“一带一路”背景下的对外传播体系构建

文/夏晗

2013年的9月到10月，习近平主席先后提出了“丝绸之路经济带”以及“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，并称为“一带一路”，这不仅是一个伟大的国家战略，更是一个创造性的国际合作方案，旨在建设一个政治互信、经济融合、文化包容的共同体。“一带一路”立足于我国历史文化和实际情况，能够推动中华文明在世界文明体系中更好地传播。在对外传播过程中，应当充分发掘古丝绸之路的文化资源，构建传播新体系、新格局，促进我国对外传播能力的提高，树立中国良好的国家形象，提高在国际上的影响力。

一、采用平等传播的态势，传播“丝绸之路的故事”

“一带一路”是中国发起的世界区域性的政治对话，不同民族、地缘、文化之间的交流碰撞，可能会造成中国与其他国家的政治误解和偏见，为了能够有效减少其他国家可能的误解，需要对对外传播的理念和政治色彩进行有效的弱化。目前，我国在对外传播的过程中，过于重视国家意识和民族身份，过于重视自我文化，在一定程度上影响着我国的对外传播效果。“一带一路”涉及全球60多个国家和地区，覆盖了东亚、南亚、西亚、中亚以及中东欧的部分区域，随着全球文化日益融合的发展趋势，我们应当积极转变视角和策略，倡导合作共赢、共同发展的基本价值观念，树立“世界的就是民族”的理念，主动和沿线的国家和地区进行文化和传播上的交流以及合作，借助“一带一路”营造良好、具有活力的“一带一路文化圈”，促进文化认同、利益认同、命运共同体认同。对外传播的过程，就是向世界讲述中国故事，讲述中国历史，讲述丝绸之路中以文明交流、文化融合为主题的正面故事的过程。因此，新闻工作者需要对丝路文化进行深入发掘，从中找出具有高文化含量、高传播价值、高感染力的丝路故事。

二、结合影视剧和纪录片，重塑文化符号，塑造民族文化新形象

“一带一路”沿途每个地区都有着独特的文化背景、价值观念以及风俗习惯。在对外传播的过程中，应当促进各个国家和地区文化的交流和合作，促进相互之间的共同发展和进步。对“一带一路”沿线国家和地区共同理解的文化资源进行发掘，策划世界性题材的影视节目，能够有效促进中国文化和世界文化的共享、共通。如在生态、地理以及饮食等题材方面，能够有效地进行跨文化传播，在文化叙述中有效展现现代化中国。目前，在“一带一路”背景下已经涌现出一批优秀的丝路题材纪录片，如《丝绸之路经济带》《海上丝绸之路》《河西走廊》《神秘的西夏》等。不仅如此，通过影视剧还能够展现不同民族的审美文化，强化丝绸之路对沿线各个国家的吸引和感染，有利于“一带一路”得到更好的认同和理解。同时对丝路沿线各个国家和地区的风貌、文化特色以及生活的状态进行展示。如张骞出使西域、班超投笔从戎以及玄奘取经等历史传奇故事，促进文化中深厚内涵的作用发挥，从多个角度、以及国际化的视听语言进行传奇的再现，有效的增加对外传播的吸引力和感召力。

三、推动数字丝绸之路建设，实现文化资源共享

随着“一带一路”建设的深入开展，国内各媒体应当通过多样化的形式和沿线国家媒体进行广泛而且深入的交流、合作，构建全媒体化的信息共享、交流平台，促进“数字丝绸之路”的开辟和建设。要在选题及采访中更多地走出去，对接各地文化资源和信息，加大广播影视节目的拍摄、发行、播放、译制等。应当注重新媒体的利用和发展，构建全媒体矩阵，利用现代化的网络平台，突破传统传播方式在时间和空间上的限制，促进传统媒体和网络媒体的深入融合，逐渐形成视听互动、资源共享、形态融合的传播局面。其次，积极利用国际化的社交媒介平台， 如Facebook、Twitter、You Tube等，结合国外的受众习惯和传播形式，促进沿线国家之间的互动交流。

在“数字丝绸之路”建设过程中，应当以多媒体数字传播技术作为支撑点，在报道形式上进行大胆创新。例如，2015年10月上线的《数说命运共同体》，是央视推出的全新大型数据新闻节目，节目采用了先进的数据可视化技术，具有很强的视觉冲击力，非常直观地呈现出丝路沿线国家之间的联系和差异。

四、结语

现阶段，我国对外传播内容主要有时事新闻、民生新闻、文化生活以及外交活动等，针对不同国家和地区，对我国的对外传播内容和形态进行差异化调整，利用多样性、先进性传播技术，结合沿线各个国家的语言、价值观念、文化历史等，开展多层次、多手段、多媒体的传播，有助于更好地讲好中国故事，传播中国“好声音”，提升中国形象和软实力。

[1]刘鹏飞，朱丽娜.“一带一路”背景下的对外传播体系构建[J].新闻战线，2017，09：45-47.