报纸如何俘虏受众的“心”——浅谈报纸编辑读者意识的重要性

文/边慧娟

全媒体时代的带来，让传统媒体受到了不小的挑战。报纸在夹缝中求生，步履维艰。在艰难的求生道路上，报纸只有牢牢抓住读者的心，立足读者、服务读者，做出贴近读者的新闻精品，才能在残酷的竞争中占据一席之地。为此，报纸编辑要对读者的认识规律、心理特点进行深入研究，尽可能满足读者各种心理需要，于此同时，还要对读者心理进行研究和分析，进一步探究读者的心理需求。总之，报纸编辑树立读者意识，有利于报纸行业的健康发展。

一、立足读者，多措并举提高编辑读者意识

(一)精准定位读者，对读者心理特点进行研究

通常来讲，报纸的目标读者群是相对广泛的，但读者群的变动性和不固定性也比较明显。实际生活中，作为相对低廉的新闻传播媒介——报纸，其便捷性和随意性让其具有较高的普及率。可以说，大多数报纸的目标人群可以涵盖各个年龄段、各个阶层中具有不同需求和不同文化背景的人。但是，报纸想要提高竞争力，仅仅知晓目标受众的复杂性是无法实现的。

传播心理学指出，在接受信息的过程中，受众普遍的心理需求是：既要知道发生了什么，同时对具体发生的情形也非常渴望了解，并好奇事件的真实性。

读者的注意力、思想情感和兴趣爱好在一定程度上也会影响读者的心理。比如：读者心情在平时和节假日之间会有明显区别，在日常正常生活和发生重大事件期间也会有较大差异。总之，在有变化的特殊时期，读者往往格外关注身边的新闻、突发的事件。此外，报纸编辑在工作中，还要进一步考虑读者的心理承受能力。例如：一些与群众自身利益密切相关的重大政策措施，读者只通过一次报道很难完全接受其改革的方方面面，在这种情况下，编辑就要针对这些缺乏心理准备的读者和受众，做“循序渐进”式的报道。

(二)满足读者需求，不断提高编辑的读者意识

读者的心理需求总体来说可以从以下两方面来分析：一是读者的直接心理需求是由阅读习惯和审美心理构成的。报纸的版面设计、文字编排实际上就决定了读者对报纸的评价和整体印象。在媒体竞争越来越激烈的今天，报纸的概括性和便携性是受众选择的重要因素，因为报纸不仅有丰富的新闻内容，还能带来视觉的美感。对此，报纸无论何时都要重视版面设计工作。

二是读者的深层次需求，包括读者的阅读原则和基本要求，同时也包括读者的心理变化过程。读者深层次的需求对报纸的内容提出了更高的要求。对此，编辑在工作中要不断提高对稿件的辨别能力，尤其是辨别新闻事件真伪的能力。最终见报的稿子不仅要保证内容的真实性，并且也要保证数字、时间、人物、名称在内的，构成事实的重要成分真实准确无误。

二、贴近读者，提高报纸编辑的职业效能感

为让报纸取得更好地宣传效果，报纸编辑在日常工作中会通过对读者的阅读心理进行研究和分析，从而获得更好地组织和策划报道的机会，但是，单纯的扩大读者群并不是报纸的主要目的，仅仅通过选取稿件、版面设计等方法也是一种目光短浅的做法。

在媒体竞争日益激烈的今天，如何获取读者的青睐是媒体重中之重要考虑的。无论何时，读者对报纸的信赖都取决于报纸对读者的关心和体贴和程度。因此，报纸编辑要“想读者之所想，急读者之所急”，多角度完善编辑工作，培养读者意识，提高自己的职业素养和业务水平。

这样以来，报纸编辑势必经历工作经验从量变飞跃到质变过程。这个过程中，报纸编辑在工作中很辛苦，但对编辑辛苦工作最好的鼓励是读者回报，更是提升自我职业效能感的重要体现。报纸编辑只有具备良好的职业效能感，才能够为其个人的全面发展奠定良好的基础，使自己的编辑行为得以端正，让自己的编辑任务得以有效完成。

现阶段，各大媒体之间的竞争日趋激烈，报纸编辑应该对其与读者之间的关系给予高度重视，确保沟通渠道的有效性，树立读者意识，以读者为中心，对读者的需求进行深入地了解和综合分析，在自身素养和业务水平不断完善的过程中，积累和丰富编辑经验，让自我的职业效能不断提升。

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