探究数字媒体艺术中运用逆向思维的探究

摘 要：作为一种科技与艺术相结合的产物，数字媒体艺术是新时代艺术的新表现形式，也是信息环境下传统艺术发展的必经之路。为促进其更好地发展，与其他领域融合更紧密，应该学会运用逆向思维。本文选择了数字广告、数字摄影和数字影视三个行业，分别对逆向思维在其中的应用进行了分析探讨。

关键词：逆向思维；数字媒体艺术；广告设计

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.04.128

0 引言

进入信息化、数字化时代，传统艺术领域深受影响，出现了一种跨越了科学、艺术、人文等综合领域的新型艺术形式，即数字媒体艺术。简单来说，它是借助计算机网络技术，对传统艺术进行加工再创造的过程，表现形式直观，传播速度极快，能够给人不一样的视觉享受。随着相关研究的增多，数字媒体艺术设计水平不断提升，在广告、摄影和影视等诸多行业都有应用，竞争愈发激烈。为了能够在激烈的竞争中脱颖而出，有必要学会运用逆向思维，打破常规的思维方式，从而吸引受众，取得意想不到的效果。

1 逆向思维应用于数字广告

信息数字技术为广告的传播提供了广阔的平台，制作形式也更加多样化，使得广告不再仅仅是一张图片、一段文字。现代广告多选择视频、动画等传播形式，其中夹杂着音乐、文本、图像等，在电视、网络、机场LCD屏等地方都可以展示，无论是传播速度，还是覆盖范围，都有了极大变化。逆向思维是常用的一种手段，在此从以下三方面加以分析：

1.1 形成对比

化妆品广告在广告行业中占据着很高比例，按照常人的思维，女性产品应该由女性代言，男性产品则应由男性代言。但实际上，很多女性产品都是男性代言的。比如兰蔻系列，旗下产品包括香水、护肤产品、彩妆等，以细腻优雅而闻名，主要针对高端成熟的女性，以展现其非凡的气质和魅力。但玫瑰晨露光唇膏却找来了周渝民代言，周渝民是中国台湾偶像，凭借《流星花园》迷倒了万千女性。由他代言，一来是名人效应最大化发挥，二来是通过男性使用兰蔻产品来衬托其质量，最终突出其水、嫩、柔、透等特点。此外，李敏镐、木村拓哉等世界著名男星，都代言过女性产品，收到了很不错的效果。

在此类产品中，还有一种常用方法，就是产品使用前后的变化对比。使用之前，皮肤多是干燥粗糙，甚至出现皲裂。使用之后，皮肤就会变得水嫩光滑。这种广告属于属性逆向，从多个角度入手，令消费者通过对比，了解使用和不使用的区别，进而去购买该产品。

曾经有个获奖的游乐园广告，没有太多欢快的娱乐场景，也没有刻意使用可爱的卡通形象等，而是安排了几个静物。紧接着，几个小座椅出现，使得整个画面顿时活跃起来。这种动静对比，以静衬动的表现方式，打破了常规思维，没有铺陈场景，而是激发人们的想象，使其联想到游乐园的乐趣，反倒更想进入。

1.2 以退为进

很多企业为推销产品，都会采取主动进攻的方式，大力宣扬产品的优点。如果市场上都是如此，消费者很容易产生疲劳感，此时若运用逆向思维，打破市场常规模式，反而会给消费者一种新奇感。比如，美国的Patagonia是世界一流的户外装备生产公司，拥有成熟的工艺技术，完善的设计流程，产品质量享誉全球，口碑极佳。当时在美国，星期五是销售高峰期，很多品牌都在倾尽全力营销，竞争非常激烈。Patagonia公司却推出了以“反黑色星期五”为主题的活动，并没有过于鼓励宣传自家产品，反而劝告消费者去维修旧的产品。其目的当然不止于此，而是通过这种以退为进的广告方式，告诉消费者自家产品质量好，耐用，购买后无需维修。

这种方法还常常可以让消费者感觉到真诚，多数产品都会把自己包装宣传的近乎完美，但实际上这并不可能。日本的优衣库是知名服装品牌，在某次宣传中，并没有像其他服装产品那样，极力美化产品，反而在標签上标明了面料成分，以及可能会出现褪色的现象。这个大胆的举动，反而吸引了更多消费者。

1.3 幽默应用

幽默使人觉得亲近，若运用到数字广告设计中，既能吸引消费者兴趣，又能降低身段，拉近与消费者的距离。比如步步高无绳电话，那句经典的“喂——小丽啊”给很多人留下了极其深刻的印象。广告内容幽默风趣，带有滑稽喜感，可以戳中消费者的笑点，但并不是纯粹的搞笑，而是在幽默中宣传其来电显示等主要功能。消费者在观看过程中也很放松，之后在生活中也经常模仿，无形中便扩大了其影响范围。

美国的VISA公司是一个著名的信用卡品牌，给人们提供了诸多方便。在最初宣传时，该公司拍摄了一支很有意思的广告。支票支付也是一种常用方式，但在美国还需要对持票人的身份加以验证，无疑给消费者带来了很多麻烦，而VISA支票卡可解决这一难题。其广告内容大致是：某体育明星购买体育用品，被粉丝店员热爱追捧，服务非常周到。然而到付款时却画风急转，该明星采取支票支付方式，店员便对支票真伪、字迹、明星身份等进行验证，整个过程浪费了不少时间，明星刚才的光环顿时消失，反而增加了几分尴尬。

