大型国际会展的文化传播功能研究

范娜娜

大型国际展会面向的是全世界，是传播我国民族文化的一个重要载体，作为一种新型的传播媒介以及载体，在信息时代背景下，具有十分重要的意义，受到的关注程度越来越高。比如我国成功举办了北京奥运会、上海世博会、深圳世界大学生运动会等各种大型的国际展会。这些国际展会在传统文化的传播过程中发挥了十分重要的作用，尤其是2008年的北京奥运会和2010年的上海世博会，其中的民族文化因素更加丰富，对于在世界范围内传播我国的文化、历史发挥了重要的意义。

一、大型国际会展

（一）大型国际会展的主题

会展是一种集体性活动，指的是在一定的时空范围内围绕着特定的主题、人物，定期或者不定期遵循一定的规则组织起来的一种交流活动。大型国际会展是一种具有国际传播性质的会展活动，面向的是全世界。大型国际会展是围绕特定主题进行的集体性活动，一般说来，大型国际会展都有明确的主题，有利于各种信息的传递。大型的会展一般有四种主题，第一是各种博览会、展览，比如世界博览会、世界园艺博览会，如上海世博会、意大利米兰世博会。第二是大型会议与论坛，比如商务会议、学术论坛，比如博鳌论坛、《财富》论坛。第三是各种节事、文化节庆、文体娱乐赛事，比如奥林匹克运动会、世界杯足球赛等。第四是商品交易会，比如广交会。另外，大型的国际会展一般是在特定的时空背景下聚集起来的活动，有利于各种资源的集中应用。比如奥林匹克运动会，一般会在奥运会举办之前的八年就开始进行招标，国际奥委会会对各个竞标的城市进行考核，确认这些城市有资格，并且能够对各种资源进行集中应用的，最终会通过综合考评成为奥运会举办城市。

（二）大型国际会展的特点及现状

大型国际会展的规模一般比较大、跨度较大、世界的影响力也比较大。一般说来，大型的国际会展会都有固定的举办周期，比如奥运会、世界杯足球赛等每四年举办一次，大学生运动会每两年举办一次，亚洲博鳌论坛每年会举办一次，大型国际展会的参与国家都很多，是各个国家之间进行交流与沟通的一个良好机会。近年来，我国的会展行业发展速度和水平都提高很快，是其他任何一个国家都不能比拟的，我国举办了很多大型的展会，比如昆明世界园艺博览会、上海APEC和北京APEC会议，亚洲博鳌论坛、北京奥运会，培育出了一系列有特色的国际展览会，形成了北京、上海、广州、深圳等国际知名度很高的会展热门地以及会展集中地，为我国会展行业的发展奠定了坚实的基础。

（三）大型国际会展的功能

1.政治功能。会展对我国与其他国家之间的关系、国家内部的政治形势以及民心的凝聚都有十分重要的作用，各种大型的国际会展的举办，有助于宣传正能量，能够促进世界各国的交流，促进世界的和平。比如世界各国都有约定，在举办奥运会的时候，任何国家都不能办展，而且近年来越来越多的国际展会也都提出了一系列的约定，便于各个国家遵守。各个展会一般都会提出一个特定的约定，对整个人类社会的发展有十分重要的影响。

2.经济功能。会展一般都有经济助推器的称号，对当地的经济水平提升有很大的促进作用。一般说来，各种会展的举行，尤其是大型国际会展的举行，会在全世界范围内重新进行各种资源的配置，比如人才、文化、物质等，并且会展可以起到交易、整合营销、产业联动等作用，为产品的跨地区传播提供了条件。而且会展会带动其他方面的建设，比如各种基础交通的建设、场馆建设、旅游资源建设等，从而使得当地的经济发展水平得到提升。

3.文化传播功能。会展是世界文化的融合，是世界文化展示的大舞台。尤其是各种大型国际会展，一般都会成为全世界各国人民关注的焦点，是资源密集的文化平台。每一个承办会展的国家一般都会将自己民族的价值以及历史文化传播出去，比如在北京奥运会的开幕式上，就很好地展示了中国的传统文化。在伦敦奥运会上，英国人也进行文化推广，展现古老英伦的年轻一面，一改往日留给世人的冷漠保守的形象，向全世界展示了一个发展中的英国，展现了现代英国的幽默与激情。

二、大型国际会展中的文化传播

在国际化不断深入推进的过程中，国际会展成为一个十分重要的宣传文化的载体，不仅能够展示出展会的主题，而且能够对举办地的风土人情、自然环境、民族文化等都进行展示，文化底蕴是任何其他城市或者地区都不能复制的。我国大型国际会展中的文化传播主要体现在以下几个方面。

