民族服饰的包装设计浅析

王芳琳

摘 要 本文以布依族传统服饰为例，着眼于布依族服饰平面设计中的包装设计，概述了布依族传统服饰的文化渊源以及包装对服饰营销的潜在推动力，详细阐述了包装在民族服饰中的设计特点、设计方向以及整体的包装策略。希望在服饰营销随处可见的今天，进一步加强对服饰包装的优化与管理，让我们迸发更多的设计灵感与设计理念。

关键词 民族服饰 包装设计 重要性

Abstract In this paper， take the Buyi traditional dress as an example， the packaging design focuses on Buyi clothing in graphic design， summarizes the potential impetus of Buyi traditional costume culture origin as well as the packaging of clothing marketing， elaborates the design features， packaging in national dress adornment design and packaging to the overall strategy. I hope to be able to see in the clothing marketing today， to further strengthen the optimization and management of clothing packaging， let us burst more inspiration and design ideas.

Keywords ethnic costumes； package design； importance0引言

高品质的外包装不仅是保持服饰整洁有型的必要保证，同时又可以对服饰的价值体现起到潜移默化的作用。强调每种服饰不同的包装风格，才是民族服饰包装的核心所在，独一无二的包装设计理念，合理的色彩运用、图案绘制以及包装选材往往能加强传统民族服饰的感染力，从而增强其最终的核心竞争力。

1服饰包装对消费者的重要影响

1.1 民族服饰的商品特色

服饰包装是生产方为了宣传自己的服饰品牌，体现服饰设计理念，增强服饰在同产品行业中的市场竞争力而进行的必要生产活动。民族服饰是各个区域的地方服饰，具有很强的地方特色与地方文化导向。对我国黔西南州的布依族服饰而言，由于布依族地势复杂，周围多分布大大小小的高山陡地，为了适应当地温暖湿润的气候特点，布依族的民族服饰具有很强的生活意蕴，发展至今，布依族的男性服装大致风格依然局限在对襟式的宽松大褂和长裤，而女性服饰大多为短衣长裙搭配绣花布鞋，并且女性喜欢用白布作头巾，佩戴各式各样的手镯、项圈、绣花腰带，看上去落落大方、朴实无华。怎样结合布依族民族服饰的特点进行包装设计，抓住消费者的喜爱之心，是一项重要而艰巨的设计任务。

1.2 服饰包装的内涵和作用

所谓服饰包装就是指装饰、包裹服饰的包装物。包装主要分为三类，分别是内包装、中包装与外包装，根据不同消费者的消费需要，服饰包装侧重的包装种类也有所侧重与改变。另外，对于民族服饰的包装设计应该结合当地的文化特色，赋予包装一个全新的文化内涵，增加其附加值砝码，这本身也是一种独特的设计理念。如同中国传统的剪纸艺术，除了与原物形似之外，更注重作品个性的展现，相同的服装包装设计亦是如此。

随着人民生活水平的日益提高，服饰包装变得越来越重要，尤其是对于民族服饰来说，精美的包装能够让民族服饰更加熠熠生辉，最主要的是能够刺激消费者的购买欲望，从而与消费者之间建立一条产销结合的双向购物链。

1.3 服饰包装的对消费者的心理刺激力

包装实际上就是一种美的塑造，人们总是愿意欣然接受美好的事物，无论对自己是否有益。按照广大消费者的审美标准，他们总是愿意接受外包装所带来的直观视觉冲击力，在接受外包装的前提下，进而被商品的内包装和中包装所吸引，从而开始慢慢地了解产品，喜欢本产品，最后对本产品做出选择。

服饰包装是产品带给消费者的一种直观感受，并且是消费者最先了解的一个产品重要组成部分。因此，产品的包装与消费者的购买力存在着直接的联系，造型独特、包装精美的服饰更容易对消费者产生直接的刺激作用，造成消费者的购买趋向。从而影响更多的消费者，为产品本身宣传造势。

2服饰包装设计所产生的能动作用

2.1 吸引人们的注意力是精致包装的前提

“生活中并不缺少美，而是缺少一双发现美的眼睛”，要想抓住别人发现美的眼睛，我们必须遵循基本的包装设计思路，首先在外形图案上对外包装进行精致的处理。在众多的消费者中，因为年龄、性别、职业、环境、教育等的差异，每个人对于包装的欣赏观点也有很大的不同，但是人们都习惯于具象地认知事物，他们总是愿意相信自己第一眼看到的外包裝给自己的带来的心理感受。因此，在进行民族服饰的包装设计时应该将包装图案的绘制与色彩搭配放在包装设计首要环节。

布依族服饰有其极强的民族特色，竹图腾是布依族原始的宗教崇拜，因此，结合布依族的宗教崇拜，可以将图腾图案印于外包装的包装袋上。不仅可以带给消费者极强的视觉冲击力，也可以体现出本民族典型的文化特色。

2.2 让消费者产生永久的包装记忆

要想让消费者对民族服饰产生过目不忘的印象，服饰的包装设计作为传递产品信息、宣传产品的一种重要手段，必须做到视觉和产品的有机统一，充分考虑包装中所体现出的服饰的实用性、美观性与独特性，要力求将服饰的本身特色通过包装展现在消费者眼前。

