挖掘新闻资源 拓展对外宣传

文/李丽龙

对外宣传作为党的宣传工作的重要组成部分，对一个地区发展所起的舆论先导和形象塑造具有重要作用。笔者在一家地市级党报从事新闻记者工作10多年，近几年来从事对外宣传工作，在对外宣传工作方面有一些体会。

一、围绕中心工作，策划主题报道

要做好对外宣传工作，首先平时要多学习，多关注中央和省级媒体的报道，要吃透中央、省委的重大决策部署精神，并寻找落地的具体做法。要围绕中心，服务大局，主动策划与中央、省委的重大决策部署的主题，找到切入点进行采访报道。

今年，围绕宜宾市委市政府的中心工作，“精准扶贫、脱贫攻坚”、 “大众创业万众创新”、“千名干部联系帮扶千户企业”、“大学城、科技城‘双城’建设”等中心工作是宜宾重大对外宣传的报道主题。围绕这些主题，笔者策划了一些新闻报道。

今年4月，围绕宜宾“千名干部联系帮扶千户企业”这一主题，宜宾日报外宣部与《四川党的建设》杂志通力合作，深入采访，推出12页连版专题系列稿件：《宜宾：“双千”活动步履坚实》、《“亲”商助企解难题》、《党建助力 企业发展劲头足》、《我们更有信心了》等。这是宜宾有史以来在《四川党的建设》报道占的页数最多的一次，受到了市领导的高度关注和肯定。

今年5月下旬，宜宾日报外宣部借《华西都市报》策划省党代会系列报道之机，积极为《华西都市报》提供稿件。《华西都市报》城市读本连续用了五个整版强势推出宜宾各方面的成就，这五篇报道分别是《宜宾强力推进招商引资促发展》、《脱贫攻坚 宜宾6年脱贫65.17万人》、《宜宾：高端成长型产业的速度与力量》、《宜宾轨道交通 布局一盘大棋》、《筑巢引凤 宜宾“双城”新起》。五个整版的报道，隆重为四川省第十一次党代会献礼，成为一次集中的成就展示和宣传。

二、保持新闻敏感，挖掘新闻素材

对一位记者来说，保持较强的新闻敏感，是职业的基本要求。特别是在对外宣传工作中，越是高端的媒体，对稿件的质量要求越高。要在高端主流媒体上多发稿，更考验一个记者的基本功和新闻敏感。

2016年11月18日，笔者听一位朋友说，当天，中国非物质文化遗产研究院副院长、教授潘昱州一行到珙县农耕文化传习馆考察。潘昱州透露，这是我国首个农耕文化传习馆。听到这消息，笔者感到，这是一个很好的新闻素材，“全国首个”这类题材，一般可以上中央级媒体。于是，立即采写稿件，第一时间把稿件发给常联系的几家外宣媒体。《我国首个农耕文化传习馆在宜宾市珙县建成》被中新网、大公网、香港商报、成都日报、四川经济网、网易等媒体采用，受到大量转载。此后引来了一些中央和省级媒体记者的关注和专访，获得了广泛的宣传效果。《我国首个农耕文化传习馆在宜宾市珙县建成》被评为2016年度四川省好新闻三等奖、宜宾市报刊学会好新闻一等奖。

今年1月5日，在宜宾“两会”期间，笔者参加了宜宾市五届人大一次会议新闻发布会。从会上看到一组数据：“每年市级财政统筹安排资金1.5亿元以上，对工业企业用电、用气支出给予补贴。去年，有200多户企业获得用电用气补助”。凭着多年的新闻敏感，笔者意识到，在全球和国内经济下行的形势下，如何促进企业抗击经济下行的大环境压力而逆势发展，是大众关注的热点。于是选取这个小切入点，写成稿件《宜宾为新兴产业企业每年补贴用电用气1.5亿元》。在稿件的背景中，站在全省的高度，把宜宾打造新兴产业的情况进行了概括展现。此稿很快被中新网采用。

除了有较强的新闻敏感以外，全媒体时代要求记者要多功能，稿件要图文并茂。除了会写文字，还要会拍照片和视频，会编辑等。这样才能满足各大媒体各平台的用稿需求。“机遇只偏爱有准备的头脑。”新闻素材源于生活，时时留心身边事，处处当个有心人，练就一双敏锐的新闻眼，就会发现生活中有很多新闻素材。

三、加强沟通联系，拓展外宣渠道

要让对外宣传有成效，加强与上级媒体的沟通尤为重要。宜宾每年都有一些重大活动邀请中央和省级媒体记者采访报道。这是与上级媒体沟通的很好机会，要抓住时机，多向上级的同行们请教，了解上级媒体的用稿倾向和需求。同时，把本地一些独特的新闻资源向上级媒体记者汇报，争取能合力挖掘更多的新闻素材。

对于宜宾来说，独特的素材很多。宜宾作为历史文化名城，人文资源丰富。因“万里长江第一城”的美誉，因独特的地域，有着很多独特的新闻素材，比如，五粮液、哪咤文化、流杯池、赵一曼、李硕勋、唐君毅、蜀南竹海、兴文石海等，属宜宾独有，也是容易出新闻的地方，要善于抓住这些独特素材和寻找新闻由头。

比如，宜宾翠屏山上的哪咤行宫是海峡两岸共同考证认定的哪咤祖庙，每年吸引不少台湾信众来宜宾朝拜寻根。今年3月，笔者从高县首届“两岸一家亲”忠孝文化推广节活动中了解到，3月31日，有一批台湾人士将到翠屏山朝拜哪咤。笔者意识到，这是一个很好的新闻由头。于是到那天登上翠屏山等候采访。所写稿件《川台举行两岸哪咤民俗文化交流活动》被新华社采用，受到了极大的关注。

又如，赵一曼是宜宾独特新闻资源。2016年8月1日，笔者作为志愿者参加祭祀赵一曼活动，意识到这个题材能发外宣，所采写的《四川宜宾千名群众清明祭奠抗日英烈赵一曼》被人民网、中新网、央广网分别采用，此稿作为爱国主义新闻题材受到广泛转载。

除了平时保持和上级媒体的沟通以外，和本地各部门之间的紧密联系也很重要，平时要注重积累人脉资源，保持有充足的消息源。笔者通过长期与各部门联系，确保能及时了解一些新闻素材。比如，通过与市公安局联系，从他们破获的大案、要案中抓取新闻。《四川宜宾成功破获一起盗骗汽车团伙大案挽回经济损失近亿元》、《四川宜宾警方打掉假烟“一条龙”涉案600多万元》等稿件就是从他们破获的案件中采写的新闻。近几年来，笔者在上级媒体上发稿近千篇，一系列稿件为促进当地经济发展营造了良好氛围，对提升四川、宜宾的知名度和美誉度起到了积极作用。