浅谈“读题时代”报纸新闻标题的语言特色

2017-03-28郑国瑞

传播力研究 2017年3期

文/郑国瑞

在传统新闻学理论当中，对于新闻标题的解释，主要是为读者新闻信息的选择提供指导，对读者理解新闻纲要进行引导，从而使读者对新闻信息的需求得到满足。在当今社会中，新闻已经进入到了“读题时代”，在这种情况下，人们在选择和浏览报纸新闻的过程中，更多的都是通过新闻标题进行选择，只有标题成功的吸引了读者的兴趣，其才会进一步浏览新闻内容。但是，在“读题时代”报纸新闻标题仍存在着一定的问题。对此，应采取有效的对策，对报纸新闻标题的语言特色进行充分发挥，以达到更好的新闻传播效果。

一、“读题时代”报纸新闻标题的问题

(一)哗众取宠

当前有一些报纸新闻为了受到更多人的关注，会使用一个具有较大吸引力的标题，使用虚夸的词汇，迎合读者。但当阅读新闻内容的时候，发现内容和标题并不相关。这种情况是在“读题时代”下特有的产物，使得报纸标题文不符实。一些报纸为了吸引读者，在标题上下了大功夫，但这种方法并不能持久，虽然可短时间吸引读者，但对于报纸长远的发展和声誉十分不利。

(二)断章取义

有一些报纸新闻标题，采用了断章取义的方法吸引读者的注意。例如，某家报纸曾刊登过名为《北大校长称美国教育一塌糊涂》的新闻，在出现之后，引起了极大的舆论反响。而真实的情况是，北大校长在一次演讲当中，对美国教育进行了客观的评价，肯定了其中的优点，也指出了其中的不足。但是，却被一些报纸别有用心的断章取义，影响了新闻的真实性。

(三)低俗恶搞

在一些报纸新闻中，为了吸引更多人的注意，往往会使用一些低俗、恶搞的词汇作为标题，会包含一些血腥、暴力、色情的内容，造成了不良的社会影响[1]。例如《当红明星T台走光》、《互联网企业相互撕逼》等标题，为了吸引读者目光，采用了一些不宜出现在报纸上的标题。又如，某快报曾刊登过一篇名为《宿舍没空调，我们要裸跑》的新闻，用“裸跑”吸引读者的眼球。

二、“读题时代”报纸新闻标题的语言特色

(一)通俗易懂

在“读题时代”，报纸新闻标题正逐渐改变以往书面语的情况，朝着通俗易懂的日常化口语发展。在书面交际当中，也更多的使用了书面用语。在报纸新闻标题当中，也更多的应用了日常口语。例如，一篇新闻题为《点个链接，卡里的钱就没了？》讲述了银行卡网络盗刷的情况。又如《家长们的问题终于解决了》讲述了对孩子进行更好的教育的内容。这些通俗易懂的语言特点，能够让人对新闻内容一目了然。

(二)含蓄委婉

在“读题时代”下，报纸新闻标题采用含蓄委婉的语言特色，能够对读者的兴趣进行很好的激发[2]。例如《评比并不“凭笔”》，含蓄委婉的指出某些文章评奖机构，存在暗箱操作的情况，作者不能凭借自己作品的真实水平获奖。此类标题让读者读完之后，感觉标题十分巧妙，意味深长。

(三)幽默诙谐

幽默诙谐的报纸新闻标题，能够更好的引起读者的兴趣。例如，某篇新闻题为《妻子变脸，丈夫变心》，讲述了妻子整容失败，造成夫妻感情破裂的事件。标题内容幽默诙谐，贴近生活，能够吸引读者的兴趣。又如，《月薪缩水，“海归”变“海带”》，用幽默诙谐的语言，给出了新闻的主要内容。但幽默诙谐的语言特色，必须掌握好尺度，绝不能哗众取宠。

(四)工整优美

在“读题时代”报纸新闻可以采用工整优美的标题，以吸引读者的注意[3]。例如《昂扬奋进襄盛事，秋实流金书华章》，标题中昂扬奋进和秋实流金、襄盛事和书华章等词语，都运用了工整的对仗和优美的语言，显得更加具有文化气息。另外，如《一盆好景诚邀四海宾朋》，标题中前后实现了良好的对仗，声调押韵，读起来十分具有美感。

(五)网络语言

在当今社会中，随着互联网的发展，出现了很多流行的网络用语，并逐渐成为一种语言时尚。因此，在报纸新闻标题的语言特色中，可以对网络语言进行合理的利用。例如《医保卡为何“打酱油”》等新闻标题，使用了人们耳熟能详的网络用语，打破了传统报纸新闻标题枯燥、乏味的局面，使得报纸新闻的生动性、活泼性得到了提高，因而更容易被读者接受。