如何更好地做好新媒体重大主题宣传和舆论引导

2017-03-28范冰洁

传播力研究 2017年4期

文/范冰洁

习近平总书记“2·19” “4·19”讲话精神对新闻舆论工作具有非常重要的指导作用，为我们网络新媒体在新形势下做好党的新闻舆论工作提供了强大思想武器。党媒姓党，坚持正确的舆论导向，是新闻工作的政治要求；围绕中心，服务大局，是新闻工作的目标要求；正面宣传为主，加油鼓劲，是新闻工作的成效要求。

新媒体如何充分发扬自身优势，第一时间将党的声音传递出去，做大做强重大主题宣传和舆论引导工作，是当前一个很重要的课题。笔者所在县常住人口50万，任职于一家县级媒体，主要平台有本地手机报、本地新闻网和政府发布微信、微博。本文将结合笔者从事媒体工作实际，谈一谈如何做好新媒体重大主题宣传和舆论引导。

一、坚持内容为王，扩大媒体影响力

在任何环境下，无论是传播方式发生变化还是传播渠道变化，内容为王一直是主旋律。在如今的新媒体，竞争越发激烈。只有扎扎实实做好宣传报道才能赢得更多的读者。

(一)围绕中心，加强主题报道

作为党和政府的网上宣传阵地，可整合当地广播电视台视频新闻、专题节目，报纸文字新闻、本网原创新闻和官方微信帖文，确保新闻报道数量和质量。

笔者所在的平台，手机报、新闻网、政务微信始终围绕当地党委、政府中心工作、重要活动、重大会议和各镇(街道)、各机关各部门的工作亮点，由记者采写，并开设网络专题、手机报专栏、微信栏目，积极整合新闻资源，注重策划，创新载体，打造当地第一新闻门户网站和文化家园，取得明显实效。网站总点击量1000多万，日均点击量近2万，共发表各类原创稿件7000余篇，转载各类稿件1.2万多篇。在各平台的专栏、专题有围绕“两会”、深化“四个年”、创建省文明县、环境整治等。

(二)重大事件，第一时间发声

目前各地的新媒体很多，在选择题材、内容发布上速度快，但是新闻的真实性却大打折扣，混淆视听。因此，作为党媒肩负起了正视听的作用。在负面舆论、不实信息等出现时，要迅速做出反应，平台第一时间发声，引导舆论导向。

2016年4月，笔者所在县发生了一起群体性事件，群众在政府门口聚众抗议某个项目落地。本地政府微博在事发的 “黄金4小时”内主动回应舆情，表示将“充分尊重公众意见，并将严格按照规范程序稳妥推进保障广大群众合法权益”。当天，政务微信平台推送文章向用户进行科普传播，引导网络舆论场理性讨论，缓和了网民的潜性舆情态度，这篇文章的阅读量当天就接近4万。在整个事件中，微博平台共发表8篇长文向公众说明有关情况，有效回应并解答广大用户的疑虑。微信公号共推送相关文章9篇，单篇最高阅读量10万＋，累计阅读量达到39万，在每一个重要节点都第一时间发声，内容包括科普知识、项目停止公告、新闻通报会内容、造谣当事人采访、群众如何看待这一事件采访等。各平台的连续发出声音，在网络舆情上占据了主动。

(三)精心策划，制作精良内容

重大主题网络宣传必须事先进行专题策划。这是重大主题网络宣传成功的关键环节，一定要结合网络覆盖面广、表现形式多样化的特点，充分利用网络信息资源，有效地整合网络信息题材，最大限度地通过互动得到受众的反馈，从而使得网络新闻宣传比同类新闻更及时、更专业、更先进、更全面。

二、线上线下互动，提高读者粘性

新媒体的一大特点就是时时互动，提升群众的参与度。让群众参与到新闻传播的全过程，进而增强与受众的粘性。

笔者所在媒体每半个月就会举办一次活动，活动规格大小不一。比如，手机摄影大赛赢取华为手机，留言点赞赢取电影票、读书卡，组织网友参观工厂等。经常性举办活动，不仅为读者带来了实实在在的福利，也在读者面前刷了更多的存在感，对增加读者的粘度非常有帮助。

甚至，本微信公众号还开办了一个专栏——《白云阁》，内容由粉丝和编辑共同生产。隔周发布一期，目前已发布20余期，围绕近年来经过“三改一拆”、“五水共治”等环境整治后的变化选题，以图、文、音乐、视频等多种形式，反映市民对家乡生活的感悟和热爱。这个栏目引起了大量读者的共鸣，总阅读量超28万，平均每期的阅读量1万。最高的一篇反映环境变化的帖文阅读量达到2.6万。