当代影片名文字设计风格管窥

撰文：杨新忠

当代影片名文字设计风格管窥

撰文：杨新忠

通过对当代影片文字形态的探究，剖析了当代影片名文字形态的美学特点和表现风格，提出了影片名文字的设计要注重内容与风格、艺术性与辨识性的统一。

当代影片名；文字设计；设计风格

影片名是一部电影不可或缺的组成部分，优秀的影片名文字具有独特的信息功能与美感功能，是影片的标志性符号，是人们获取电影信息的窗口和钥匙，对观众有最直接的吸引力，在整部影片中具有举足轻重的作用。优秀的影片名文字设计是契合影片内容并准确传递影片信息，抓住观众心理，引发情感共鸣的艺术作品。它可以提升影片的艺术品位和审美价值，增加影片视觉冲击力，进而激起观众的消费欲望、提高影片票房收入等。当代影片名字体主要有三大类：一是传统版刻印刷字体，二是书法手写字体，三是美术装饰字体，而使用最多的是书法手写字体和美术装饰字体。随着科技的进步，当代影片名文字设计也正逐步更新换代，尤其是计算机辅助设计软件的综合应用使得影片名文字设计的视觉效果越来越精湛、震撼，它能够使之前不能实现的创意与构思成为现实，赋予这些字体新的面貌和特征，各种视觉新颖、风格独特的片名文字百花齐放、斗艳争奇，让观众在视觉感知和心理认知上得到双重的冲击与享受。当代影片名文字设计套路甚广，技法、风格甚多，本文就其中一些较为典型的文字设计风格潮流进行梳理，为当下及未来影片名文字设计创作提供一些启示或参考。

图3 《无人区》文字

一、影片名文字设计的风格潮流

影片名文字犹如人的脸面或商品标志，能直观传达出影片的情节、内涵和风格特征等主要信息，影片名文字的设计风格要与影片的风格特征融为一体。“文字设计要符合影片特征和内涵,具有个性鲜明的创意，赏心悦目的视觉美感，融洽贴切的故事氛围以及独树一帜的风格特征，区别于一般的阅读字体，给人强烈刺激的感官印象。”[1]优秀的影片名文字设计风格应该是契合影片内容，个性独特，造型优美给人强烈视觉冲击力的，能促成人们的观影欲望，进而实现消费。在数字化信息化的当代，影片名的文字设计已经突破了传统二维平面的表现，表现方式更加灵活，表现手法逐渐多元化，表现风格更加新颖时尚，片名文字的时代气息和视觉效果大大提高。

图2 电影《投名状》片名文字

（一）风化破碎

风化破碎风格是当代影片名文字设计较为常见的一种风格。“风化”多指地质学术语，一般可定义为在地表或接近地表的常温条件下，岩石在原地发生的崩解或蚀变。而这里是指影片名文字设计的一种风格，即把文字设计处理成如岩石崩解或蚀变所呈现的破损脱落效果，传达给出一种原始粗犷、雄阔沧桑的基调和凝重悲凉、惊恐压抑的意境。这种风格的文字设计适合表现战争、历史、怀旧、惊悚等类型的影片名。如冯小刚的电影《一九四二》，其片名设计就采取了风化破碎的风格（图1），字体陈旧质朴，风化般的肌理效果增加了片名的厚重感和历史感，在视觉上营造出紧张、绝望、压抑、恐怖的氛围，似乎预示着影片的剧情与气氛，勾起观众对战争、死亡、惊骇画面的想象，这源自其片名设计具有的强烈的视觉冲击与张力，能达到震撼观众的目的。再如电影《投名状》演绎的是晚清时期纳投名状结兄弟情的草寇故事，其片名字体选用的是汉隶（图2），汉隶是汉代时期碑刻和简牍上的字体，片名在文字效果处理上恰当的利用了风化破碎的表现风格。刻字的石块有意作残缺破损，营造出风化般的纹理，把汉隶刻写的古老粗犷和沧桑感呈现在观众面前，有着雄阔浑厚而又舒展灵动的气度，文字效果和影片风格非常吻合。除此之外，还有很多影片如《救火英雄》、《鲨鱼逃生》、《死亡地带》、《无人区》、《咒怨 2》的片名文字设计（图3），同样利用了风化破碎的效果，字面肌理残损、斑驳，渲染出或雄浑、或紧张、或荒凉、或恐怖等气氛，从而附和电影的基调和情节，取得引人入胜、征服人心的设计效果。

