整合营销传播方案下的品牌建设研究

文/曾嘉

一、整合营销观念内涵的分析

当前我国的买卖市场已经由单一的卖方市场逐渐转型为买方的市场，而这样对于消费者来说就会造成其市场的地位上升，企业内部的竞争将会十分激烈。传统单一的销售方式已经不能够让消费者更多的去关注，而假如不对于当前企业中的整合营销传播方案加以控制，企业的自身资源浪费会变得更加的剧烈。

二、整合营销传播的发展历程

所谓整合营销的传播方案，首先是在二十世纪末期由舒尔茨所提出的概念，其最为核心的思想即是利用整合公司外部和内部的资源，慢慢调动起适应于形势的发展要素，从而实现企业的传播目标。整合营销的传播方案一般将与顾客之间的接触作为重点，放眼整合与营销作为目标，向顾客传递鲜明、清晰的企业以及品牌的形象。

三、整合营销传播在中国企业的发展现状

(一)企业塑造品牌意识薄弱

当前我国的中小型企业一般不具备十分完善的资金储备，而其管理也是比较落后的，企业不去重视企业品牌的建设。甚至一些企业管理者认为这样的品牌建设会很耗时耗力，仅仅把目光放眼到当下的短期营销，长期的眼光过于不足；另外也有一部分企业对于自身的品牌建设陷入了一个谜团之中；余下的企业甚至就没有去认真的考虑过企业的整体品牌建设。

(二)整合营销传播策略运用不当

的增强整合传播营销的强度，对于企业想要的传播方案进行倾向于消费者的一个转变，从而让消费者能够比较清楚的区分这些概念以及影响，并且对于企业的正确发展建立标尺。整体营销活动的工作一般有两个方面最为重要，首先是侧重于浅层次的横向整体整合，其次是更深一层次的纵向的整体整合，这二者相结合往往会让整体的营销具备着很大的优势，而唯有深层次对企业的形象传播综合整理，才能够将企业的品牌程度达到最大的认知情况。

(二)以整个服务流程为终点，全面提升企业品牌

企业所存在的目标是为了让顾客可以享受到其自身独特的产品以及品牌意义。而企业可以通过产品、人员以及形象等较多方面进行其自身价值的体现。所以企业应当首先有着自身特色或者可靠的产品，在其自身的企业生产以及销售方面进行创新化发展，从而逐渐培养起目标群体的需求性，进而提升企业的服务价值以及品牌形象。

整合营销的传播方案其实可以认为是针对产品的品牌建设策略，而这种营销策略应用是否得当是在企业的品牌建设中的重要问题，一般来说可以从以下两个方案进行分析：首先是一些中小型企业在进行其自身的品牌建设时经常会使用并不合理的价格方案，这样会让其本身和其同行业的低价品牌产品占据较大的市场。从总体上说，产品的价格不断降低，整体销量虽然上升，但是消费者并没有对这种产品有着更多的消费需求量；其次就是一些企业对于自身的品牌形象没有进行合理的宣传和持续性分析，没有对企业的形象和品牌进行针对性的塑造，这样并不能够让一些产品在消费者的需求中占据一定的位置，因此企业要通过较好的产品建设从而建设整体的品牌形象。

(三)整合营销传播的品牌创新不够

企业往往会有着自身的一些创新创意活动，这些活动对于其自身的品牌生命力塑造而言有着重要的作用，企业想要进行一贯的品牌魅力维持，就需要进一步对于营销方案以及管理模式上进行创新工作。而我国当前的中小型企业存在着一些受到人们关注的品牌，但是却逐渐在公众的视野中淡化了形象，甚至逐渐从市场竞争中脱离了出来。这种情况出现的原因一方面在于企业的品牌营销中创新工作仍旧有待提升，另一方面就是注重品牌的开拓与创新，这样才能够在市场的不断发展中站稳脚跟，不断发展和超越。

四、整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应对策略

(一)以整合传播手段为核心，选择合适的传播整合方式

在进行企业的整合以及市场营销方案的具体实施中，应当要求企业将单一的传播方式更迭为多种多样的传播方式，并且逐渐实现通过移动客户端以及电脑端的网络信息传播来建立良好的口碑，与此同时需要面临的就是消费者的个人感知，这往往会胜过客观的现实情况。因此唯有不断

五、结语

对于整合营销的传播方案而言，有着多种灵活多变的方案可以去提升企业或者商品的品牌形象。而当前我国的整合营销传播中的品牌建设没有让众多企业产生重视，而相对来说部分企业也没有对品牌建设方面进行一定的研究。而其实品牌的建设对于企业的整体经营成功有着极大地促进意义。应对当前我国的营销方案发展情况，我们应当更加以整合传播手段为核心，选择合适的传播整合方式去建设企业的品牌形象。

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