对传统音乐进行旅游开发的宏观思考

梁婧

【摘 要】传统音乐不仅是一种艺术形式，同时也是我国重要的文化遗产，在对传统音乐遗产进行保护的过程中，还应该要加强对传统音乐的开发和利用，可以与旅游开发进行结合，从而使得传统音乐产生更大的影响力，也促进我国的经济发展。本文对传统音乐的旅游开发观念进行分析和探讨。

【关键词】传统音乐；旅游开发；宏观思考

中图分类号：J60-05 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）04-0118-01

一、传统音乐的旅游开发

传统音乐属于非物质文化遗产，随着我国文化事业的不断发展，对非物质文化遗产的保护越来越重视，国家鼓励和支持发挥非物质文化遗产资源的特殊优势，在对各类非物质文化遗产进行保护的时候也加强对其合理的开发和利用，借助一些具有民族特色以及市场潜力的文化产品和文化服务，带动当地的经济发展。旅游业是当前的一个重要行业，将各种传统的文化资源和旅游结合起来，具有一定的可行性。就传统音乐而言，其音乐文化十分丰富，可以通过VCD、DVD等旅游商品，将音乐作品与旅游文化结合起来，还可以在旅游景区进行舞台表演、歌唱表演、打造“实景舞台剧”等旅游产品，或者所将一些表演艺术场所打造成为新的旅游景点，借助旅游来带动表演艺术的发展。比如“印象刘三姐”就是将音乐艺术和旅游结合起来的一个典型例子，在大型舞台上体现出广西民歌艺术特色，而且“印象刘三姐”还成为广西的一个亮点旅游项目。

除了一些比较知名的音乐与旅游结合的项目，在很多富有旅游资源的地区，都很注重将音乐文化与旅游文化进行融合。比如苏州网师园中夜花园的昆曲表演，其中有各类优秀的传统节目，包括昆剧、昆曲、苏州评弹、笛箫独奏等，通过向游客广播的方式，传播历史文化，提升旅游的文化氛围。再比如杭州宋城集团先后推出大型歌舞《宋城千古情》、《吴越千古情》等系列品牌产品，将“主题公园+旅游文化演艺”的发展思路应用在实际发展过程中，带动了当地的文化旅游产业的发展。

二、传统音乐旅游开发的建议

（一）加强传统音乐旅游开发的经营管理

传统音乐的旅游开发，应该要注重经营管理，常见的经营模式有三种。第一，公益性经营，这种经营模式是比较传统的，对传统音乐进行管理的是一些群体代表组织、政府或者国家，但是在实际的管理过程中具体的经营管理事宜是一些公益性和非营利性的组织。针对传统音乐中的一些非物质文化遗产项目，受众人数并不是很多，不能完全走市场化道路，所以选择这种经营模式比较合适。第二，企业化经营模式。可以对音乐和旅游资源进行更大力度的开发，传统音乐著作权的所有权、管理权及经营权呈现“三权分离”的状态，为了对传统音乐进行更深层次的开发，则应该要结合相关的旅游企业，通过充足的资金、人力等保障，对各种音乐和旅游文化资源进行挖掘，从而使得这类资源可以被广泛传播，实现市场化发展。第三，上市公司模式。上市公司经营也是一种企业化经营，传统音乐作品著作权的所有者、管理者、经营者是相互分离的。由于上市公司的资金更雄厚，其融资渠道也更广泛，所以可以将其当作一种独立的经营模式单独进行研究。当前这种模式的代表是黄山和峨眉山，黄山和峨眉山的旅游开发分别由黄山旅游开发股份有限公司和峨眉山旅游股份有限公司垄断经营，旅游公司可以结合当地的音乐文化资源，对旅游形式进行拓展，拓展旅游范围。

（二）加强立法保护

在传统音乐旅游开发过程中，应该要坚持“保护型开发”和“保护型利用”，文化资源是一种无形的资产，对于我国的经济发展有很大的影响，在对文化资源的经济效益进行利用的时候，首先要做好保护工作。在传统音乐的旅游开发过程中，要实现整体保护，也就是要对音乐文化自身进行整体保护，同时要对音乐的生存环境进行保护，我国的传统音乐项目繁多，在保护的过程中，要根据音乐作品的类别、文化根源等进行分类，将其纳入到不同等级的非物质文化遗产名目中，实现分类管理。另外，在传统音乐的旅游开发过程中要加强立法的完善，制定相应的文化保护法律法规，使得旅游企业或者相关的组织在对音乐文化进行利用的时候，也能按照相应的规定对各种文化资源进行必要的保护，实现文化、旅游、经济的可持续发展。

三、结语

音乐是一种艺术，也是一种文化载体，随着我国经济水平的不断提升，人们对精神文化生活的重视程度越来越高，从实践来看，传统音乐的旅游开发在国内可谓如火如荼，对传统音乐进行旅游开发，必须要注重经营形式的创新，在开发的同时也要加强保护，从而促进文化和经济的可持续发展。

参考文献：

[1]董海燕，万克夫.对传统音乐进行旅游开发的宏观思考[J].企业经济，2013（08）.

[2]谌春翠.少数民族音乐文化旅游开发研究的现状与思考[J].音乐传播，2016（03）.

[3]褚曉冬.促进传统音乐文化与旅游业的融合发展[J].通俗歌曲，2015（12）.

作者简介：

梁 婧（1983-），女，江西九江人，汉族，毕业于江西师范大学，硕士研究生；现任职于九江学院艺术学院，讲师；研究方向：音乐史论。