（二）迷幻模糊

迷幻模糊风格，一般多用于科幻、未来、恐怖、惊悚、悬疑、诡异等类型的电影名文字设计。这类风格的文字边缘大都呈模糊、晃动的视觉特征，给观众心理上造成恐慌、迷离、疑惑、幻想、不安的感受。影片《阿凡达》（图4）以浅蓝色的片名文字边缘作了模糊处理，有意降低文字的清晰度而营造出超现实的魔幻意境，既丰富了文字的视觉层次，又增添了几分神秘感，牵引着观众游走于梦幻与现实之间，带来强烈的虚幻感、未来感和陌生感，十分贴切影片情节，超现实感觉的文字在传递片名含义的同时实现了影片特色的传达。迷幻模糊风格在当代影片名文字设计中的使用并非少数。电影《2046》、《X档案》、《秋劫》、《恐怖旅馆》等片名文字设计走的也是这一路的基本风格，个性鲜明强烈，呈现出各种特殊的视觉意象，具有高度的象征性和趣味性，隐喻地传达了电影的故事情节，给人以深刻的印象。

（三）喷溅流淌

喷溅流淌风格是指在原字体上直接喷溅、流淌着如鲜血般的红色，或者以红色直接书写出呈喷溅、流淌状的肌理效果，渲染出恐怖、血腥、凶残的气氛，产生触目惊心的感官刺激。喷溅流淌的风格不可贸然使用，一般不适用于幽默、喜剧和动画类型片名文字，而常用于警匪、鬼怪、凶杀等类型片名文字，使观众通过片名风格领会影片恐怖、惊悚的风格。如电影《笔仙惊魂》、《守望者》、《追凶》、《机关枪牧师》、《鲨鱼惊魂夜》片名文字，几乎不约而同地使用了喷溅流淌风格来诠释这些恐怖又带有惊悚感的电影，传递着人与人、人与鬼怪、人与动物之间的影片情节，准确把握了观众的接受程度。喷溅流淌风格使用恰当，确实能迅速吸引观众的眼球，印象深刻，有效地传达影片的信息。用的不当则会招致反感，甚至产生误导，给人另一种错觉，吓跑一部分观众，所以要慎用。

图5 《我的自由年代》片名文字

（四）手写涂鸦

手写风格，是一种自由的、非规范的文字形态，它不拘泥于传统的书写方法，在笔画与排列形式上较为自由。手写风格的影片名字型优美、组合巧妙，给人一种自然、质朴、亲切的视觉效果，更能带给人效果各异的心理效应。手写风格的影片名字，“从一个细微的角度给电影的艺术性平添了韵味，而这种韵味是如此细腻且顽强，给老一辈观众带来温润的美感回忆，给新一辈观众送去清新的感受”[2]。涂鸦风格的影片名，常指模仿户外墙体上各种涂鸦形式，运用喷、写、绘、图、画等手法来设计的片名文字，表现出即兴、快速、年轻、时尚、个性、跃动等视觉与心理感受。手写涂鸦风格趋向于用在青中年剧情片、卡通动画片、喜剧幽默片等片名文字的设计表现上。《泡沫之夜》是一部青春爱情剧情的电影，其手写风格的片名，清新自然、轻松潇洒，与影片情节风格非常匹配。电影《我的自由年代》（图5）、《过界》片名文字用的也是手写风格，干脆利索的笔触带给人轻松、愉悦的心理感受，准确地传达出了影片的情节特点。而影片《BITCH SLAP》和《MANDRAGORE》则是用涂鸦的风格来表现片名文字的，反映出奔放、激情、摩登、直率的影片风格。手写涂鸦风格在当代影片名文字设计表现中比比皆是。

