全媒体背景下的电视媒体发展建议研究论述

2017-03-28卢莹莹

传播力研究 2017年3期

文/卢莹莹

在科学技术的发展下，信息传播方式也发生了深刻的变化，全球范围内的媒体形式在科学技术的发展下也开始从报纸、广播的形式发展为报纸、广播和网络形式并存。在互联网的影响下，电视媒体也深受影响，出现了电视网络，为观众带来了电视媒体观看新体验。传统电视媒体发展开始和数字电视、手机、计算机等终端设备结合，给观众带来了更加丰富和多样的视听感受，改变了人们原来的生活消费方式。

一、全媒体概述

(一)内涵

全媒体是媒体领域经过实践探索出来的一种新型传播理念，不同的学者从不同的角度对全媒体有着不同的认识。文章认为，全媒体是一种新型媒介运营方式，是对媒介形态、媒介生产内容、媒介营销手段的整合。在整合这些资源的基础上形成了一个能够输出整合媒介资源和信息传播策略的平台。

(二)特征

第一，融合性。全媒体的出现不是对传统媒体和新媒体的简单组合，而是一种深层融合。第二，共生性。全媒体是新旧媒体融合的产物，对信息的各种传播形式有着很强的包容性。在全媒体背景下，不同媒体形态存在竞争，但是又互相交融，在彼此交融中获得在市场竞争中的优势。

二、全媒体背景对电视媒体发展的冲击

电视媒体在发展初始阶段的播放内容主要是电视连续剧，在社会主义市场经济的发展完善下，电视媒体的播出内容还包括了各种新闻报道、电视广告等，给观众带来了别样的视听感受。在信息网络的快速发展下，对传统电视媒体的发展产生了一定的冲击，比如计算机、手机等现代化工具吸引了原有电视资源的忠实观众，使得一些人不再观看传统电视，而是在网络平台上不受时间、地点限制的获取想要观看的节目。同时，我国在成为互联网大国之后也逐渐减少了传统媒体的发展趋势，使得传统电视媒体发展面临比较严重的分流问题。

三、全媒体背景下的电视媒体发展建议

在全媒体技术发展和全媒体时代的到来下，传统电视媒体面临全新的威胁和挑战。但是我们也应该看到传统电视媒体在资源、人才上的优势。在新的历史时期，为了能够更好的让人们观看自己喜爱的节目，实现广播传媒的可持续发展，需要加强传统电视媒体和新媒体的融合。

(一)以传统媒体内容为主，借助新媒体不断创新电视节目内容

虽然传统媒体模式下的电视媒体在传播技术、传播形式上和全媒体相比，较为落后，但是，电视媒体仍然是大众传媒的中心力量，在一段时间内仍占据信息传播的主导方向。同时，新媒体的传播和发展也需要传统电视媒体的支持。为此，在全媒体繁荣发展背景下，需要注重创新和改革的作用，在电视媒体和全媒体的融合下，采取有效的措施提高电视节目质量，增强观众对电视节目的体验。第一，准确定位电视节目，提升节目特色。现如今大量信息充斥，观众的注意力很容易分散。为此，电视节目的播出需要充分发挥出传统电视媒体资源、人才的优势，并借助全媒体技术形式来使电视节目的播出独一无二。第二，创新电视节目的互动，注重观众的感受。在信息技术的发展下，现代人已经不满足于被动的观看电视节目，而是希望在观看电视节目的同时更好的参与到其中。为此，电视节目的制作需要关注观众的感受，通过别样、新颖的形式来增强观众在节目中的参与感。

(二)借助全媒体进行电视节目宣传营销

现代科技形式多样，传媒技术也得到了快速的发展。单独的媒体无法包揽所有的传播渠道，为了增强电视节目的播出效果，需要采取多种媒介渠道来进行节目的宣传。全媒体不仅是一种新型新闻报道形态，而且也是媒体在业务运作整体模式和策略的一种变革。在全媒体背景下，电视媒体需要适应这种形势变化，通过多种介质加强彼此合作，应用全媒体进行电视节目的营销。全媒体营销能够借助各种新媒体形式来吸引人们关注电视节目，为电视节目的传播创设更多有效的平台，提升电视节目的影响力。电视节目的内容创作灵感来自于各种新兴媒体，同时还可以借助这些媒体进行传播，实现信息获取和传播的良性互动。