找准看点 挖掘亮点 激发爆点——浅谈如何强化政务报道宣传效果

文/姜剑敏

一、把准政务脉搏，开辟“阵地”与“热土”

政务宣传是一场没有硝烟的战争，打仗需要“阵地”，而政务专栏正是政务新闻宣传的“主阵地”。政府部门的工作具有持续性，政务宣传引导工作无法一蹴而就。媒体单位只有深入到政府工作一线，才能开辟具有深度和影响力的专栏，而持续性的优质新闻报道，才能让政务专栏的社会效应与民众接受度不断扩大与提高。政务专栏的开辟，既划分了内容区域，又培养了读者的阅读惯性，为政务宣传工作培育良性的生长“热土”。例如：2017年，温州迎接全国文明城市测评，温都联合市文明办推出《读城记》栏目，以“文明让城市更美好”为主题，集中展现城市环境、城市秩序、公共服务等方面，让市民细细品读、慢慢感受文明升级之路。该栏目一经推出，引起了广泛的社会关注，得到了市委市政府相关领导的肯定。特别是该栏目近期集中对农贸市场乱象、行人不按规定乱过斑马线、“牛皮癣”广告墙等社会不文明现象的曝光，引起了相关部门的重视，倒逼职能部门以行政手段杜绝社会不文明行为。

温都近年来一直在探索与政府部门的深度专栏合作，如与市委办合作的《政三角》意在解读和发布相关政府政策信息；与市环保局合作的《温州环保》意在督查城市环境整治工作；与市红十字会合作的《红十字之窗》意在宣传推广公益慈善事业。这些政务专栏均受到合作部门好评，同时也收获了理想的社会反响。

二、加强议题设置，打造“精品”与“力作”

政务宣传不仅仅需要时效性和新闻性，更需要好的议题设置，精妙的内容策划是打造“精品”和“力作”的前提。政务新闻的喉舌使命与动人形象之间并不完全对立，如何让政务报道优雅一些、温情一些、生动一些，需要广大媒体人在内容上、形式上、结构上进行巧妙构思。例如：2016年，中共瑞安市委宣传部意欲与《温州都市报》联合推出一期特刊报道，对瑞安市近年来产业转型发展的成果进行全面集中的展示宣传。温都为此特别召开了策划会议，总结出了瑞安市产业转型的三大亮点，即东新产城融合示范带的投入、“马太”整车项目的引入、文创项目和智能制造的兴起。但如何将这三大亮点串联起来，成为本次策划会的主要议题。经过一番深入的讨论，最终定下了一个“诀”字，对应三大亮点，我们分别命名为“连城诀”、“寻龙诀”、“锦囊诀”，即概述了三大亮点的主要特性，又在政务宣传中融入了“武侠”元素，原本单一刻板的宣传内容一下子就变得生动形象。就这样，一期名为《瑞安诀》的特刊报道应运而生。本次策划报道得到了市委市政府相关领导的高度肯定。

温都始终与全市各级宣传部门保持紧密联系和深度合作，先后策划报道了一批“有血有肉”、有深度又有口碑的特刊报道，如反映永嘉县宣传系统“比学赶超”成效的《永嘉传》、反映乐清市经济建设成果的《乐清三个样板》、反映瓯海区特色小镇建设工作的《瓯海小镇故事》等。

三、创新表现形式，提升“爆点”和“热度”

政府部门的政策有时会让人感觉像高不可攀的“珠峰”，但这其实只是因为政策文件用词的专业性与纯政策发布的低民众关注度所造成的，政府政策中蕴含着许多与老百姓平日生活息息相关的内容。在这种情况下，就需要我们这些“新闻人”用洞察力协助老百姓们对政策内容进行深度挖掘与解读，通过新媒体的强大传播力，更易打造政务新闻的“爆点”和“热度”，引起读者的关注。例如：在2016年底，温都记者从市医保中心了解到，全省医保系统将推出一项新政策，即个人医保账户实现“家庭共济”，此项新政是实质性关乎民生的政策。《温州都市报》马上策划刊登了整版报道，深度解析了本项新政的实施细节，并在当天温都官方微信头条发布了该条资讯，阅读量超过了18万次，成为温都当月的“爆款”新闻，引起了广泛的社会关注。

在确保政务类新闻内容品质的同时，温都还积极探索新媒体表现形式在政务宣传上的落地。例如：今年我市十三届人大一次会议，温都全媒体“中央厨房”协助市委市政府策划制作了《温州政府工作报告主要指标图解》H5主题微场景，张耕市长在《政府工作报告》上首次采用二维码扫描导读。其传播效果与表现形式均受到与会领导、各级政府部门和广大市民的“点赞”。

在地市级媒体中，如何做好政务解读与舆情引导，如何提高政务新闻对老百姓的贴近度，如何增强新闻内容的可读性与趣味性是政务宣传工作的重中之重。《温州都市报》在着眼于商业与生活的同时，也同样重视政府部门的宣传服务，因为媒体最核心的价值之一就是做政府和百姓之间的窗口、桥梁和纽带。好的宣传需要找准胸怀大局和服务百姓间的契合点，不断提升议题设置能力，突破创新表现形式，让百姓知晓、理解和认同，让政务宣传深入人心。

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