随着社会的发展与各种服饰包装的日渐多样化，消费者俨然已经形成了挑剔的包装眼光，对于包装的接纳度已经不再完全局限于美观，其实用性也是多数消费者衡量产品质量的首要标准，要想抓住消费者的内心，让消费者产生长久的记忆反射弧，就必须塑造鲜明而独特的外包装形象。使消费者不单单被产品的包装所吸引，更能在包装的吸引下，了解产品的本质特征，产生内心的认可与愉悦。

3传统服饰包装所体现出的文化特征

3.1 图案设计中的文化特征

一般来说，优秀的包装设计不能缺少图案的烘托，图案是一种“表象”语言，他可以通过直观的视觉冲击，产生消费者对该产品的初步印象。也就是说，通过包装的直观图案来表达产品自身的综合特点，激发消费者的心理想象，牵动消费者产生购买欲望。

从某个方面看来，一种传统民族服饰展现的就是一段民族文化发展历史，看到传统的民族服饰我们会不自觉地将整个民族的发展故事挖掘出来，形成对本民族的整体印象与认知，传统民族服饰即是民族发展的载体，又具有强大的文化底蕴，因为它是各民族生活习惯、风俗信仰、风土人情的长期积淀与有机结合，因此，透过民族服饰的窗口，我们可以更加迅速地探寻本民族的文化特色。基于这层含义，我们探寻布依族的服饰特点，进而对布依族传统服饰的包装设计进行细致的探究，布依族服饰上变化多样的蜡染和刺绣图案都源于原始的图腾、神话和宗教故事，抽象的图案设计虽然没有直接的含义表述，但其图案的形神结合仍然有极强的文化表现力。例如布依族女性的“牛角帕”头饰，妇实际上就源于人们对“牛”图腾的瞻仰历史，这也是很多布依族服饰包装上形似牛角图案的由来。因此，不管何种图案，抽象的也好，具象的也好，只要能体现服饰特点的，都是文化特征的重要标识。

3.2 包装色彩中的文化特征

色彩的调配是包装设计中最有感染力的手段之一，研究表明，在各种综合刺激中，人们对色彩的感知度最为迅速，要使民族传统服饰包装更具有文化底蕴，自然离不开得当的色彩选择。众所周知，不同的色彩可以传递不同的反映信息，蓝色代表一种安静与平稳；黑色代表谨慎与稳定；白色代表纯洁与神圣。只有色彩运用得当，才能设计出完美的服饰包装。

布依族服饰多为黑色、白色、青蓝等色彩搭配，因此，有些服饰的外包装也采用这三种基本色调。布依族崇拜太阳、大海与神兽，而蓝色是大海的颜色，天空的颜色，黑色是神兽给人的威力感，白色代表人们纯净的信仰，都从侧面展现了布依族对光明和幸福的向往，对神话传说以及神兽图腾的崇拜，具有很强的文化象征性。

4 传统服饰的包装策略

4.1 融入深厚的民族文化理念

如今，传统服饰包装设计讲求与品牌形象相结合，随着品牌观念的日渐深入，从而彰显深厚的时代特色与文化内涵。如卓简民族服饰品牌，以“惜缘”、“敬畏”、“唯美”、“专注”的包装信念，汇集56个民族的传统服饰，既体现了民族服饰的不同特色，也展现了博大精深的中华民族文化。正如卓简的品牌文化策略和独特的市场占有力，它们将传统服饰用于酒店工作服装、旅游景区展览销售、民族学校校服改良使用等各个方面，加上契合的简约包装，才能让这种独特化的民族品牌屹立于民族服饰市场之林。由此可见，将包装设计融入服饰传统文化的血液，才是保证其源远流长的关键所在。

4.2 传递博大精深的民族精神

对于传统民族服饰的包装而言，我们不能将其等同于一般性服饰包装，日常的时尚品牌定位于大宗消费者，旨在满足多数消费者的心理需要，迎合大众的审美观念。但传统的民族服饰包装除了体现本民族的文化特色，最重要的是要传递一种民族精神，只有以民族精神作为强大的内在支撑，才能赋予民族服饰源源不断的发展财富。

少数民族的服饰体现了少数民族人们所追求的一种人生信仰，一定程度上也反映了他们的生存理念、生活态度与内心向往。如布依族传统服饰展现出的就是人们平静自然、简约朴素、淡雅脱俗、蕙质兰心、勤劳勇敢的优秀品质。因此，在进行包装设计时要格外注重民族精神的体现，深邃的色彩选择，简约的图案设计和充满文化性的文字介绍，甚至是包装袋的选材都要格外注意，可以選用棉麻质地的材料，可以选用大气恢弘的抽象图案，更可以加之中国传统毛笔字体进行烘托。总而言之，在文化纷繁复杂和喧闹多样的的今天，把持民族服饰的纯真，传递一份民族精神也具有深远的时代意义。

5 结语

本文以贵州省黔南地区布依族为例，通过阐述服饰包装的内涵，服饰包装对消费者的重要意义。结合民族传统服饰的市场特点，探讨了民族传统服饰包装源远流长的文化特征以及包装策略的着重点，旨在通过对民族传统服饰包装的初步探索，促进民族传统服饰包装设计的长足发展，进而更好地传递民族文化，体现民族精神。

参考文献

[1] 刘淑琴.包装创意与设计.武汉：武汉理工大学出版社，2007.

[2] 于静.包装设计.沈阳：辽宁美术出版社，2006.