之地，这固然与经济条件、文化环境、社会观念等诸多问题是分不开的，但河南地区民间美术自身在设计与开发方面存在的缺陷却是一个不可回避的问题.

首先，旅游纪念品同质化现象严重.河南旅游纪念品开发，除了开封汴绣、南阳独玉、洛阳“唐三彩”等少数产业化进程快的地区在新产品开发上有所突破以外，其他地区的旅游纪念品开发都或多或少存在着这方面的问题.泛地域类旅游商品的大肆推广，使消费者审美疲劳，甚至出现抵触情绪.试问千篇一律、制作低廉的旅游纪念品如何能够激起消费者的购买欲望，又如何增加河南旅游的文化内涵.

其次，产品附加值低.一方面，一些原本颇具特色的手工艺品，在改进材料、牺牲工艺的前提下损伤了原本的“原汁原味”，最终演变成粗制滥造的旅游纪念品；而另一方面，一些真正的民间艺术品却因为包装、宣传等问题被淹没在滔滔的商业大潮之中.如剪纸艺术品往往无人问津，面塑艺人精心制作的真人头像雕刻在市场上只能以20元左右的价格出售，这不得不说是资源的浪费.这两种如此矛盾的现象，究其原因，都是因为缺乏明确市场导向的结果.

第三，旅游纪念品市场定位不明确.旅游业作为一个开放性的市场，能够吸引不同年龄阶段、不同审美观点、不同文化层次的旅游者，而不同的旅游者对旅游纪念品的心理需求是不一样的，这就要求其有着明确的市场定位.目前河南地区销售的旅游美术纪念品往往沿袭原有产品的方式生产，造型陈旧、包装简陋，无法满足市场的差异性需求.

第四，缺乏品牌意识.品牌因其对于产品的承诺以及广泛的认知度，给予消费者更充分的购买理由及使用后更多的满足感，进而成为一种资产和一种权益的价值量化.据调查，河南地区的旅游纪念品开发思维保守、造型陈旧、缺乏品牌意识，在一定程度上制约了河南地区旅游业的发展.

3 河南民间美术旅游纪念品再设计的思路与方法

从文化与旅游的角度来看，河南民间美术旅游纪念品再设计，它是地方社会、历史、文化等综合因素在美学造型上的体现，同时也是先进设计理念在旅游美术纪念品上的延展，其设计开发通过寻找河南地域群体约定俗成的符号载体来满足旅游者对本地区的人文体验及情感共鸣，从而形成心与物、人与记忆本身的深层对话.

3.1 区域美术资源与先进设计理念的重新整合

“民间美术品通过图像、形式、材质、色彩等因素与人进行信息的传达和沟通，同时其本身也是一个充满丰富语义的符号载体.在旅游地，旅游者则是作为这个符号的特定解读者，他们希望从中明确地辨认出独特的地域文化信息和内涵”.[1]河南民间美术特征明显、手法洗练为河南旅游地区旅游纪念品开发注入了新的元素和理念.在造型、色彩、形式上河南民间美术工艺品具有更多的相似性.“五色观”的广泛应用为河南民间美术旅游纪念品再设计奠定了色彩理论基础和哲学基础.泥咕咕作为“历史的活化石”，其造型古朴、色彩艳丽，对于来自不同地区、不同文化、不同年龄阶段的旅游者，都有着强烈的吸引力.但河南民间美术旅游纪念品开发，并不是传统纹饰和现代产品的直接“嫁接”，符号形式的过度运用只会忽视了旅游美术纪念品本身的内涵.

3.2 视觉符号的提炼与转换

在漫长的农业化社会发展进程中，河南民间美术仍保留着物质与精神未分化之前的原始状态，既朴素豪放又俏丽多姿，乡土气息浓郁、艺术形式纷呈.民间艺人以自然万物为母体，大开大合、无拘无束，创造出一批批具体可感的艺术形象.其率直、不拘一格的质朴特质使观赏者身心得到一种慰藉的休息，就像回到了分别已久的故乡，自由自在、无拘无束.河南民间美术旅游纪念品再设计，这就要求设计者具有良好的设计水平和深厚的文化底蕴，凝练出河南地域文化符号载体，实现民间美术作品深层次的创造性转换.

3.3 材料、结构与功能的拓展与延伸

从不同消费群体的心理诉求出发，在旅游纪念品的开发和设计上注重多元性和系列性的原则，建立市场调研基础上的目标市场定位，以满足不同人群的消费诉求，这可以通过区分材料、工艺的差别化来实现.如低端的产品在选材上应选择易加工、成本低的材料.如橡胶、塑料等；高端的民间美术品需要在加工工艺、材料选择、包装设计上凸显产品自身的文化内涵.其文化、艺术品位越丰富深厚、文化个性越强、区域优势越明显，产品的附加值就越高.

另一方面，在现代化的商品贸易过程中，包装的作用正在被越来越多的人所重视，它不仅能够保证商品在运输过程中不被损坏，同时它也是商品高品质的保证，另外还是一种免费的广告传递.但是目前河南的旅游纪念品开发和设计，还没有充分认识到包装的重要性.这在一定程度上影响了产品销售的数量与价格.因此在开发和设计河南旅游纪念品的过程中，要把包装设计纳入到整个设计的视觉识别系统中，既要注重河南本土设计艺术的风格和特色，又要针对不同消费群体，通过材料、工艺、装饰等方面的差异设计出级别化的产品包装.

3.4 研究可行性的品牌营销模式

作为企业的无形资源，品牌的价值和重要性越来越受到企业的重视，成为现代市场经济竞争中一个非常重要的武器，然而我国旅游美术品市场，品牌缺乏已经成为一个普遍现象，河南地区也是如此.即使像南阳玉雕、开封汴绣、洛阳唐三彩等这些在国内外已经享有盛誉的知名产品也普遍缺乏品牌意识，甚至没有注册商标.以南阳独山玉为例，目前规模较大的南阳拓宝玉器有限公司、镇平玉神工艺品有限公司是河南玉雕文化产业的龙头，在生产过程中也曾经打造过许多国内知名品牌，但相对于南阳玉雕业中80%以上的个体成分来讲，其还无法匹配南阳玉石资源所处的大市场地位.加之其力量薄弱、管理困难、保守消极等因素导致南阳玉器缺乏统一的品牌形象，尤其是缺乏具有深厚文化内涵的知名玉雕品牌.随着河南旅游产业的快速发展，政府在协调旅游业与其他产业有序发展方面作用日趋显著，在旅游美术纪念品开发方面也同样如此.目前河南地方政府、旅游部门在旅游美术纪念品开发方面还没有明确的政策导向，缺乏对入境消费总额、旅游美术品市场消费情况等相关数据的统计，这样势必使市场存在一定的盲目性.

〔1〕马预其.产业融合发展趋势下的新路径——从民俗文化的角度解析黔南旅游地区民间美术品的再设计[J]．黔南民族师范学院学报，2014,02(24).

J954

A

1673-260X（2017）06-0040-02

2017-03-13

河南省教育厅2016年度高等学校重点科研项目（16A790040）