图4《阿凡达》影片名文字

（五）质感立体

质感立体风格在当代片名文字设计的运用是最为普遍的一类。“文字在二维的空间中, 表现出三维的效果。这种由事物本身产生的视觉空间, 产生了一种想触摸的感觉,并且联想到立体空间的存在。”[3]在设计影片名文字的时候, 有时需要考虑如何在二维的空间中, 营造一种三维的视觉效果, 以便更加有利于电影情节的展现。影片名的质感风格与立体风格一般同时运用，视觉效果和冲击力会更强。电影名文字的质感肌理形式非常多，常见的有金、木、水、火、土等质感，不同的质感可以使片名渲染出不同的情绪，并引起共鸣。如电影《让子弹飞》片名文字就是恰当利用了子弹铜的质感，并作了立体化处理，一颗子弹从左边文字穿行而过，字体铿锵有力、笔触凌厉，文字的表现风格与文字含义、影片内容相得益彰。电影《唐山大地震》的片名文字则融入了震后地面破裂的质感效果（图6），将整个电影的悲伤氛围渲染、衬托出来，寓意了灾难带给人们的心灵创伤，让观者体会到了其中蕴含的巨大情感冲击。影片《西藏往事》采用金箔质感，充满宗教禅意气息，在字体设计上则糅合了汉字和藏文两种文字的特点，以更加直接、形象的形式表现出影片的地域特色，使片名文字形式富有强烈的艺术感和藏文化气息。

（六）以图饰字

“随着社会生活节奏的加快，大量信息的介入，当代人的阅读方式已经发生了转变，已从专注于文字理解转向热衷于图像直观。”[4]现代社会进入读图时代似乎成为一种新的信息传达趋势。单纯的文字阅读虽然具有准确性，但无法满足人们快速阅读的要求，文字图形化能够将文字的准确性与图形的直观性有效的结合起来, 通俗易懂，直观准确。“抽象的文字和直观的图像互为阐发，无疑使得阅读带有游戏性，从文字到图像，再从图像到文字，来回的转换把阅读理解转变成视觉直观。”[5]“以图饰字”正是读图时代的一种文字装饰设计风格，在其中，抽象的文字和直观的图像互为阐发。其具体做法是在文字笔画内部或周围饰以图形，使文字产生一种亦字亦图的形态。“图形与文字相融合，从而使设计中的文字既有更深厚的文化内涵，也具有图形的形式韵味，提高设计的可视性、艺术性和文化性。”[6]通过设计的文字可以从阅读符号的功能转化为视觉符号的功能，具有作为美感形式的图形给人的视觉产生影响，同时又可以深化表达文字含义的双重意义，图和文在此得到了完美的结合。如电影《天下无贼》的片名，浑厚的黑体字融入了祥云图形来装饰，不仅使原本严肃端正的字体增添了一些轻巧灵活的气质，也象征着对“天下无贼”美好理想的期盼，内涵丰富，寓意深刻，清晰地传达出影片的内容情节。电影《盗梦空间》片名“INCEPTION”，嵌入了俯视角度的城市建筑形象（图7），使文字与建筑形象融为一体，既丰富了文字的空间维度，又展示了其独特感人的魅力，文字有种茫然无助的感觉，直接体现出主人公于现实、回忆、梦境和幻觉中挣扎的情景。电影《大鱼》（图8）是一部美国奇幻片，其片名文字“BIG FISH”周边离奇地装饰着树枝图形，新颖别致，为文字注入了浓郁的奇幻色彩，使所要表达的影片内容和风格更突出、鲜明。动画片《虫虫总动员》片名文字的设计也是一个有独特趣味的例子，字母周边负空间巧妙地装饰以各种昆虫形象，文字与图形共生、互衬，意趣盎然，散发出迷人的魅力，魔术般地让观众自觉不自觉地被其所引导而去关注影片的内容。“以图饰字”风格在当代影片名文字设计中应用的例子很普遍，形式也非常多。

图6《唐山大地震》片名文字

二、影片名文字设计风格运用需注意的问题

从某种角度上讲，任何一种文字设计风格潮流在影片名中的应用也非“放之四海而皆准”，关键在于影片内容与片名文字设计风格的有机统一和完美结合。影片对于片名的形式风格选择得依据其独有的特点展开，片名的形式风格应用于影片也得重点研究，剖析影片相关的各种背景资料，只有在相互深入融合的基础上，片名的作用与效能才可以得到最大的发挥。契合影片内容的优秀片名设计往往是具有极强可辨识性和独特艺术魅力的。

