蜕变中的电视广播塑造产业新趋势

过去十年间，人们消费新闻、娱乐和媒体的方式发生了巨大的变化。电视观看时间已延长至平均每天5.8小时。而欧洲和亚太地区更是蓬勃发展，市场预计IPTV在2020年将达到800亿美元的市场总值。全球IP流量已在2016年达到每年1.1泽字节（1泽字节zB大约等于1万亿GB），或每个月88.4艾字节（EB），预计将于2019年突破每年2.0 zB的大关，相等于每个月168 EB。届时提供内容的网络将占据互联网一半的流量。此外，截至到2018年为止，全球互联网流量将有高达90%属于视频。据思科调查预测，到2019年，IP网络每秒将处理近超过100万分钟的视频内容；通俗地说：一个人若要看完全球IP网络上一个月的视频总量，需要用上500万年！

于此同时，千禧一代（80、90、00后）在电视上观看流媒体内容所花费的时间更多了，其中超过20%的用户是在移动设备上观看的。流媒体服务正快速增长，约60%的消费者屬于每月常用用户；视频点播观众预计将从2015年的1.81亿，增长达到2021年的2.09亿。这样的数据和趋势，为传统广播公司带来了巨大的挑战和机遇——消费者掌控着市场，传统的商业模式不想在洪流中溃散，就必须寻找新点子。新的广播商业模式和创新技术也因此应运而生。

OTT的广播新时代

OTT电视是新时代广播。实时流电视、BBC iPlayer、Netflix、多平台视频、智能手机和控制台，在电视无处不在的新时代，Amazon Prime，Hulu TV，Sling TV，HBONow，Netflix等媒体服务商竞相提供新兴内容。按需观看、视频点播、独立流式传输、多屏幕观看、灵活订阅、精简电视套餐和原创内容，能促进观众互动和成本效益。广播已经超越线性电视，昂贵的电缆电视已经成为过去式。原创内容和电视系列成了市场新宠：Netflix投资数百万美元的独家内容，政治惊悚片“纸牌屋”或第四季的喜剧系列“发展受阻”深受观众青睐，喜获空前成功。Nielsen数据显示，45%的Netflix流媒体用户受访时表示他们至少看过该服务商的一个原创节目。这些独立的流媒体服务之所以能吸引千禧一代，低成本和灵活性是很大的因素之外，更凸显出新广播时代的降临。

社交电视和多屏观看模式

自互联网和新媒体出现以来，人们纷纷断言电视收视率会下降，有线电视将慢慢走向死亡。但恰恰相反，人们现在观看更多的电视，消费更多的视频，但关键的分歧是：过去注重的是节目内容，现在更趋向观看体验，并且扩展到多个屏幕。互联网彻底改变了媒体消费的模式，智能手机、电脑和平板同时加速了视频消费。实时流和OTT给予受众更多的视频生成、分配和消费方面的控制。多屏幕的收看助长连接和共享，围绕节目生成的社交对话，直接刺激了收视率、观众人数和受众互动。电视已成为一种社交对话的新载体。

以“第二屏”为首

另一方面，“跨屏互动”改变了电视观看和观众之间的关系，形成全新的观看模式。Nielsen一份调查显示，在全球受访者当中有半数以上（58%）表示他们在观看视频节目时同时浏览互联网。“第二屏”和“第三屏”成为这种新兴观看体验的延伸。实时视频流媒体平台，如Meerkat和Periscope，改变了新闻和视频广播的观看模式，促进社交对话；Mayweather和Pacquiao拳击赛的实时视频流是近期社交广播的一大突破。电视的成功与否，不再决定于首播的收视率和反映，而是节目如何能带动社交群众，启发对话，并创造新趋势，因为社交媒体上的谈话直接刺激更高的收视率和评级。新的社交电视，在于增强消费者的电视体验、节目开发、播映后的内容生成和定向、节目知名度，以及针对性的广告。广播在“第二屏”上的功用和效益，更胜过其在播放频道上的表现。

从4K到沉浸式观赏体验

电视经过多次的蜕变，演变成今天最新的包装——超高清：4K超高清（3840x2160）和8K超高清（7680x4320）。尤其8K超高清，是全高清分辨率的16倍，在过去几乎是无法想象的。这究竟是技术的自然进步，还是受众观看习惯的蜕变与提升？日本NHK电视台的研究实验室早在2014年便通过单个标准UHF地面广播频道，在27公里的距离内成功传输了8K电视信号。目前已有好几家知名娱乐公司准备好可供4K超高清观赏的大制作电影，NHK甚至计划在2020年的东京奥运会上部署8K。8K技术已不再是实验性的，距离走进普通观众的客厅也已不远。

虚拟能否成为现实

同时，虚拟现实技术势必也将成为电视产业的下一个新宠。目前使用Oculus Rift三星Gear VR的视频已开启了虚拟体验，虚拟现实在电子游戏、短片、音乐、电影、新闻和体育等多个领域内已成趋势，参与式电视很有可能是新时代电视观看的一大关键。视觉显示将是新的叙事方式，虚拟技术将突破广播电视目前的高清和3D平台，将电视观看体验推上新的高度。全息图像在模拟环境中创建真正的交互式体验，使受众进入远程浸入式环境，实现360度视频、身临其境的现场交互和所谓的“远程体验”。广播不仅仅是提高音频和视频质量，或是以内容取胜的收视冠军，而是一个丰富和增强的全面感官体验。

随着颠覆性商业模式和创新技术的引入，电视正在改变自己。未来的创新与革新技术，将会是广播业者确保继续提供引人入胜的内容的王牌，实现真正意义的“任何时间、任何地点、任何设备”的互联娱乐体验。

InfoComm China 2017网络通信创见未来各垂直行业所需的变革与创新

长久以来，先进的高科技技术仅限于某些专业领域，而如今却已开始司空见惯于普通的消费市场。当下的消费者是足迹遍布全球并崇尚名品的年轻一代，他们熟谙前沿技术、并兼具强大的购买力，这更加速推动着这股技术的发展趋势。企业必须重新思考客户体验，广播和主题公园业者必须成为早期采用者，采纳8K和3D音频等技术来吸引观众耳目；零售商和教育工作者更必须结合360度内容和增强现实技术的携手共进，吸引受众，提升教学。技术带来的无尽可能性，更将公共服务和安全举措推向新高峰，也将面对更高的期望。

作为亚太地区最具代表性的展会和峰会，InfoComm China是专业视听和信息通信技术行业业者、制造商和最终用户每年汇聚交流的重大舞台。因此InfoComm China展会是许多领先品牌展示最新集成技术设备与产品和解决方案的首选展示橱窗，也是企业决策者寻求利用技术将业务和梦想抱负带到全新高度的伸展台。

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