（一）塑造全新的中国形象

中国通过各种大型的国际会展，向世界展示了一个在快速发展轨道上的国家，展示了良好的国民素质，会展能够给外人传递一个全新的中国形象。首先是一个全新的国家形象。国家形象是一个国家在国际社会动态中体现出来的整体特征，中国作为世界上最大的发展中国家，其政治、经济、文化日益繁荣，在国际上享有很高的地位，其发展态势不可小觑。我们一直在努力想要将中国打造成为一个繁荣、民主、文明、开放的国家，但是西方社会对我国的形象有一些根深蒂固的印象，因此我国在改变和发展的过程中，需要向外界展示一个全新的国家形象，让外界知道中国的改变以及发展。大型国际展会就是展示中国的发展形象的一个重要载体，在这种拼搏前行的国家形象背后，其实是一个国家和民族不断努力的身影，是一个国家奋力拼搏的文化底蕴。通过调查分析可知，在奥运会、世博会等大型展会结束之后，外界对中国的印象改变了很多。以前的中国在外国人眼中，只有功夫、长城、中餐等几个寥寥可数的标志，但是在中国的大型展会结束之后，外界对中国知道得更多了，不仅有以上的意识，还有四大发明、中医、孙子兵法等各种代表中国文化的因素。这就是我国的国家形象得到提升的一个重要体现。其次塑造了全新的国民形象。人民是一个国家的主体，人民的素质反映出来的是整个国家的素质，在国家的发展过程中，人民的水平也决定了国家的发展水平。各种大型的国际展会，不仅让外界刷新了对中国这个国家的看法，也刷新了对中国人民的看法。在很多西方人眼中，中国人还处于一种封建落后的生活状态中，保守、封闭是他们对中国人的印象，但是通过各种大型的展会，外国人对中国人有了更多的了解，现代化社会下，中国人的思想也变得越来越开放，包容性更强，对世界文化的接受度也逐渐提高，而且中国在与世界接轨的过程中，中国人民的思想以及行为也提升到了一个全新的层次，也帮助外国人刷新了对我国人民的看法和态度。

（二）对传统文化进行梳理和包装

我国经过几千年的发展，传统文化的累积使得我国成为世界上历史最悠久的国家之一，大型国际会展在传播中国文化的时候，首先应该要对我国的文化进行整理和分类，使得中国的传统文化能够形成一个有条理的体系，从而在传播的时候可以更加顺畅、自然。因此，首先要进行传统文化的梳理，第一，可以以时间为主线进行文化成果梳理，比如北京奥运会的开幕式上华丽的表演，就很好地诠释了中国五千年的历史文明，从春秋时期的孔子学问到秦代的2008名勇士击缶而歌，到魏晋时期的竹简，再到汉代的丝绸之路、宋代的活字印刷术……从古至今，向世人传递了中国文化的精髓和内涵，使得观众在唯美的舞台效果中窥探到中国历史文化的发展脉络，是对整个中华民族文化的概括。第二，还对中国现有的文化资源进行整合，比如在奥运会和世博会上，展示出了优雅的中国礼仪，用音乐和欢笑来表达对全世界人民的欢迎，礼仪文化是现代文化中的一个重要组成部分，奥运会和世博会上的礼仪小姐，成为一道亮丽的风景，不仅有靓丽的面容，也有高雅的气质，很好地体现出中国人的神韵和气质。另外，在奥运会和世博会上也展示了我国的民间工艺，民间工艺很好地融合了传统文化与现代文化，比如奥运会的会徽、奥运会体育图标上的篆书等，都是古代文化在现在时代背景下的一种展示，是传统文化绽放光辉的一个过程。

（三）促进文化产业的发展

随着各种大型国际展会的开办，会展行业的发展受到的青睐程度越来越高，同时也很好地促进我国的文化产业的繁荣和发展。比如当前全世界范围内兴起的“汉语学习风潮”，就是中国传统文化实现产业化发展的一个重要体现。大型国际会展会衍生出很多其他的文化产业，比如教育、文化交流等，都会成为大型国际展会后快速发展的行业。当前我国的很多高校都有留学生，我国的很多大学学生也会进入到外国的高校进行交换学习，这就是促进文化交流的一个有效途径，而且当前世界上其他国家进行汉语学习的风气越来越浓，表明世界上很多国家对汉语文化都有浓厚的兴趣，表明我国的语言文化产业不断发展。再比如大型会展也会衍生一些文化体验活动，外国人可以通过直接参与这些活动，实现对中国文化的了解；一些地区也相应地开展文化旅游项目，使得外国人在旅游过程中通过游览的方式对中国的文化有所了解。

三、结语

文化传播是世界融合发展背景下各个国家面临的重要任务，在文化传播过程中，大型国际展会扮演了十分重要的角色。大型国际展会面向的是全世界，其规模较大、传播范围较广，因此是带动文化产业发展、促进文化传播的重要载体。在大型国际会展的发展过程中，应该要积极加强对文化的整理，从而形成系统，并且注重对各项文化产业的培育，使得我国与世界上其他国家的文化交流变得更加迅速。

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[3]陈霞.微博里的世博报道别有风景——从“东广新闻台微博”看传统媒体新空间[J].新闻记者，2010（6）.