报纸新媒体产品创新能力的缺失与重构

2017-03-28张云

传播力研究 2017年4期

文/张云

在网络信息技术迅速发展的环境下，报纸行业在发展中不得不做出转型，但是一直以来，报纸行业还没有找到正确的发展方向，报纸新媒体产品缺失创新能力，无法为读者提供新的产品，不能满足读者的需求，跟不上时代的发展，必然会遭到市场的淘汰。报纸新媒体想要有效转变局面，就一定要重构产品创新能力。

一、报纸新媒体产品创新能力有待提高

(一)报纸新媒体产品的单一性

在网络迅速发展环境下，网络新媒体产品从最初就开始多元化发展，为广大群众提供在线交流平台，可以不受时间、地点等因素约束，可以随时进行交流。当下，微博、微信自媒体时代的快速发展，更加提高了信息传播的速度，方便了人们交流，在很大程度上提高了社交能力。

报纸新媒体在转型过程中，已经建立了自己的网站，但是所涉及的方面较少。当门户网站在完善建设全球华人网站时，报纸网站还只是停留在发布自己的稿件，而忽略收集全国新闻资源的创意；在网易邮箱、腾讯QQ成为人们生活中必备的社交软件时，报纸网站却没有及时更新产品。

(二)报纸线上产品销售单一性

报纸新媒体在线上进行营销中，产品销售单一，广告是网站主要的盈利方式，报纸新媒体主要是依靠网页来发布广告。但是报纸做建设的网络版，在展示广告时，不能获取较多的利润。从2011年，报纸广告业务便开始逐年下滑。

(三)报纸新媒体缺乏基础产品

在网络大环境下，已经全面融入到人们的生活中，网络已经成为人们必备的生活、工作的用具。WPS、迅雷、360安全卫士、邮箱、微博等已经成为人们生活的一部分。在这样的背景下，报纸新媒体发布了电子阅读器，可是很快就被智能手机所超越。报纸新媒体缺少对网络基础产品的创新研发，无法满足人们的需求。

二、提高报纸新媒体产品创新能力

(一)提高产品开发能力

报纸行业在发展中，相比较于其他新媒体而言一直以内容为主，主要是由于长期以来，报纸行业在同行业中领先其他传播形式，导致在网络环境下，无法进行有效的转型，没有对新媒体产品开发的能力。在网络转型的重要时期，报纸行业需要不断完善自身的技术，也可以收购技术公司，为日后的转型奠定良好的基础。

首先，报纸新媒体在转型中，可以占据网络入口，包括浏览器、网页、软件商店、АPP等，以此来获取流量。当下，在网络环境下，很多人的隐私经常会被侵犯，如果报纸能够创建有效保护用户的个人隐私的浏览器，能够具有一定发展；环境在不断变化，用户上网习惯也在不断变化，报纸新媒体可以对网民做好充分的调查工作，清楚网民的上网习惯，进而推出符合网民需求的网站。

(二)有效利用内容优势

报纸新媒体要充分发挥内容优势，有效建设信息传播平台。报纸不应该一味的认为内容为主，要将其充分的利用。有三种移动媒介与纸媒有着密切的联系，在运行过程中也取得较好的成绩，尤其是线上社交以及线上新闻浏览，深受网民的欢饮。这对报纸行业而言，是一个重要的机会，但是在发展过程中一定要注重不断推出新的内容产品。

报纸行业可以联合创建全国最大的信息网站，相比较于门户网站，报纸新媒体要为网民提供更加优惠的转载条件。并且在创建网站中，可以链接所有高质量报纸网站，并为网民提供其他服务项目。只有不断的满足用户的需求，才能促进报纸新媒体的发展。要保证具有发展性眼光，清楚用户的需求，比较新媒体的服务内容，报纸媒体要不断进行创新。

(三)提供多种形式的服务

报纸新媒体想要做好转型，提高产品创新能力，最重要的是为用户提供多种形式的服务。如果用户在使用网站中，能够解决所有的需求，这样能够在很大程度上减少用户与其他网站接触的机会，便能更好的吸引用户。一站式服务能够为用户节省更多的时间，用户能够在一个端口解决所有的问题，不仅节省了时间，也更加方便用户操作。只有为用户提供满意的服务，才能提高网站使用率。

例如，有关党报网站在建设中，可以依靠信息集合，链接到各个行政部门，使其方便快速解决用户的实际问题；有关都市网站在创建中，可以设置线上交易平台，如房产、工作、汽车、电子产品等，为用户提供良好的交易平台，并为其交易做好保障。根据用户的需求，不断更新服务模式，最大程度满足用户的需求，进而提高用户的使用率。