2 逆向思维应用于数字摄影

传统摄影需要依靠交卷来完成其影像记录的功能，对普通人而言，相机触不可及。直至后来，数码相机的诞生，可以利用电子传感器把光学影像转换为电子数据进行存储，降低了摄影门槛。而且无需洗印，拍摄后可立即查看所拍照片，如果不满意，可现场删除重新拍摄，这是胶卷相机不可比拟的优势。数码相机的感光度和色彩还原度，调整范围也明显扩大，加上结构精致简单，易于操作，逐渐代替了胶卷相机。现如今，数字摄影的人数还在增长，国内外都举办有摄影比赛及相关活动，为摄影爱好者提供了一个良好的交流平台。然而，随着门槛的降低，很多人持有数字相机便可以加入到摄影队伍中，使得该行业摄影作品泛滥，模仿跟风较多，创新很难，优秀作品较少。而运用逆向思维，有时反而能够拍出新意，成为优秀作品。

摄影是一门艺术，其矛盾之处在于，拍摄者经常会囿于习惯思维，面对很多相似现象，却又会本能地产生排斥心理。所以，若能从人们想不到的一点切入，即便是寻常的相似现象，往往也能体现出其创新之处。比如希望，这是个概念很广的题材，可以有很多表现形式，孩子的笑脸、阳光下的小草等，都能代表希望，但显然这类作品太多。吴品禾是一个摄影家，其作品《希望》（图1），表现的是披着雨衣的一个农村女孩，在雨中用雨衣为一群小鸭子遮雨，这种爱护幼小生命的主题和深意来自生活，对生活细节进行艺术创造，最终成就了此作品。

所谓逆向思维，并非刻意的对立或者反对，更多体现的是细节和新意，改变观赏者的视觉角度和思维方式，起到不一样的效果。比如，拍摄日出时，直接面对逐渐升起的朝阳，何不尝试从高楼玻璃幕墙的反射中拍摄？面对灾难现场的一片狼藉，也许某一细节比全场拍摄更具震撼力。

此外，逆向思维在婚纱照、毕业照中也经常出现。婚纱照的仿真拍摄就是逆向思维，寻找真景不易，但可以通过渲染背景的方式，实现外景内拍，加上后期处理，几乎可达到同样的效果。大学生作为新一代年轻群体，更具创新意识，对数码产品也非常熟悉，以至于不少人都开始求新求变，并将其运用到毕业照拍摄中。近几年，网上流传着很多另类毕业照（见图2），虽然有故意博人眼球之嫌，但相对于传统毕业照的正经严肃风格，此类照片可以说很放得开，这正是现代大学生和以往大学生的不同之处，敢于自嘲，敢于突破，敢于展示不同的自己。

3 逆向思维应用于数字影视

数字媒体艺术在现代影视作品中也有着广泛应用，比如栏目包装、后期剪辑、三维动画等，使得处理后的作品的视觉效果更震撼。这些年来，我国的影视产业飞速发展，在武侠、神话、玄幻、探险等影视剧中，经常需要很多特效，营造出梦幻、阴森等不同风格的效果。比如武侠剧中的打斗场面，往往会出现各种光圈和炫丽的特技，更能吸引受众眼球。

从制作理念，到形象设计，都会或多或少地体现出逆向思维，如此才能在同类作品中脱颖而出。《盗梦空间》就是个很好的例子，这部烧脑影片以常人难以理解的思维，设计了很多奇怪空间，因为是虚无缥缈的梦境，可以随意设计梦中景象。加上视觉上和逻辑上令观众产生矛盾，可以说完全不符合常规。也正因为这种现实、梦境结合的创作手法，才使得观众感觉离奇、梦幻。

《潜伏》是一部优秀的国产电视剧，国内谍战剧很多，已经形成固定的模式。但《潜伏》运用了逆向思维，以往谍战剧中的假夫妻往往配合得很好，而《潜伏》中的余则成和翠平一开始却很不适应，甚至多次争吵。组织上给余安排的妻子翠平完全是农村人。一个城市小知识分子和一个农村来的游击队长不得不在一起生活，这种矛盾的组合也是一种创新。但正是两人的磨合过程，成为了剧中一大亮点。

4 结束语

在信息化、数字化技术的支持下，我国的数字媒体艺术得以发展，规模不断壮大，在诸多领域都有着广泛应用。同时，却也带来了新的问题，无论是广告设计，还是摄影、影视，都存在着跟风模仿严重的弊端。因此，应该树立创新意识，合理运用逆向思维，设计、拍摄出不一样的作品。

参考文献：

[1]田杨.在数字媒体艺术中运用逆向思维的探究[J].工业技术与职业教育，2015，32（01）：62-64.

[2]余森.在數字媒体艺术中应用逆向思维的探究[J].赤峰学院学报，2015，24（10）：9-10.

[3]孙阿强.浅论数字媒体艺术设计教育的新思维及发展趋势[J].美术教育研究，2012，25（10）：59-60.

[4]刘婷婷.逆向思维在新数字媒体艺术设计中的应用[J].装饰，2013，20（04）：95-96.

[5]李若岩.数字媒体艺术的特征与本体探究[J].艺术探索，2012，13（01）：39-41.

[6]王华青.数字媒体与艺术探究[J].中小企业管理与科技旬刊，2013，30（03）：234.

作者简介：胡博，硕士，助教，研究方向：数字媒体艺术字。