发力垂直领域，深度开发实现IP价值最大化

在SMG互联网节目中心常务副主任蔺志强看来，过去三年，平台的丰富带来了内容的爆发。未来三年，内容和用户双向选择的时代必将到来，头部内容或者是全民娱乐节目，或者是用户精准、互相匹配的“小而美”产品，“中庸之道”没有未来。

抢占“小而美”的垂直领域，好处之一就在于可以进行以广告为驱动的内容整合，正所谓好内容即广告。但与此同时，由于垂直领域的用户精准性，也要求内容必须简单、极致，换句话说，只有“数一数二”才能拥有较大话语权和获利空间。

如何才能撬动“小而美”的垂直领域，SMG互联网节目中心有着自己的独到理解和执行策略。蔺志强认为，SMG互联网节目中心目前最大的优势来自于SMG自有IP，无论卫视还是地面频道都有一些优质资源，依托SMG在垂直领域的已有IP，互联网节目中心可以将这些传统IP网络化的同时，对IP进行深度开发，通过短视频、网络版和电视版等丰富内容产品线，真正实现IP价值最大化。

遵循以市场为导向，以互联网化为导向的开发准则，借助优质IP在垂直领域的影响力和品牌价值，SMG互联网节目中心可以四两拨千斤，实现最佳市场收益和用户回馈。以《WOW家》为例，它的互联网化改造就是让家装内容更加时尚，更贴近年轻人，与此同时，互联网化改造后的全新品牌也将拥有巨大的经营空间。

“SMG互联网节目中心的广告团队具有很强的整合能力，如家装市场、少儿市场、汽车市场，我们会以广告入手整合各种产品形态。”蔺志强表示。

《WOW 新家》：

多平台、多产品开发优质IP

由《梦想改造家》原班导演团队制作的纯素人网络家装类综艺节目《WOW 新家》，于2016年12月30日起每周五在腾讯视频播出。节目上线以来关注度不断攀升，节目播出过半，总播放量已突破3000万，平均播放量高达436万，在垂直类网络综艺中表现优秀。

《WOW 新家》以“造吗，我们巨能装！”为口号，既点出了“装修”的核心，又体现出节目用“梦想筑造新家”的主题。尽管与《梦想改造家》是同一班底制作，但《WOW 新家》与《梦想改造家》有很多不同，如镜头语言、改造对象、设计师、后期剪辑等。《WOW 新家》的设计师也更年轻、更新锐；后期制作方面，《WOW 新家》在花字、包装、字幕，及节目时长等方面也更偏年轻态，更具互联网特色。

为更好满足网友们的实际需求，每期节目的选题贴近生活，极具社会话题性。例如体现合租关系的“爱情公寓”、育儿必谈的“天价学区房”，更有网红首度揭秘真实生活环境。可以说，《WOW 新家》不仅是一档家装节目，更希望网友们通过观看，见证、感悟主人公提升生活幸福感的过程，将中国人对“家”的理解和老百姓的情感诉求实现高度融合，让用户感受到温暖。

对SMG互联网节目中心而言，通过整合各方资源、共同参与策划制作，《WOW 新家》实现了对品牌节目《梦想改造家》这一优质IP的深度开发。从电视到网络，再由网络反哺电视，IP价值得以最大化呈现。

《我家你造吗》：

有趣、有用的家装真人秀

《WOW 新家》之外，SMG互联网节目中心還将打造另一档全新的网络综艺真人秀《我家你造吗》，节目计划于2017年5月上线。

《我家你造吗》将根据各大城市年轻业主的职业、爱好、审美，满足其“个性”的改装要求，打造局部居住空间。据了解，该节目形态多样丰富，点播版节目将选拔新锐设计师接受挑战参与比稿，明星嘉宾与设计界大咖组成专家评审团，通过PK战由业主选择最适合自己的设计师完成家装改造，最后胜出的设计师将为电视版《梦想改造家》担任设计师。除了点播版，节目形态还包括介绍装修设计实用技巧的短视频，以及装修改造过程的网络直播等。

通过改造家居空间，改变生活方式，《我家你造吗》力求成为一档“有趣、有用、有话题”的全新家装节目，引发大众对优质生活价值观的探讨，并形成一个新锐设计师到大咖设计师的阶梯式孵化平台。

《卡拉偶客》：

好玩的量贩歌手真人秀

虽然唱歌节目屡见不鲜，但好玩有趣的却很少见。SMG互联网节目中心推出的《卡拉偶客》不仅是一档病毒式量贩歌手真人秀，也是汽车垂直领域的网络综艺节目，明星主持人摇身一变成为“专车司机”，邀请多位实力歌手和多栖艺人，分享趣味音乐与热门话题。

《卡拉偶客》的最大亮点是嘉宾与粉丝、网友之间的实时互动。行程中，路人可随时上车加入演唱会，歌手嘉宾不仅要回答主持人的刁钻提问，和车上人一起合唱歌曲，还要完成网友实时互动提出的各种要求。据介绍，为了实现室外多辆车进行全媒体直播，技术团队自主研发并搭建了完整的多媒体直播系统，不仅大大降低了制作成本，在行业内也是突破性创新。

年轻活泼的语态，鲜明的互联网特色，加之对汽车、音乐、脱口秀等多种元素的巧妙融合，该节目或将为歌曲类综艺打开新的想象空间。《卡拉偶客》将在2017年第二季度在互联网平台和卫视平台播出。

（陈巍巍）