论网络环境下的CP文化——胡歌微博沦陷

文/梁莹莹

一、CP文化下的缩影——胡歌微博沦陷

作为近年的网络热词之一，CP出现的花样层出不穷，“荧幕CP”、“国民CP”等纷纷出现在人们的视野之中。简单来说，CP泛指一切人物配对关系。2015年是“CP文化”在国内大爆发，随着电视剧和综艺的播出，越来越多的制作团队纷纷试水“CP模式”，以此进行捆绑营销，为节目宣传造势，“CP经济”应运而生。“CP文化”也逐渐从小众娱乐走向全民狂欢，娱乐推手们洞若观火。

随着影视剧、综艺节目的不断涌出，编剧为迎合大众的心理，也会在情节处理上着重点出CP组合，而与胡歌微博沦陷相关的几个人物，不难发现出自同一部电视剧——《仙剑奇侠传》。如今烂片成灾的时代，人们对于这些经典电视剧的怀念也愈之强烈。再则仙剑中走出的明星，目前也都在一线活跃，实力和商业价值也都首屈一指。在这种网络背景下，胡歌与霍建华的“是胡不是霍”CP组合也就应运而生。总的来说，即以CP文化为基准，以“仙剑情结”为主线，在消费主义和媒介的广泛传播下，创造更大的经济利益和商业价值，而其微博沦陷则是表现形式之一。

二、胡歌微博持续发酵的原因

(一)社会化的娱乐倾向

在现代，网络媒体在传播的过程中，受众对于信息并不是被动地接受，而会根据自身需求积极地进行筛选接收。现代生活的快节奏、高压力以及大众面临的爆炸式信息集聚，空虚浮躁的社会心态助长了“快餐文化”、“浅性阅读”成为文化时尚，快节奏的生活已经成为大众生活的主旋律，为了保持心理健康，采取适当方式对消极怠慢的情绪进行宣泄显得尤为重要。因此，空闲时间与收入大幅度增加之后，宣泄性消费的比重有着举足轻重的地位。于是受众在面对林林总总的信息时，会不自觉地抵制严肃化阅读，从而于偏向轻松有趣的娱乐化信息。因此在受众选择约束下，媒体会以信息的接受程度作为依据，将娱乐消遣作为媒介文化生产的内容，而CP文化带有很大的娱乐色彩，例如胡歌微博沦陷就为受众提供了娱乐消遣的契合点，从而使受众获得快感，找到人际交流趣味认同的源泉，于是这种娱乐化倾向客观上有利于CP文化的传播。

(二)高强度竞争下，媒介的盈利需求

媒介对CP文化的传播归根结底是追求市场经济利益，在市场竞争中，一些媒体单位会比以往更加强调经济效益，为了吸引受众、抢占市场，趋于运用娱乐化的手段来进行制作和包装，选择一些快感、刺激的内容来吸引人们的眼球。CP组合就是其手段之一。推动CP组合不仅可以通过明星双方的影响力获取双倍价值，更极大的满足了受众对于明星文化的追求。胡歌是娱乐圈中公认的黄金单身汉，其低调沉稳的性格，成熟内敛的形象成功俘获了一大批受众的心，从《仙剑》系列中“李逍遥”、“景天”角色的塑造到《琅琊榜》中梅长苏和《伪装者》中明台的演绎，大量优质IP作品的产出，也使他在一线明星的光环中长久活跃。其次，杨幂、唐嫣、霍建华、刘诗诗等也长期活动在公众的视线之中，观众通过“仙剑情结”的牵线也顺理成章的将其组合在一起。于是，为了迎合受众需求，仙剑CP的商业利益也被发掘，仙剑CP经济也应运而生，媒体为观众建构一个美好的“景观世界”，从而被大众所消费，而胡歌微博沦陷恰是CP经济的最好证明，受众在获得娱乐消遣的同时，媒介也得到可观的经济利益。

(三)单身潮成趋势，组CP获取慰藉

随着社会经济的发展和生活水平的提高，人们的情感生活越来越复杂，婚恋观和人生价值观多样化，再加上高强度的生活节奏使得当代人独处时间长，许多人表示更愿意一个人生活，单身者也正在成为一个社会符号。于是当现实并没有十分美好时，年轻人更愿意从网络中寻求温暖，而CP文化就恰恰填补了其感情漏洞。CP文化营造了一种浪漫欢快的爱情文化，为大众建构了一副理想爱情的图景，人们通过围观别人的爱情以此来投放自己的感情，享受虚拟的快感和自我满足。特别是女性观众更是将这些CP组合作为自己理想爱情的参照，很多时候并不是迷恋某一个明星，而是通过某一种表演出来的关系，投射自己对于爱情和关系的向往，希望生活中能有这样的组合，以此来慰藉现实中求而不得的落差。

三、结束语

CP文化作为一种现象级的流行文化，它的盛行有着深刻的社会原因。一方面它在很大程度上满足受众的心理需求。另一方面，它所产生的文化背景也造就了它的盛行。但是在粉丝经济时代，为了迎合受众的需求，媒介盈利的方式却逐渐呈现出粗制滥造的状态，网络为填补消费者即时性的消费欲望，生产的内容趋于肤浅、平庸化，致使受众品味大大降低。

媒介对大众有潜移默化的影响，它利用CP文化为大众营造了一个“拟态环境”，因此，在市场竞争中，媒体的社会责任不是一味的追求媒体自身经济效益的“到位”，而是要“透过现象看本质”，在商业利益和道德伦理中寻求平衡，努力使其生产的文化内容客观地反映社会现实，正确引导文化发展的方向。

[1]袁平.从传受心理解读基腐文化盛行[J].新闻研究导刊，2016，7(4).

[2]史果.媒介融合与盈利模式[J].新闻前哨，2008.

[3]陈茜.从逍遥哥哥到梅长苏，将伤疤活成蜕变[J].电视指南，2015.