各国怎么激活“粉红经济”

本报驻美国、德国、英国特约记者　韩莎莎　青木　纪双城

中国同志社交软件Blued近日宣布完成新一轮数千万元人民币融资，让聚焦LGBT（女同性恋、男同性恋、双性恋者与跨性别者的英文首字母缩写）人群消费的“粉红经济”引起关注。近些年，同性恋群体在全球多国越来越活跃，针对该群体的消费也逐渐成为市场热点。

美国：紧盯“千禧一代”消费

美国旧金山有一个知名的同性恋街区叫做“卡斯特罗街”。从街头到街尾随处可见同性恋群体标志性的彩虹旗。就连人行道也是彩虹色的斑纹。目光所及的一切都打上了同性恋群体的烙印。不到一公里的街上鳞次栉比地挤满甜品店、音像店、服装店、酒吧、餐厅、咖啡馆，甚至还有剧院和一个小型博物馆。

这条街是美国同性恋经济的一个小小的缩影。根据美国盖洛普咨询公司2017年1月公布的调查，美国成年LGBT的人口比例由2012年的3.5%增至2016年的4.1%，也就是说，全美有超过1000万人口是LGBT，比2012年多了175万。其中，生于1980年至1998年的“千禧一代”LGBT人口目前占所有成年LG⁃BT人数的58%。“千禧一代”总人口占美国成年人口的32%。也就是说，美国青壮年目前是“粉红经济”的消费主力。

这些人群的花费都体现在哪些方面，也引起了关注。位于旧金山的咨询机构社群营销＆视角关注LGBT群体有25年历史。根据该机构发布的2016年调查数据，LGBT群体占据全球消费市场的5%-10%。在大件商品的购买上，26%的LGBT人群过去一年至少花费500美元在家用音视频电子设备上，25%花费在家具上，22%的人租赁或购买一辆新车，17%的人花费至少500美元在新衣服上，10%的人表示主要花费在装修房子上，另外有6%表示购买新房，2%表示购买度假屋。另据美国2011年一项调查数据显示，“同志群体”消费力较一般消费者要高出3倍，所关注商品的平均单价也更高。

TomboyTailors是位于旧金山市首家针对LGBT群体的高端定制服装店。这家服装店老板安德尔斯就是一位女同性恋者，她表示创立公司的初衷就是因为自己只能穿不合身的男装，“我不想让其他人忍受不必要的尴尬”。大多数LGBT对这家店表示支持，很多人是为了参加婚礼而定制服装。一套普通面料的定制服装超过1000美元。

除了类似于TomboyTailors或者卡斯特罗街这种专门为LGBT群体服务的商家或者街区，LGBT群体大多数还是会在普通商店购置物品。根据美国同性恋商会2017年1月发布的首份“美国LGBT经济”报告，美国连锁零售商塔吉特百货蝉联最受LGBT欢迎的品牌。此外，网上购物也成为越来越多LGBT群体新选择。“彩虹仓储”是美国最大在线LGBT购物平台，这个纯粹由男同性恋成立及经营的购物网站，年收入超过780万美元。

德国：大城市设“粉红经济区”

德国被称为“粉红经济大国”。像德国前外长韦斯特韦勒、柏林市长沃维莱特和德国电视一姐安妮·维尔等都是公开的同性恋者。德国目前有8万对同性恋情侣结婚。多年来，德国各地都把“粉红经济”作为城市经济的新动力。

建立“粉红经济区”是德国“粉红经济”一大特色。德国柏林、汉堡、慕尼黑等大城市都有“粉红经济区”。像柏林居住着约30万名同性恋，仅位于舍恩贝格的“粉红经济区”就住着两三万人。

《环球时报》记者走入方圆两公里的舍恩贝格“粉红经济区”：香气扑鼻的咖啡屋、时尚摩登的专卖店、藏书丰富的图书馆、健身俱乐部、迪厅、酒店……这里应有尽有。而且，每家商店门口都挂着鲜艳的彩虹旗。甚至，街头红绿灯上的小绿人也变成同性恋情侣。

德国第二大特色是“粉红节日文化”。德国同性恋群体举办的各种节日非常丰富，从同性恋迎新晚会、同性恋电影节，到五一跳舞到天亮，再到啤酒节上的同性恋周日，最后是“粉红圣诞”，几乎每周都有活动。这些活动也为城市带来可观的收入。尤其是一年一度的“克里斯托弗游行日”，几乎每个大中城市都会举办。像柏林，每年参加这个节日的游客在50万到100万之间。

“这一活动给并不景气的柏林经济带来动力。”柏林旅游经济学者弗兰克斯告诉《环球时报》记者，柏林市政府的数据显示，“克里斯托弗游行日”举行的周末，给柏林带来1.5亿欧元的效益。

“粉红旅游”是德国“粉红经济”的第三大特色。弗兰克斯告诉记者，同性恋群体的旅游出行已达到全世界游客量10％左右，而支出更是达世界游客总支出15％以上。德国最大旅行社途易公司主管松尼克森告诉《环球时报》记者，同性恋者给德国旅游业提供的经济贡献大约有数十亿欧元。

此外，近年来，德国也掀起“粉红创业热”。许多年轻的同性恋者或异性恋者投身“粉红经济”。比如，有企业为同性恋者设计了同志相亲APP；有银行则为同性恋者推“PayGay”，刷卡二维码的同时还可积分；还有的新创企业则专门为同性恋群体提供特色饮食等等。

英国：“粉红镑”每年超过60亿

在英国，老百姓对于“粉红经济”这个名词并不陌生。不过，大家会更加习惯用另一个说法——“粉红镑”。英国《卫报》在1984年率先提出了“粉红镑”的说法，从此它成为英国针对同性恋消费群体“粉红经济”的代名词。据统计，“粉红镑”背后所代表的经济价值，每年已经超过60亿英镑。

“粉红镑”蓬勃发展，最直接体现在这个国家的旅游、餐饮以及酒店消费市场。由英国政府出资成立的旅游机构“畅游英国”，就是专门招徕同性恋游客的。位于伦敦市中心特拉法加广场附近的一家名为“蓝色海鸥”的酒吧，就是当地人熟悉的同性恋酒吧。虽然近些年来，像这样的传统英式酒吧在金融危机以及外国餐饮业消费文化的影响下，不少宣布关闭，但“蓝色海鸥”的酒吧经理乔治对《环球时报》记者说，自己的营业额仍然非常令人满意，因为每天这里都是高朋满座，汇聚来自世界各地的同性恋消费者。

英国同性恋人花在婚礼上的“粉红镑”也很可观。2006年英国同性婚姻合法化后，英国同性恋人在之后12个月里，因举办婚礼就消费了1.3亿英镑，大大刺激英国本土经济。对于筹办婚礼的同性伴侣们来说，置办婚礼的另一个重头戏是礼服。传统的西服定制店缺乏同性伴侣定制的经验，无法提供咨询意见。为此，一些在伦敦的专业婚礼服装设计师已经就这一问题同一些大公司合作，提供特别的定制服务，令同性新人们更加满意。

在英国市场上，同性恋群体已经逐步习惯拥有专属他们的服务体系，这从他们每天阅读的杂志，收看的电视频道，着装到雇佣的装修公司、水管工，无所不包。来自英国同性文化杂志《态度》的马修-托德说，广告商早已不再小看“粉红经济”的影响力，因为它在英国的发展越来越广阔。▲