史克浪：疯狂的泥泞跑

谢金萍

当勇士的运动遇到直播和社交媒体，商机也就应运而出。

爬泥潭、过草地、跳火、游泳，当这些人一身泥泞地站在终点时，其中的兴奋与成就感会迅速在社交媒体上发酵。这就是看起来疯狂的“泥泞跑”。不同于传统马拉松赛跑，在野外举行的障碍赛需要参与者突破各种物理障碍，这也正是这项运动的迷人之处。

一般来说，泥泞跑全长约16～19公里，中间设置匍匐、攀爬、跳跃等15～30道物理关卡，并加入火焰、冰块、电击等手段给予参赛者刺激。比赛时长不限，并鼓励选手互帮互助，实现自我挑战。

2015年7月，北京房山周口店有了第一个泥泞跑赛道，全长改为10公里，引进了24个难度关卡，有穿越堤坝、碎石、山脊、丛林、河涧等多种地貌，包含泥、水、火、电、高度等多种挑战元素。

“当时全北京找合适的场地，不断向人解释泥泞跑是什么，开始都是求着别人。”史克浪体育创始人黄斯沉回忆起最初，仍然笑称“都在碰运气”。为了找合适的场地，他曾和另一名合伙人周全四天跑了五个城市，“早上在深圳，下午去广州看场地，晚上从广州飞到重庆，看完场地以后，下午去成都，跟合作伙伴去聊一聊，晚上再从成都飞回来，争分夺秒基本成了工作模式。”

找合适的比赛场地是难题，如何找到参赛者更是难题。“报名都是求着别人，最开始找业内达人来体验，长得帅的，爱好运动的朋友都要请过来，要让他们觉得产品好，这样他们也会帮忙二次传播，让更多的人能够参与到我们的比赛中。”黄斯沉说。

从泥泞跑开始

为了做好比赛，每个环节每个细节都不能松懈。黄斯沉担心比赛的各种细节，采购有没有问题，障碍怎么去设置，怎么去摆放，那么多人聚集到一个场地，一旦出现问题如何去疏导，如何及时排解？“开赛前一个星期，我的手心就开始一直出汗，赛前综合恐惧症吧。”他说。

无论是找合适的比赛场地，还是要请第一批参赛者，史克浪体育都经历了一段艰辛的启动时期。但第一次做成了，经验有了，接下来就好办了。2015年第一次推出泥泞跑就吸引了1000多人参加。第一炮便打响了泥泞跑，随后名声传开，许多城市開始邀请他们到当地举办赛事，史克浪体育顺势将泥泞跑推向全国，并逐渐提高各方面体验，比如场地的合适性、当地可调用更多的资源，比如医疗设施、安保等服务。

2015年，史克浪体育推出泥泞跑广受市场欢迎，在2016年一年中就在3个城市举办了8场泥泞跑，并有超过一万名以上的参赛者。相应地，在资本市场里，史克浪体育也于2016年里先后获得了两轮数千万元融资。

而随着赛事的增多，史克浪体育为了影响市场，让更多人了解障碍赛，同时也为了保护参赛者，从2016年开始与多家健身房合作，并于2017年开展“泥泞跑”训练营，延伸该赛事IP。

实际上，以泥泞跑为代表的障碍赛这几年在欧美国家发展得非常迅猛。以美国为例，2014年约有400万人参加各类障碍赛，仅在报名费上的收入就超过了3.6亿美元。据不完全统计，2009年时，运营这一赛事组织领域的公司不超过5家，到了2014年底已经有超过100家公司进入这一领域。

黄斯沉与好友周全、王然创立的史克浪体育，专攻障碍赛举办和运营，正好站在障碍赛市场发展的风口。从大背景来看，国务院于2014年11月印发关于加快发展体育产业第46号文件，将体育产业上升为“国家战略”，市场开始主导体育产业发展，为体育创业者带来利好消息。这对史克浪体育创立和发展来说，并非“只是运气好”，而是站在了风口，抓住了时机。

黄斯沉从小玩排球和网球等体育运动，加上13岁起先后在英国、美国留学，对海外市场体育有自己独特的敏感性。2010年回国，他曾就职于中银国际投行部，同时为正和岛董事、特许金融分析师（CFA）、贵格天使基金合伙人等，参与投资金蛋理财、有路、为你读诗、昆仑决等多个早期项目。

创办史克浪体育之前，他和合伙人去了海外市场考察，2014年国内还没有兴起障碍赛，但那时已经开始流行“人人运动、全民健身”。“障碍赛虽然难，但其实好玩，群众会有很大的参与乐趣，在征服困难的过程中是可以积累战友情谊的。”黄斯沉表示，这在中国将是一个很大的市场。

海外市场以斯巴达勇士赛（Spartan Race）、最强泥人（Tough Mudder）、勇士冲锋赛（Warrior Dash）等品牌占据了赛事的大部分市场份额，为了吸引人关注并参加障碍赛，史克浪体育在综合国内流行马拉松长跑和彩色趣味跑的市场里，率先选择了泥泞跑，并根据国人的习性改变了赛事的布置。

更多玩法

2016年，仅为20人左右的史克浪体育团队举办了8场泥泞跑比赛，对于这个成绩，黄斯沉是满意的。不过，在2016年底完成千万级“A+轮融资后”，公司不再满足于泥泞跑一种赛事玩法。

2017年3月，史克浪体育在南京举办“勇士勋章”，这是一种沉浸式战争体验的真人射击赛事，脱胎于战争游戏WAR GAME。据数据显示，真人射击竞技联盟赛事在美国市场份额高达20亿美元，而中国仍处于空白状态。但根据《中国军迷报告》显示，国内至少有3.2亿的军迷，对于国内市场来说，这是一块巨大的蛋糕。

“我们一直在寻找机会开发新的项目，好玩、有难度，而且要有垂直领域的用户人群愿意为它付费。”黄斯沉表示，勇士勋章正是这样一个项目，它将会拥有一批忠诚的粉丝，不断在社交平台上讨论赛事战术。顺应市场变化，史克浪体育在举办比赛过程中，同时会通过主播形式进行直播，并拍摄纪录片，为参赛者提供更好的体验服务。同时吸引更多的人关注，希望更多的人参与到赛事中。

实际上，随着市场发展，国外的斯巴达勇士赛和最强泥人国际障碍挑战都在去年10月落地中国。面临着市场玩家增多，竞争增加，如今团队增加到30余人的史克浪体育加速前进，2017年与山海悦动、U.T.A（环球战术联盟）、跑哪儿和劳斯伯格等供应商合作，除了陆续推出的泥泞跑、野雪跑、勇士勋章，还将推出百里越野跑，同时扩大城市举办赛事，吸引更多的人参与到比赛中。目前，史克浪体育主要以门票为收入方式，但其团队并不担忧，随着赛事增多，赞助商也会随之而来。“对做比赛来说，每一个时刻都很关键，争分夺秒，对于创业公司也如此。”黄斯沉说。