二维码在图书营销中的应用研究

郑圆圆

摘要：随着科技水平的快速发展，互联网时代悄然来临，二维码开始兴起，其中所蕴含的信息量较大，以其独特的优势被广泛应用在图书营销中。二维码是一种先进的信息技术，在图书营销中应用可以更加便捷、安全、有效，通过专门的二维码扫描软件，可以在线支付和了解到相关信息，大大提升了图书营销效益。但是，二维码在图书营销中应用还存在一系列的问题，应用模式较为陈旧，还有待进一步完善和创新。本文主要就二维码在图书营销中应用进行分析，结合实际情况，提出合理的改善措施。

关键词：二维码；图书营销；应用；在线支付

在信息时代背景下，移动社交媒体崛起，相应带动了二维码技术的广泛应用。二维码以其独特的优势，在商品包装、票据、超市以及商场中，二维码的身影随处可见。尤其是移动智能手机和平板电脑的普及，配备专门的二维码扫描软件，可以为人们的日常生活、工作和学习带来更大的便利，QQ、微信、微博和支付宝等移动社交软件中均含有二维码功能，绝大多数的企业将二维码看做是提升营销效益的有效手段。在图书领域中，很多出版社开始将二维码印刷在图书上，读者扫描二维码既可了解到图书相关信息，又能参与互动和交流。

一、二维码在图书营销中的应用意义

在信息网络时代背景下，信息量较大，读者如何能够在海量的信息中寻找到自身所需要的信息较为复杂，营销者需要通过精心设计，结合读者的阅读需求，将信息更为精准、有效地传递给读者，带给读者更为丰富的情感体验。二维码的信息容量大，译码可靠性高，信息精准度更高。与此同时，二维码制作十分便捷，可以满足多种载体需求，在商品外包装上、图书上均可以使用，其中所蕴含丰富的信息伴随着商品的流通得以推广，并不需要复杂的社会化营销和推广，信息传递更为便捷，节省成本。此外，二维码中包含文字、图片、语音和视频等多种形式传递，实现信息的多样化传递。

二、二维码应用到图书营销中存在的问题

（一）二维码不具备核心作用

二維码是一种先进的信息承载工具，在实际应用中尚未建立起相应的商业模式，更多地承担一种工具责任，核心作用缺失。基于此，不难看出二维码并非是一种不可替代的工具，加之二维码自身的缺陷，如光线环境要求高、扫描速度慢和防伪能力不足等问题，伴随着技术的不断创新和发展，二维码被取代的可能性越来越高。故此，图书出版社应该提升对二维码的认知，及时寻求合理措施予以控制。

（二）读者使用习惯缺失

二维码技术经过不断发展和创新，逐渐成为人们日常生活、工作和学习中不可或缺的组成部分，最初用户是受到二维码扫描的好奇心驱使，其次才是资源信息和优惠的获。如何能够有效激发用户的好奇心，养成良好的使用习惯，还需要二维码提供商进一步深化研究。出版商需要同二维码技术提供商和运营商建立合作关系，大力推广二维码，潜移默化中培养用户的使用习惯。

（三）实体书店的利益损坏

对于图书上印刷的二维码而言，很多实体书店将其看作是一种影响书店经营效益的阻碍，出版商通过二维码直接同网络书店建立交易关系的方法，尽管可以大大方便读者在线购书和支付，但在一定程度上也会导致实体书店的利润被网络书店所瓜分，影响到图书出版行业的健康发展。故此，实体书店更喜欢出版商利用二维码提供信息和推广，在享受二维码带给图书营销的利益同时，还需要充分考虑到实体书店利益，充分发回去二维码优势。

三、二维码在图书营销中应用策略

出版企业在图书上印刷二维码时，需要充分考虑到自身发展方向和关键点所在。只有这样才能最大程度上避免风险，充分发挥二维码技术优势，提升图书营销效益，为出版商长远发展提供更为坚实的保障。

（一）丰富内容，提升服务质量

出版企业的生产质量高低是企业生存和发展的根本所在，将其中优质内容的图书输送给读者，激发读者的购买欲望，是图书营销的根本目的。在图书营销中应用二维码，正是为了实现这一目的，在丰富内容的同时，还需要具有相配套的服务。如果读者对内容和服务兴趣不高，即便是营销手段再过高明，同样无法取得原有期望，甚至影响到出版商的生存和发展。出版商需要充分认识到这一问题，企业的发展也不能局限在新兴技术手段和营销方式创新上，做好内容和服务的同步创新。

（二）创新二维码营销手段，合理安排二维码载体

二维码在图书营销中应用，应该结合实际操作是否能够落实到实处进行分析，二维码作为一个媒介，主要是帮助读者了解到背后所隐藏的内容，内容是否新颖、独特，能否满足读者需要或是支付是否安全的呢过问题，从而提升图书营销成效。同时，还要注重二维码载体的选择和表现形式方面，创新营销手段，吸引读者购买欲望。

就二维码本质来看，二维码是沟通网络和现实生活之间的桥梁，可以有效精简人们获取信息的流程，促使读者可以更为便捷地了解到线上和线下信息，实现在线购书和支付，读者之间沟通和交流，整合营销资源，提升营销成效。

结论

综上所述，在图书领域中，很多出版社开始将二维码印刷在图书上，读者扫描二维码即可了解到图书相关信息，或是参与互动和交流，作用十分突出。

参考文献：

[1]陈玲.二维码在图书馆中的应用与发展趋势[J].图书与情报，2013，12（01）

[2]柳晨.论二维码在纸质图书出版中的应用[J].出版广角，2016，23（01）

[3]程文卫，郑磊，荣西.二维码在图书营销中的运用——以《非凡国际儿童英语》师训营销为例[J].出版发行研究，2016，31（03）