新媒体环境下企业电视新闻何去何从

文/张娴

国民经济的发展催生了越来越来的企业电视台，并且围绕企业自身的发展特点和经营特色，打造了众多优秀的电视新闻节目。企业电视新闻对于企业的生产经营活动、企业产品的宣传、企业文化的营造具有重要作用。但是新媒体时代的到来，特别是自媒体的发展对于传统的电视新闻产生了巨大的冲击和影响。企业电视新闻如何在新媒体时代确立自己的地位和空间，更好地为企业生产经营而服务呢？本文围绕这一问题进行分析、探索，改革自身的不足，更好地发挥企业电视新闻的优势，为企业和职工而服务。

一、新媒体环境下企业电视新闻所面临的挑战

多媒体技术的发展不仅加快了电视新闻观众的分流，而且严重影响着电视新闻的公信力，而此时的企业电视新闻则面临着多重挑战和危机。

(一)共时新闻时空的出现

随着新媒体以及网络技术的发展，特别是手机等移动多媒体的出现，不仅让每个人都可以成为新闻的发布者，而且大大增加了新闻的时效性，可以说事情发生之时就是新闻报道之时。自媒体的出现，让然新闻报道往往快于电视、报纸等传统媒体一步，并且对于舆论潮流具有很大程度的影响。新媒体彻底打破了电视新闻报道的延迟性，而营造了“共时”的新闻时空。企业新闻本身相对于大众媒体所覆盖的范围和人群就相对较小，对于新闻时效性更为敏感和重要。

(二)双向传播时代的来临

虽然传统电视新闻媒体通过观众来信、短信、电话等多种形式进行尝试，努力实现双向互动的效果。但是对于企业电视新闻而言并非是真正的互动，仍然只是企业电视新闻在独自表演而已。但是新媒体技术的出现，可以非常快捷方便地将新闻第一现场、观众对于新闻事件的报道推向公众面前。

(三)群众自我意识的觉醒

新媒体的出现，让群众具有更多的机会将所看到、所听到的事情传播出去。观众不再是一个被动的接受新闻信息的群体，而是通过微信、微博、QQ等多种渠道参与到新闻报道中，进入事件的叙述时空，推动着新闻事件的进展。观众对新闻报道的参与进步丰富了新闻的表现手法，为电视新闻开辟了一个相对开放的空间。

二、新媒体环境下企业电视新闻的变革

(一)转变企业电视新闻的思维模式

新媒体时代的到来对于企业电视新闻的观众——广大职工的认知、眼界以及思维模式具有巨大冲击。新媒体不仅扩展了观众对于新闻的获取渠道，而且能够参与到企业新闻报道，甚至构建了新闻事件的框架，影响着新闻舆论的导向。因此新媒体时代企业电视新闻要转变思维，重视受众主体意识的复苏、历史地位的转变。另外，新媒体时代的企业电视新闻将企业生产、职工生活日常，具有更多的不确定性，必然会打破原来媒体预设的壁垒，出现更多不经意间的戏剧性和偶然性。因此，企业电视新闻需要进一步推进直播日常化，采用多现场采访、即时评说、传受互动、嵌入体验等多种叙述方式。

(二)增强企业电视新闻的亲近性

新媒体时代的企业电视新闻要更多的反映职工心声，充当好连接职工与企业的桥梁与纽带。在信息时代的企业电视新闻报中要更多的关注职工所关心的事情，一方面可以结合企业自身的特点，策划和报道职工感兴趣的话题，另一方面企业电视新闻报道反映员工的心声。使用手机等新媒体手段，可以将未经编辑和删减的信息对职工工作、生活以及关心事情的真实情况进行传播。另外要不断创新电视新闻节目表现形式，增强了企业电视新闻的亲近性。

(三)提升企业电视新闻实效性

新媒体时代的企业电视新闻时效性更强，新媒体的出现打破了传统的传播格局，使得新闻传播变成了众声喧嚣的时代。自媒体催生了庞大的新闻记者人群，使得每个人既是记者又是观众。新媒体技术弥补了传统电视新闻在收集和发布方面的时效缺陷，增加了新闻节目的传播效率和传播渠道，可以让更多人知道更多的事情，因此要努力提升企业电视新闻实效性。

(四)促进企业电视新闻编辑的多样化

新媒体环境下的企业电视新闻相对于自媒体而言，更要提升电视新闻的质量、精度，提升企业电视新闻的灵活性和权威性，因此要提升企业电视新闻编辑的多样性。通过丰富信息类新闻的编辑多样性，提升企业电视新闻的内容多样化，促进电视新闻编辑的思路的转变。新媒体环境下企业电视新闻应该充分利用新媒体的技术和手段，与新媒体相融合增强自身竞争力。

三、结语

在新媒体时代，各种文化意识形态不断涌现，企业文化和职工思想也更为复杂。手机等移动媒体的出现，促使了自媒体的产生，节目、形式单一枯燥的企业电视新闻的地位可谓是岌岌可危。企业电视新闻只有与新媒体相融合，针对自身的思维模式、实效性等进行变革，与企业发展和职工生活紧密相连，才能使得企业电视新闻更具感召力和亲和力，促进企业健康、快速的发展。

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