（一）影片名文字设计风格要符合影片特征和内涵

“文字本身就是一种文化，进行文字设计的设计师们更应具备深厚的文化功底与艺术修养，决不应为追逐现代化潮流而设计。”[7]当代影片名文字设计花样百出，不拘一格，独出心裁，但需要注意的是不能只顾盲目追求华美的表现形式和现代化潮流，而脱离影片的特征和内涵，成为一种毫无文化修养、媚俗肤浅的表面形式，这样不但减弱甚至丧失了文字传达信息的功能。此外，任何一种文字设计风格潮流在影片名中也不能滥用、套用，要为影片名文字设计探寻一种“量身定做”的专属风格。影片名文字设计风格要符合影片特征和内涵，当下有些电影迫于成本和商业利润等因素，其片名文字出现滥用、套用设计风格的现象，其后果可想而知。

（二）影片名文字设计风格要讲究艺术性和辨识性

“文字被以艺术的手段加工成特殊的造型，表达设计理念，树立形象吸引群众，成为大众传播中最为基础的艺术形式和表现手段。”[8]艺术性是影片名文字设计风格表现的追求，以艺术的手段营造出各种各样的风格潮流，来传达影片信息，吸引观众，提升影片的审美品位。同时，任何艺术手段对片名文字设计风格的表现都要以文字的可辨识性为前提，“文字的功能是为了在视觉传达中向大众传播有效信息，要达到这一目的，就必须考虑原形性，给人能辨解或者意识得到原字的形象”[9]。过于怪异、复杂和花哨风格的片名文字不易为观众接受，影片名文字设计风格不但要独具艺术魅力，还要有极强的可辨识性。着心理联想与诱导效果的影片名文字，与观众产生情感“碰撞”。“任何一种艺术都应该不断以新的面貌去反映时代的精神和社会的生活，才会引起人们的审美愉悦和活力。”[10]新时期，更要不断地以创新的精神探索出更多更具艺术美感和视觉张力的表现风格来，使影片名文字获得更加新颖奇特的效果和非同一般的视觉冲击力，从而促进影片名文字设计艺术的发展。

图7 电影《盗梦空间》片名文字

图8 电影《大鱼》片名文字

结语

电影片名的艺术表现风格是随着时代的审美要求和电影的主题个性而定的, 在实际运用时, 要精挑细选，准确拿捏。有时不必拘泥于某种风格，也可以是几种风格的综合运用。总而言之,影片名文字设计风格要与影片内容、风格契合，将时尚、潮流的表现风格融入影片名文字中，使影片名文字富有新鲜感和生命力，设计出有

[1]李翠轻,李书青.电影海报中的文字创意[J].作家,2014(6):217.

[2]宋焕起.装帧用字：要个性不要馆阁化--谈书法字与手绘字的艺术特效[J].编辑学刊,2011(4):66.

[3]刘莎.论电影海报中片名设计的艺术表现[J].电影文学,2010(10):139.

[4]方卫.基于信息传达视觉要素的包装文字研究[J].包装工程,2015(2):27.

[5]王海龙.读图时代[M].上海:上海锦绣文章出版社,2013.

[6]魏丽红.海报设计中的文字图形化方式研究[J].美苑,2013(3):53.

[7]张云峰.民族艺术与文字设计的关联与影响[J].民族艺术,2012(3):111.

[8]叶向英.文字创意的魅力[J].新美术,2004(3):84.

[9]李鸿明.视觉传达设计中汉字创意的思维与技巧[J].艺术百家,2011(7):128

[10]王峥.平和简静遒丽天成--书籍装帧设计中汉字艺术的美学思考[J].中国出版,2010(4):55.

杨新忠

南昌大学

The Analysis of the Title Style in Contemporary Movie

This paper analyses the characters and trends of the contemporary movie's title style, purchases the design of it should emphasize on the combination content with style, artistry with identifiability together.

Contemporary film name; Text design; Design style