电视新闻如何借助微信有效推广

2017-03-28胡鹏程

传播力研究 2017年3期

文/胡鹏程

目前，微信越来越成为大众必要的一种日常交往联系沟通手段，微信随时随地，不分时间和地点，只要手机上安装了微信软件，就可以随意传递信息。微信公众号的快速发展，让信息通过点对点的方式，快速、准确、简单的传递信息。微信的产生，促进了传统电视节目的发展，通过微信，电视新闻节目可以创建自己的微信公众号，有利于增强传统电视新闻的宣传力度，一定程度上提高了电视媒体的收视率，越来越多的电视新闻节目重视这样的推广方式。而如何借助微信进行有效的电视新闻推广，是很多电视人必须面对的问题。

一、微信平台传播特点

(一)点对点的大众信息传播模式

微信平台上只有用户订阅了该新闻才可以收到新闻信息，且直接发送到订阅用户的手机上，这样的传播方式增强了互动性和精准性。

(二)微信公众平台用户是真实存在的

微信账号是需要绑定手机号码的，并且规定同一个手机号码只能绑定一个微信号，相比微博来说，提高了注册门槛，这样确保了微信的大部分用户都是确实存在的。此外，公众账号的添加关注是需要用户自主选择添加的，一定程度上提高了忠诚度。

(三)微信公众平台推送服务是具有针对性的

在微信公众平台上，运营主体可以根据一定的分组标准，对订阅用户进行分组，群信息推送的时候，也可以按照地域位置、性别等分组进行发送，或者采取交叉组合方式进行推送，有效的提高升了信息传播的效用。

二、电视新闻在微信上的有效推广

(一)电视新闻要符合微信标题设计技巧

电视新闻的标题，一般都是有效结合电视画面和电视声音，让人们加强理解电视新闻内容。然而，这样的方式放到微信之中，对于微信粉丝来说，极大的缺乏了吸引力。一般情况下，在电视中，很多用户是不会过多的去关注节目标题的，而是花很大的注意力集中在电视节目呈现的画面中。微信却决然不同，特别重视标题的作用，并且是重中之重，手机用户在看到微信的时候，第一眼看到的就是呈现的微信标题，对于粉丝来说，这个标题就决定着是否点开进去阅读内容，判断的标准一般是，标题里是否有粉丝需要的信息，是否出现了粉丝感兴趣的词语或者话题，是否出现了正契合粉丝心情的事情，是否有粉丝生活相关的事情等等，这些都是让粉丝在众多信息中选择观看内容的重要因素。因此，即使是同一条新闻，标题设置的是否有吸引力，是否有特性，点击量都会有很大的差别，所以，设置标题的时候，要充分了解受众的心理和关注点，注重微信和电视传播新闻的不同点[1]。

(二)电视新闻编写要遵循微信阅读思维方式编辑

标题吸引手机用户的注意力，是第一步，而好的新闻内容和新闻题材才是留住粉丝的重要部分。比如，把微信新闻比喻成手机用户的女朋友，而展现给手机用户的第一面当然是女朋友的外形，也就是微信新闻标题，而手机用户想要了解到女朋友的内心，就是去看新闻内容。对于微信粉丝来说，一般都是看自己认为有价值的信息，或者觉得很搞笑的片段。因此，如果新闻内容太繁琐，文字太多，内容太复杂，微信粉丝就会一眼略过。所以，电视新闻要在微信上面推广的话，就必须尽可能的将内容简单化，删除不必要的文字，只要能够表达主要意思即可。究根究底，微信内容就要实现价值化、趣味化、简单化，这样的微信新闻内容，手机用户才会感兴趣。

微信内容需要进行二次加工，升华内容。将新闻稿件根据手机用户的阅读思维进行改编，使发送到手机用户的新闻内容，适合微信粉丝阅读，适合手机用户观看。比如，可以在文章里，适当的加一些小编的真切感受，或者就从手机用户的角度去改编新闻稿件等文章，这样一来，粉丝看到的新闻就有一种似曾相识的感觉，因为文章表达了自己想要表达的观点，契合自己内心的想法[2]。比如，电视台的一篇新闻《小区里的鸡舍清除了，居民高兴了》，要改编到微信里，内容可以是：标题，大晚上的被“她”吵醒，你什么感受？具体内容：如果你深更半夜的被鸡吵醒，你一定会超级厌烦，超级烦躁。如果是小编，遇到这样的情况，小编只有一个想法，就是这个鸡肉炖起来味道一定不错。小编最近收到闻某社区的居民反映，经常半夜三更被鸡叫吵醒，小编听到后，和那些居民一样愤怒，睡觉最香的时候被吵醒，小编连谈恋爱的心情都不会有了，小编既然知道这样的事情，必须要好好地说下这件事情......

(三)微信上的新闻稿件要注重设计丰富

1.文字方面。文章表达的不可或缺的形式有字形、字符和表情。一篇文章必须要有文字，但是在微信上来说，文字的字形和字符是没有变化的，不会跳跃的，直观上来看就显得非常单调和无力。因此，电视新闻稿件要在微信上面推广，就要对新闻稿件做出相应的改变，比如，重要的内容要重点突出，可以在重点的地方增加显眼的颜色，或者调整字体的大小，这样让手机用户一眼就可以关注到，并且加深了印象；可以部分文字加边框，使整体内容呈现的更加清晰明了[3]。比如报道电梯吞人的新闻时候，对于电梯发生时的时间节点和重点过程加以突出，让手机用户能清晰地看出电梯吞人的整个过程，进而今后自己多加注意。

2.电视新闻稿件发在微信中，要适当的加以图片，因为，图片是最直观表达文字所要表达的意思，图片具有文字没有的直观感染力和冲击力，同时，图片可以为手机用户省去很多的阅读时间，可以尽快的了解新闻内容，不需要过多的文字进行说明和解释。此外，图片多半是彩色的，也更加吸引了手机用户的注意力，一定程度上降低了阅读文字的疲劳感，文章表达更加简单明了。